營銷組合與產(chǎn)品策略(文件)
【正文】 是指企業(yè)以向目標(biāo)市場提供各種適合消費者需求的有形和無形產(chǎn)品的方式來實現(xiàn)其營銷目標(biāo)。其中包括對同產(chǎn)品有關(guān)的品種、規(guī)格、式樣、質(zhì)量、包裝、特色、商標(biāo)、品牌以及各種服務(wù)措施等可控因素的組合和運用。 營銷策略組合示意圖 從 “ 4P”到 “ 4C” 6 Product 產(chǎn)品 Pricing 定價 Placing 分銷 Promotioning 促銷 Customer 顧客 Cost 成本 Convinience 便利 Communication 溝通 Relationship 關(guān)系 Retrenchment 節(jié)省 Relevancy 適應(yīng) Reward 報酬 產(chǎn)品整體觀念 ? 產(chǎn)品是能滿足一定的消費需求并能通過交換實現(xiàn)其價值的物品和服務(wù)。 12 品牌策略 ? 品牌是用以識別產(chǎn)品或企業(yè)的某種特定標(biāo)志，通常以某種名稱、記號、圖案或其他識別符號所構(gòu)成。 聯(lián)合品牌 19 品牌資產(chǎn)管理 20 建立品牌資產(chǎn) ? 設(shè)計品牌內(nèi)涵 ? 選擇品牌元素 ? 整合品牌系統(tǒng) ? 實施品牌傳播 衡量品牌資產(chǎn) ? 整理品牌清單 ? 進(jìn)行品牌跟蹤 ? 評價品牌資產(chǎn) 運用品牌資產(chǎn) ? 進(jìn)行品牌拓展 ? 改變品牌定位 ? 處理品牌危機(jī) 產(chǎn)品生命周期 ? 產(chǎn)品從進(jìn)入市場到退出市場的周期性變化過程。 , March 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :16:2605:16:26March 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 8日星期三 5時 16分 26秒 05:16:268 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :16:2605:16Mar238Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 8日星期三 5時 16分 26秒 05:16:268 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 8日星期三 上午 5時 16分 26秒 05:16: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :16:2605:16Mar238
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