營銷組合與產品策略(文件)
【正文】 是指企業(yè)以向目標市場提供各種適合消費者需求的有形和無形產品的方式來實現其營銷目標。其中包括對同產品有關的品種、規(guī)格、式樣、質量、包裝、特色、商標、品牌以及各種服務措施等可控因素的組合和運用。 營銷策略組合示意圖 從 “ 4P”到 “ 4C” 6 Product 產品 Pricing 定價 Placing 分銷 Promotioning 促銷 Customer 顧客 Cost 成本 Convinience 便利 Communication 溝通 Relationship 關系 Retrenchment 節(jié)省 Relevancy 適應 Reward 報酬 產品整體觀念 ? 產品是能滿足一定的消費需求并能通過交換實現其價值的物品和服務。 12 品牌策略 ? 品牌是用以識別產品或企業(yè)的某種特定標志，通常以某種名稱、記號、圖案或其他識別符號所構成。 聯合品牌 19 品牌資產管理 20 建立品牌資產 ? 設計品牌內涵 ? 選擇品牌元素 ? 整合品牌系統 ? 實施品牌傳播 衡量品牌資產 ? 整理品牌清單 ? 進行品牌跟蹤 ? 評價品牌資產 運用品牌資產 ? 進行品牌拓展 ? 改變品牌定位 ? 處理品牌危機 產品生命周期 ? 產品從進入市場到退出市場的周期性變化過程。 , March 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :16:2605:16:26March 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 8日星期三 5時 16分 26秒 05:16:268 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :16:2605:16Mar238Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 8日星期三 5時 16分 26秒 05:16:268 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 8日星期三 上午 5時 16分 26秒 05:16: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :16:2605:16Mar238
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