新編市場營銷學課件8(文件)
【正文】 涵167。 文化；167。（三）品牌的利益版權所有： 39二、品牌的運營決策 （ ）品牌有無決策 品牌持有者決策 品牌統分決策 品牌發(fā)展決策 品牌再定位決策?用品牌?不用品牌?產品線延伸?品牌延伸?多品牌?新品牌?統一品牌?分類品牌?個別品牌?企業(yè)品牌+個別品牌?制造商品牌?中間商品牌 ?再定位?不再定位版權所有： 40q品牌有無決策q—使用品牌還是不使用品牌？? 品牌化的優(yōu)點 ：便于識別；有利于訂貨；有利于保護；有利于樹立產品及企業(yè)的良好形象；有利于吸引和培養(yǎng)品牌忠誠者? 品牌化是一種發(fā)展趨勢； BrandPB)；n 制造商與分銷商實力較量? 許可品牌? 聯合品牌版權所有： 42q品牌名稱決策 —統一品牌還是分別品牌？q統一品牌（多品一牌）n所有產品采用相同的品牌名稱或標志；n 統一品牌的優(yōu)點：統一產品形象；節(jié)省營銷費用；帶動新產品的銷售；n 統一品牌的不足：產品之間相互影響；不能反映產品的特性；q分別品牌n不同產品分別采用不同的品牌名稱或標志；n優(yōu)缺點相反q家族品牌 +分別品牌（主品牌 +副品牌） 72)版權所有： 44q 品牌設計的原則n 合法性；n 寓意性；n 簡易性；n 可延伸性三、品牌的設計決策版權所有： 45品牌名稱設計的簡易性q Amoi夏新，漢字含義是 ‘華夏之新銳 ’， Amoi，英文含義是 ‘Aclass167。 動物名；167。品牌的設計決策版權所有： 48四、產品包裝決策（一）產品包裝及其作用產品包裝n 包裝是指設計并生產容器和包扎物的一系列活動。版權所有： 51四、產品包裝決策（三）產品包裝基本策略（ ）相似包裝差異包裝 組 合包裝 雙重用途包裝 附 贈 品包裝 改 變 包裝 版權所有： 52q綠色包裝的 3R5E原則167。版權所有： 53內容概要內容概要第七章產品及服務決策 第一節(jié) 產品生命周期決策第六節(jié) 產品項目 具有某種具體特征的產品（特定的品種、規(guī)格、型號、款式等），是不可分割的產品。產品組合的深度 一條產品線中所包含具體產品項目的多少。167。167。版權所有： 59三、產品線決策產品線的延長和縮短q 產品線延長（ 1）產品線延伸：通過改變企業(yè)的產品定位增加產品線長度；向上延伸；向下延伸；雙向延伸：（ 2）產品線充實：通過不改變企業(yè)的產品定位增加產品線長度；q 產品線削減版權所有： 60波士頓矩陣銷售增長率10%高版權所有： 631. 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。20232. 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 一月 2100:44:2800:44Jan2123Jan214. 1故人江海別，幾度隔山川。20235. 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 23 。23,January上午 00:44:28一月 2110. 沒有失敗，只有暫時停止成功！。202311. 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 一月 2100:44:2800:44Jan2123Jan2113. 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。202314. 1不知香積寺，數里入云峰。 23 。23,January上午 00:44:28一月 2119. 楊柳散和風，青山澹吾慮。202320. 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 一月 2100:44:2800:44Jan2123Jan2122. 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。202323. 1知人者智，自知者明。202324. 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。上午 00:44:28一月 2125. 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。23,January上午 00:44:28一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 12:44:28 2023/1/232112:44一月 一月 21一月 2100:44:2800:44:28JanuaryJanuary12:44:28January 12:44:28 2023/1/232112:44202312:44:2823,January12:44:28January 12:44:28 2023/1/232112:44202312:44:2823,January12:44:28January低
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