市場營銷學課件11(營銷調(diào)研)(文件)
【正文】 erAssisted Personal InterviewingTraditional TelephoneComputerAssisted Telephone InterviewingMail InterviewMail PanelElectronicEmail Inter入戶訪談法入戶訪談法 計算機輔助計算機輔助訪談（訪談（ CAPI））街頭攔截法街頭攔截法面談?wù){(diào)查法面談?wù){(diào)查法傳統(tǒng)傳統(tǒng)電話調(diào)查法電話調(diào)查法電腦輔助電腦輔助電話調(diào)查法電話調(diào)查法 (CATI)全自動電話全自動電話調(diào)查法調(diào)查法電話調(diào)查法電話調(diào)查法郵寄調(diào)查法 單程郵寄調(diào)研 固定樣本郵寄調(diào)研之二之二 ———— 觀察法觀察法 調(diào)研人員直接到調(diào)查現(xiàn)場或借助于特殊儀器對調(diào)查對象的情況直接觀察記錄，取得第一手資料。按調(diào)研方式o 探索性研究 (Exploratory research)o 結(jié)論性研究 (Conclusive research)n 描述性研究o 橫斷設(shè)計 (Crosssectional design)n 一次性橫斷設(shè)計 (Single crosssectional design)n 多次性橫斷設(shè)計 (multiple crosssectional design)o 縱向設(shè)計 (Longitudinal design)n 因果關(guān)系研究 (Causal research)o 預(yù)測性研究按研究性質(zhì)研究設(shè)計的類型比較項目 探索性研究 描述性研究 因果研究目標 發(fā)現(xiàn)新想法與新觀點 描述市場的特征或功能 確定因果關(guān)系特征 靈活多變通常是整個研究設(shè)計的開始預(yù)先提出特定的假設(shè)預(yù)先計劃好的結(jié)構(gòu)化的設(shè)計操縱一個或多個自變量控制其他變量方法 專家調(diào)查預(yù)調(diào)查二手數(shù)據(jù)分析定性研究二手數(shù)據(jù)調(diào)查法固定樣本組觀察數(shù)據(jù)和其他數(shù)據(jù)實驗法使用數(shù)學分析方法的調(diào)研方法定性研究定性研究(qualitativeresearch)定量研究定量研究（ quantitativeresearch)調(diào)研資料不經(jīng)過 量化或數(shù)量分析 向被訪者收集一手資料，加以分析整理的方法。對調(diào)查總體中所有單位普遍進行調(diào)查的一種方式。第十一章 營銷調(diào)研田金梅主要內(nèi)容o 營銷調(diào)研概述o 營銷調(diào)研過程o 營銷調(diào)研提供者o 營銷研究的分類與方法o 幾種調(diào)研方法： 文案研究、定性研究、定量研究營銷調(diào)研概述營銷調(diào)研 (marketing research)的 概念營銷調(diào)研是指對與營銷決策相關(guān)的數(shù)據(jù)進行計劃、收集和分析并把分析結(jié)果向管理者溝通的過程。 1. 定義研究問題2. 擬訂研究框架 6. 撰寫與提交報告營銷研究過程營銷調(diào)研提供者內(nèi)部 外部調(diào)研提供者標準化服務(wù)辛迪加服務(wù)客戶化服務(wù)因特網(wǎng)服務(wù)現(xiàn)場服務(wù)編碼和數(shù)據(jù)錄入分析性服務(wù)數(shù)據(jù)分析服務(wù)品牌化營銷研究全程服務(wù) 有限服務(wù)2023年全球排名前 10強的市場研究公司排名 市場研究公司 中文名稱 營業(yè)總額（ 億歐元）1. The Mielsen Company 荷蘭 VNU集團子公司 尼爾森市場研究公司302. IMS Health 美國艾美仕市場研究公司 3. Taylor Nelson Sofres 英國 TNS市場研究公司 4. GfK 德國捷孚凱市場研究公司 5. The Kantar Group 英國 WPP廣告?zhèn)髅郊瘓F子公司 坎塔市場研究公司6. Ipsos 法國益普索市場研究公司 7. Information Resources 美國 IR市場研究公司 （ 2023） 8. Synobate 英國安吉斯集團 Aegis子公司 思緯市
化學相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1