市場營銷戰(zhàn)略與營銷組合(ppt 23)(文件)
【正文】 ruary 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 28, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :39:3508:39Feb2328Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 四種戰(zhàn)略方案可單獨(dú)使用，也可組合使用。 1/28/2023 20 ? 緊縮戰(zhàn)略方案 ? （ 1）企業(yè)在經(jīng)濟(jì)衰退期間或財(cái)務(wù)困難期間使用，目的是渡過危機(jī)。 1/28/2023 18 ? 第三種 多角化增長戰(zhàn)略 ? 也稱多元化、多樣化增長，即企業(yè)盡量增加經(jīng)營的產(chǎn)品種類和品種，使自身的特長得以充分發(fā)揮，人、財(cái)、物資源得以充分利用，且減少風(fēng)險(xiǎn)，提高經(jīng)濟(jì)效益。 1/28/2023 16 ? 第二種 一體化增長戰(zhàn)略 ? 如果企業(yè)所屬行業(yè)的吸引力和增長潛力大，或?qū)嵭幸惑w化后可提高效率，提高營利能力，則可采取一體化增長戰(zhàn)略。 1/28/2023 5 第二節(jié)戰(zhàn)略規(guī)劃的程序與內(nèi)容 ? 一、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的程序 ? 規(guī)定企業(yè)的任務(wù)（使命） ? 制定為實(shí)現(xiàn)企業(yè)任務(wù)的長期目標(biāo)和短期目標(biāo) ? 制定出指導(dǎo)企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，選擇和實(shí)施戰(zhàn)略的方針 ? 決定用以實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的戰(zhàn)略 1/28/2023 6 ? 二、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施的內(nèi)容 ? 建立實(shí)施戰(zhàn)略規(guī)劃的組織機(jī)構(gòu) ? 確保實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的必要活動(dòng)有效地進(jìn)行 ? 對戰(zhàn)略在企業(yè)中的實(shí)施進(jìn)行控制 ? 三、規(guī)定企業(yè)的任務(wù) ? 企業(yè)任務(wù)的內(nèi)容 ? （ 1）企業(yè)觀念：企業(yè)的價(jià)值觀、信念、行為準(zhǔn)則 ? （ 2）企業(yè)宗旨：企業(yè)的類型、活動(dòng)方向、范圍 1/28/2023 7 ? 規(guī)定企業(yè)任務(wù)必須明確的問題 ? （ 1）本企業(yè)是干什么的 ? （ 2）誰是企業(yè)的現(xiàn)實(shí)顧客 ? （ 3）顧客還需要是什么 ? （ 4）顧客期望得到什么 ? （ 5）本企業(yè)潛在顧客的主要特征是什么 1/28/2023 8 ? 編制任務(wù)報(bào)告書的要求 ? （ 1）貫徹市場營銷觀念 ? （ 2）切實(shí)可行 ? （ 3）鼓舞人心 ? （ 4）既高度概括又具體明確 1/28/2023 9 ? 四、確定企業(yè)目標(biāo) ? 確定企業(yè)目標(biāo)的意義 ? （ 1）可使企業(yè)實(shí)現(xiàn)外部環(huán)境、內(nèi)部條件
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1