市場營銷戰(zhàn)略與營銷組合(ppt 23)(文件)
【正文】 ruary 28, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 28, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :39:3508:39Feb2328Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 四種戰(zhàn)略方案可單獨使用，也可組合使用。 1/28/2023 20 ? 緊縮戰(zhàn)略方案 ? （ 1）企業(yè)在經濟衰退期間或財務困難期間使用，目的是渡過危機。 1/28/2023 18 ? 第三種 多角化增長戰(zhàn)略 ? 也稱多元化、多樣化增長，即企業(yè)盡量增加經營的產品種類和品種，使自身的特長得以充分發(fā)揮，人、財、物資源得以充分利用，且減少風險，提高經濟效益。 1/28/2023 16 ? 第二種 一體化增長戰(zhàn)略 ? 如果企業(yè)所屬行業(yè)的吸引力和增長潛力大，或實行一體化后可提高效率，提高營利能力，則可采取一體化增長戰(zhàn)略。 1/28/2023 5 第二節(jié)戰(zhàn)略規(guī)劃的程序與內容 ? 一、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的程序 ? 規(guī)定企業(yè)的任務（使命） ? 制定為實現企業(yè)任務的長期目標和短期目標 ? 制定出指導企業(yè)實現目標，選擇和實施戰(zhàn)略的方針 ? 決定用以實現企業(yè)目標的戰(zhàn)略 1/28/2023 6 ? 二、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃實施的內容 ? 建立實施戰(zhàn)略規(guī)劃的組織機構 ? 確保實現戰(zhàn)略的必要活動有效地進行 ? 對戰(zhàn)略在企業(yè)中的實施進行控制 ? 三、規(guī)定企業(yè)的任務 ? 企業(yè)任務的內容 ? （ 1）企業(yè)觀念：企業(yè)的價值觀、信念、行為準則 ? （ 2）企業(yè)宗旨：企業(yè)的類型、活動方向、范圍 1/28/2023 7 ? 規(guī)定企業(yè)任務必須明確的問題 ? （ 1）本企業(yè)是干什么的 ? （ 2）誰是企業(yè)的現實顧客 ? （ 3）顧客還需要是什么 ? （ 4）顧客期望得到什么 ? （ 5）本企業(yè)潛在顧客的主要特征是什么 1/28/2023 8 ? 編制任務報告書的要求 ? （ 1）貫徹市場營銷觀念 ? （ 2）切實可行 ? （ 3）鼓舞人心 ? （ 4）既高度概括又具體明確 1/28/2023 9 ? 四、確定企業(yè)目標 ? 確定企業(yè)目標的意義 ? （ 1）可使企業(yè)實現外部環(huán)境、內部條件
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1