【正文】 服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)指南）體驗(yàn)居住新生活（二） —— 產(chǎn)品推廣傳播目的： 以南奧三期產(chǎn)品的全新理念與特點(diǎn)，有針對(duì)性地解決社 會(huì)公眾和潛在買家對(duì)南奧高層所可能產(chǎn)生的迷思，吸引其跟蹤關(guān)注和現(xiàn)場(chǎng)參觀，從而激發(fā)潛在買家的購(gòu)買沖動(dòng)傳播障礙：南奧三期的產(chǎn)品與消費(fèi)者的購(gòu)房?jī)A向所存在著必須消除的距離傳播主題： 體驗(yàn)居住新生活傳播工具：報(bào)紙硬廣告、新聞報(bào)道產(chǎn)品推廣三重奏第一重：理念篇第二重：環(huán)境 /位置篇第三重：產(chǎn)品特點(diǎn)篇 4月上旬 4月中旬 4月下旬 產(chǎn)品推廣（一）產(chǎn)品推廣（一） —— 理念篇理念篇第一波：理念篇 4月上旬 4月中旬 4月下旬 由澳洲（理念及外立面）、新加坡（園林）、香港（室內(nèi)裝修）和內(nèi)地（中國(guó)建筑設(shè)計(jì)研究院 /整體規(guī)劃）名師聯(lián)手，借鑒和接引悉尼大寶礁名勝神髓，南奧上承首期、二期早已膾炙人口的洛杉磯、雅典奧運(yùn)村故事，下啟綠波萬頃、 “ 珊瑚 ” 點(diǎn)綴的悉尼奧運(yùn)村新篇產(chǎn)品推廣（一）產(chǎn)品推廣（一） —— 理念篇理念篇第一波：理念篇 4月上旬 4月中旬 4月下旬 傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運(yùn)用? 報(bào)紙 “ 昨天，洛杉磯、雅典奧運(yùn)村故事萬家傳誦，今天，南國(guó)奧園再譜悉尼奧運(yùn)村新篇 ” “ 南奧悉尼奧運(yùn)村，環(huán)高爾夫獨(dú)立觀光洋房， 來自悉尼大寶礁的靈感 ” “ 綠波萬頃，珊瑚點(diǎn)點(diǎn)，是南太平洋的悉尼大寶礁，還是南奧的悉尼奧運(yùn)村 ”產(chǎn)品推廣（一）產(chǎn)品推廣（一） —— 理念篇理念篇第一波：理念篇 4月上旬 4月中旬 4月下旬 傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運(yùn)用? 影視 繼續(xù)播放南奧影視形象片，標(biāo)版加字幕預(yù)告開盤引爆活動(dòng)及開盤信息? 新聞報(bào)道、軟文 南奧悉尼奧運(yùn)村規(guī)劃、建設(shè)花絮 澳洲專家悉尼奧運(yùn)村發(fā)想理念產(chǎn)品推廣（一）產(chǎn)品推廣（一） —— 理念篇理念篇第一波：理念篇 4月上旬 4月中旬 4月下旬 傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運(yùn)用?公關(guān)活動(dòng)（一）： “奧運(yùn)代表團(tuán) ”新生活之旅? 組織三期潛在業(yè)主與 2月份 業(yè)主奧運(yùn)會(huì)冠軍一起組成 “ 奧運(yùn)代表團(tuán) ” ，共赴南奧新生活體驗(yàn)之旅產(chǎn)品推廣（一）產(chǎn)品推廣（一） —— 理念篇理念篇第一波：理念篇 4月上旬 4月中旬 4月下旬 傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運(yùn)用?公關(guān)活動(dòng)（二）： “明星足球賽，五一激情夜 ” 開盤引爆活動(dòng)（預(yù)告）時(shí)間： 4月 30日晚?地點(diǎn)：天河體育中心?邀請(qǐng)演藝明星、部分足球明星與經(jīng)選拔的部分經(jīng)理人進(jìn)行 “ 明星足球賽 ”產(chǎn)品推廣（二）產(chǎn)品推廣（二） —— 環(huán)境環(huán)境 /位置篇位置篇第一波：理念篇第二波：環(huán)境 /位置篇 4月上旬 4月中旬 4月下旬 ?都說南奧位于廣州雙城市中心的中心，而南奧三期更位于南奧最好的中心地域，環(huán)抱高爾夫 “ 園林之王 ” ，背依萬畝原始生態(tài)林，在華南板塊所有樓盤之中又唯一真正緊鄰地鐵站，堪稱 “ 中心中的中心”?可有針對(duì)性地解決部分消費(fèi)者對(duì)南奧位置所可能存在的認(rèn)知模糊，也在各以生態(tài)環(huán)境標(biāo)榜的華南板塊各樓盤中確立南奧的排他性優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品推廣（二）產(chǎn)品推廣（二） —— 環(huán)境環(huán)境 /位置篇位置篇第一波：理念篇第二波：環(huán)境 /位置篇 4月上旬 4月中旬 4月下旬 傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運(yùn)用? 報(bào)紙 — 位置篇 “ 南奧，廣州雙城市中心的中心 南奧三期，中心中的中心 ”? 報(bào)紙 — 環(huán)境篇 “ 窗含高爾夫園林之王，門對(duì)萬畝原始生態(tài)林 ” “ 萬畝原始生態(tài)林，和廣州新市肺一起呼吸 ”? 報(bào)紙 — 地鐵篇 產(chǎn)品推廣（二）產(chǎn)品推廣（二） —— 環(huán)境環(huán)境 /位置篇位置篇第一波：理念篇第二波：環(huán)境 /位置篇 4月上旬 4月中旬 4月下旬 ? 公關(guān)活動(dòng)： “明星足球賽，五一激情夜 ”開盤引爆活動(dòng)（報(bào)名、選拔賽及預(yù)告）傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運(yùn)用? 影視 播放頻次漸密，標(biāo)版加字幕預(yù)告開盤引爆活動(dòng)及開盤信息產(chǎn)品推廣（三）產(chǎn)品推廣（三） —— 產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)品特點(diǎn)第一波：理念篇第二波：環(huán)境 /位置篇第三波：產(chǎn)品特點(diǎn)篇 4月上旬 4月中旬 4月下旬 ?全方位展示南奧三期產(chǎn)品的具體特點(diǎn)，有針對(duì)性地解決潛在買家和社會(huì)公眾對(duì)近郊高層所可能產(chǎn)生的迷思，吸引其跟蹤關(guān)注和現(xiàn)場(chǎng)參觀，并激發(fā)其購(gòu)買沖動(dòng)產(chǎn)品推廣（三）產(chǎn)品推廣（三） —— 產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)品特點(diǎn)第一波：理念篇第二波：環(huán)境 /位置篇第三波：產(chǎn)品特點(diǎn)篇 4月上旬 4月中旬 4月下旬 傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運(yùn)用? 報(bào)紙 — 觀光電梯篇 “ 南國(guó)奧園，觀光電梯，開發(fā)高爾夫空中景觀 ”? 報(bào)紙 — 一梯兩戶篇 “ 南國(guó)奧園，一梯兩戶，隔鄰是董事長(zhǎng)樓下是總經(jīng)理 ”? 報(bào)紙 — 配套篇 高爾夫酒店： “ 告別卡拉 OK包房，體驗(yàn) 南奧 高爾夫包房度假 /娛樂新方式 ” 超市： “ 國(guó)際連鎖超市，入駐南國(guó)奧園 ” 24小時(shí)便利店： “24 小時(shí)便利店， 24小時(shí)交通車 …… 南奧處處 24小時(shí)便利服務(wù) ”產(chǎn)品推廣（三）產(chǎn)品推廣（三） —— 產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)品特點(diǎn)第一波：理念篇第二波：環(huán)境 /位置篇第三波：產(chǎn)品特點(diǎn)篇 4月上旬 4月中旬 4月下旬 傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運(yùn)用? 報(bào)紙 — 樣板房篇 “ 去年，我們的 7套樣板房競(jìng)投一空 今天，我們的三期樣板房為每一戶再創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn) ”? 報(bào)紙 — 戶型篇 ? 報(bào)紙 — 復(fù)式篇 “ 南國(guó)奧園，特辟全復(fù)式洋房區(qū)，復(fù)式中的復(fù)式 ”? 報(bào)紙 — 預(yù)告開盤篇 產(chǎn)品推廣（三）產(chǎn)品推廣（三） —— 產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)品特點(diǎn)第一波：理念篇第二波：環(huán)境 /位置篇第三波：產(chǎn)品特點(diǎn)篇 4月上旬 4月中旬 4月下旬 傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運(yùn)用?影視 新生活電視雜志?讀者、財(cái)富等小眾媒體 奧運(yùn)村的故事? 公關(guān)活動(dòng)? “明星足球賽，五一激情夜 ”開盤引爆活動(dòng)暨向出征韓日在即的中國(guó)足球隊(duì)捐贈(zèng)門票收入儀式，祝愿中國(guó)足球?qū)υ谑澜?