皇明年度整合傳播目的與策略(文件)
【正文】 326Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 上午 4時(shí) 55分 :55February 26, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 04:55:0904:55:0904:552/26/2023 4:55:09 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 26日星期日 上午 4時(shí) 55分 9秒 04:55: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , February 26, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 26日星期日 4時(shí) 55分 9秒 04:55:0926 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 26日星期日 上午 4時(shí) 55分 9秒 04:55: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :55:0904:55Feb2326Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 26日星期日 4時(shí) 55分 9秒 04:55:0926 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 04:55:0904:55:0904:55Sunday, February 26, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 4時(shí) 55分 9秒 上午 4時(shí) 55分 04:55: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :55:0904:55:09February 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , February 26, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。售后服務(wù)已經(jīng)成為導(dǎo)致經(jīng)銷商產(chǎn)生不満情緒的重要因素之一。 向誰說 目標(biāo)客戶描述： 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 不說產(chǎn)品 只說生活 一種優(yōu)越的生活 說什么 ?弗利特，尊貴生活的象征 ?弗利特，成功之選，驕傲之選 ?少數(shù)人的生活，多數(shù)人的夢想 ?成功不同，選擇相同 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 怎么說 采用 “一對一” 的說話方式 ?在賓館、酒店、機(jī)場、高爾夫球場等 目標(biāo)客戶經(jīng)常出入的地方贈(zèng)閱關(guān)于弗 利特的傳單，傳單要制作得精美、貴 氣。 以獨(dú)特的眼光，作明智的選擇，一日栽樹，百年乘涼， 你完全可以一勞永逸 …… (四 )真“人”不露相 大家好！我是冬冠 180，別看我老實(shí)，表面上跟別人沒 什么兩樣，其實(shí)我肚里有料，我具有普通男人所沒有的 三大優(yōu)點(diǎn) …… (五 )真“金”不怕烈火 經(jīng)受 400℃ 高溫，有效防止真空管鍍膜層老化，使用壽命 更長 …… 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 軟文創(chuàng)意舉例 : (一 )太陽能熱水器也要“選美” 選美標(biāo)準(zhǔn)：身材（高度）要美，內(nèi)在更要美（獨(dú)有三高技術(shù)） 最后結(jié)論：皇明冬冠 180堪稱太陽能熱水器的“環(huán)球小姐” …… (二 )二十一世紀(jì)生活新標(biāo)準(zhǔn)：洗得更好 太陽能熱水器以其環(huán)保、經(jīng)濟(jì)、節(jié)能、經(jīng)濟(jì)四大優(yōu)點(diǎn)成為熱水 器發(fā)展的新趨勢。 “皇明 ” 渾厚的男音。 突然呼聲雷動(dòng)，楊揚(yáng)滿臉笑容地站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上。 ? 傳播配合： – 報(bào)紙廣告（信息告知） – 單張（活動(dòng)細(xì)節(jié)） – 現(xiàn)場展板（氣氛宣染） – 店頭 POP（氣氛宣染） – 路旗（氣氛宣染） 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 “ ”公關(guān)活動(dòng) ? 活動(dòng)主題： 綠色服務(wù)快車 ? 活動(dòng)目的： – 通過“綠色服務(wù)快車”在商家、買家間樹立皇明的良好形象，增加皇明品牌的忠誠度與美譽(yù)度 ,最終達(dá)到皇明在消費(fèi)者中廣為流傳、有口皆碑的效果。 ? 傳播配合： – 報(bào)紙廣告（信息告知） – 海報(bào)（信息告知、活動(dòng)安排） – 現(xiàn)場展板（氣氛宣染） – 條幅（氣氛宣染） – 店頭 POP （氣氛宣染） – 路旗（氣氛宣染） 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 ? 活動(dòng)內(nèi)容安排： 吸熱 比賽 有獎(jiǎng) 問答 歌舞 節(jié)目 ?比吸熱的速度 ?比吸熱的溫度 ?（現(xiàn)場安置一臺(tái)出水熱水器） ?三高真空管選擇問答 ?皇明企業(yè)問答 ?穿插于整個(gè)活動(dòng)過程 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 ? 活動(dòng)進(jìn)度安排： 日 一 二 三 四 五 六 29 30 31 1元旦 2 3 4 海報(bào)派發(fā) 海報(bào)派發(fā) 海報(bào)派發(fā) 報(bào)紙廣告 海報(bào)派發(fā) 軟文發(fā)布 海報(bào)派發(fā) 軟文發(fā)布 海報(bào)派發(fā) 備 注 ?減少報(bào)廣費(fèi)用，于目標(biāo)客戶群密集地（如商場、酒店等）大量 派發(fā)海報(bào)， 并貫穿整個(gè)活動(dòng)過程。 ?皇明集團(tuán)強(qiáng)大的實(shí)力支撐。 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 傳播口號(hào)的運(yùn)用： ?冬天給您源源不斷的暖流 ?夏天給您款款深情的呵護(hù) ?365個(gè)日日夜夜給您無微不至的服務(wù)，讓您無后顧之憂 ?…… 冬冠 180 擋不住的熱情 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 附：冬冠 180形象代言人的整合 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 楊揚(yáng)意味著什么： ?輝煌的成就：冬奧冠軍；中國冬奧會(huì)金牌零的突破。 經(jīng)濟(jì)富足 主要年齡段在 3545歲之間 個(gè)體經(jīng)商、企業(yè)、政府人士占相當(dāng)比例 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 ?清華陽光： 讓我們共同分享 ?力諾瑞特： 讓皮膚留有陽光的味道 ?華帝： 好火好生活 ?萬家樂： 萬家樂，樂萬家 競爭對手在說什么： 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 核心的 獨(dú)特的 實(shí)在的 冬冠 180應(yīng)該說什么： 目標(biāo)客戶最為關(guān)注的 競爭對手所沒
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