招商地產(chǎn)品牌管理講義(文件)
【正文】 ? 二手樓買賣 ? 房屋租賃 ? 代辦過(guò)戶 ? 代辦按揭 ? 代辦按揭過(guò)戶 ? 代辦抵押貸款 租賃中心 擁有 300萬(wàn)平方米的租賃物業(yè)能提供多種產(chǎn)品租賃服務(wù) ? 寫字樓 ? 高級(jí)別墅 ? 高級(jí)公寓 ? 廠房 招商會(huì) ? 聯(lián)盟商家 ? 會(huì)員活動(dòng) ? 免費(fèi)會(huì)刊 ?積分計(jì)劃 ? 招商會(huì)童子軍 ? 但昭義鋼琴中心 ? 圖書館 ?美倫葡萄酒俱樂(lè)部 四、如何管理公司品牌 （一）公司品牌管理 （二）員工的品牌任務(wù) （一）公司品牌管理 ? 品牌體系整合工作 A、管理制度編制； B、 “到家”服務(wù)品牌體系整合及推廣 C、產(chǎn)品品牌、項(xiàng)目品牌體系整合及推廣 D、公司內(nèi)部品牌管理體系 ? 品牌輸出、維護(hù)及監(jiān)管工作 異地品牌管理 ? 品牌資源管理 A、品牌管理指導(dǎo)實(shí)務(wù)： VI等等 B、公司自有品牌傳播渠道：刊物、立柱等 C、公司招商會(huì)資源利用 品牌管理主要工作 家在 情在 360。但昭義鋼琴中心 招商會(huì)青年動(dòng)力營(yíng) 招商會(huì)圖書館 老年大學(xué) ? 品牌與渠道 目標(biāo)：家在情在 —— 建立深入社區(qū)的品牌傳播空間，以親近的心聯(lián)系客戶 通過(guò)形象廣告、公關(guān)活動(dòng)、品牌刊物來(lái)傳達(dá)我們的理念和產(chǎn)品特性 公司品牌廣告 公關(guān)活動(dòng) —— 展會(huì)、新聞發(fā)布會(huì) 歷年深圳、上海等各地 ? 春秋房交會(huì) ? 住交會(huì) ? 地博會(huì) ? 各類新聞發(fā)布會(huì) 各種品牌刊物 ? 《公司年度手冊(cè)》 ? 《新生活》主刊 ? 《新生活》副刊 ? 《品牌手冊(cè)》 ? 《營(yíng)銷思考》 ? 各種樓盤的宣傳資料 品牌刊物 —— 自有宣傳傳播渠道，詳細(xì)闡述公司品牌思維 LOGO、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字 ? 品牌與 VI識(shí)別 目標(biāo)：家在情在 —— 建立特色的溫馨的，親近的視覺(jué)印象系統(tǒng) 袁庚先生為招商地產(chǎn)題字 第一版：溫馨、深情、快樂(lè) 公司品牌形象 第二版：溫馨、深情、快樂(lè) 第三版：溫馨、深情、快樂(lè) 《品牌指導(dǎo)手冊(cè)》以及 VI手冊(cè) 規(guī)范品牌宣傳的行為、文字以及視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn) （二）、公司 360。） ? 不可脫離產(chǎn)品與服務(wù)來(lái)空談品牌 ? 品牌是屬于客戶的對(duì)企業(yè)的觀點(diǎn)，產(chǎn)品是觀點(diǎn)來(lái)源之一 ? 品牌與產(chǎn)品 目標(biāo)：家在情在 —— 建造適合“家”的房屋、家園以及社區(qū) 品牌與產(chǎn)品的 The Benefit Ladder（利益階梯） 品牌 精神 情感上的滿足 產(chǎn)品有時(shí)為買家?guī)?lái)的好處 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 品牌精神和產(chǎn)品概念共同他享的感性聯(lián)想 每個(gè)項(xiàng)目均有獨(dú)特產(chǎn)品賣點(diǎn) 以陽(yáng)光帶項(xiàng)目為例 家在 情在 有前瞻性的眼光 讓家人過(guò)得更好 未來(lái)的生活 ， 孩子的發(fā)展 片區(qū)發(fā)展 、 教育配套 品牌精神和產(chǎn)品概念共同他享的感性聯(lián)想 每個(gè)項(xiàng)目均有獨(dú)特產(chǎn)品賣點(diǎn) ? 品牌與形象 目標(biāo)：家在情在 —— 以責(zé)任的心態(tài)，推進(jìn)社會(huì)的認(rèn)同和共同進(jìn)步 傳承百年歷史使命，筑造綠色生活空間，持續(xù)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)回報(bào)股東，關(guān)懷員工成長(zhǎng)，肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，成為中國(guó)最受尊敬的企業(yè)代表。 品牌要素包括了六個(gè)要素 : 產(chǎn)品、形象、商譽(yù)、顧客、渠道、視覺(jué) 與之想對(duì)應(yīng)的是公司六個(gè)品牌管理系統(tǒng)則是： 產(chǎn)品研發(fā)、公司
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