zj新光地產(chǎn)品牌提案(文件)
【正文】 oup旭日傳播集團 品牌個性 在這個充滿競爭、壓力和無限機會的時代 新光 有創(chuàng)意的、熱情、親密、善解人意、積極進取的新人類 并且善于融合傳統(tǒng)文化精髓和現(xiàn)代發(fā)展潮流的 充滿靈感和無限創(chuàng)意的新人類； 2/24/2023 41 Newsun Communication Group旭日傳播集團 品牌主張 產(chǎn)品利益點 充滿了新意的，真正適合你的空間和環(huán)境 消費者需求 /信念 人生的意義在于實現(xiàn)美好的理想和追求 品牌個性 /形象 富有創(chuàng)意的、致力于為你實現(xiàn)人生理想的親密朋友 2/24/2023 42 Newsun Communication Group旭日傳播集團 ?新光?的品牌主張 ?創(chuàng)新點亮理想之光? 2/24/2023 43 Newsun Communication Group旭日傳播集團 2/24/2023 44 Newsun Communication Group旭日傳播集團 新光地產(chǎn)項目現(xiàn)狀 ? 新光商務港和新光城市廣場一期都已基本售完，而另 外一個項目還沒有正式運做； ? 新光城市廣場二期住宅要到 2023年 5月以后才開始內(nèi)部 認購，預計 78月才可能正式開盤； ? 新光城市廣場商鋪已經(jīng)開始租 /售，雖然主要采取一對 一的推廣方式，但在形象上仍然需要一定支持； 因此，我們將傳播推廣分為兩個階段 …… 2/24/2023 45 Newsun Communication Group旭日傳播集團 第一階段：品牌推廣 2023年 1月 ~4月 新光地產(chǎn) 品牌推廣 新光城市廣 場二期推廣 第二階段：樓盤推廣 2023年 5月 ~12月 傳播階段劃分 2/24/2023 46 Newsun Communication Group旭日傳播集團 明確傳播的目的 第一階段目的： 通過品牌傳播提升品牌知名度與品牌好感度； 同時吸引大眾對?新光?后續(xù)項目的關注，達到積累作用； 第二階段目的： 借助第一階段的品牌傳播的強大效應，臨門一腳，掀起? 新光?二期銷售熱潮； 因此，我們應在?新光地產(chǎn)?項目現(xiàn)狀的基礎下，進行整合傳播，加強其目的性和針對性； 2/24/2023 47 Newsun Communication Group旭日傳播集團 第一階段 2/24/2023 48 Newsun Communication Group旭日傳播集團 立足西關，放眼廣州 從新光目前主要在西關范圍發(fā)展的現(xiàn)況來看，廣告?zhèn)鞑プ詈靡? 西關消費群體為主； 考慮到新光未來的發(fā)展方向，因此也要適當兼顧整個廣州范圍 的消費群體； 將 ?新光城市廣場?作為基點推廣 ?新光?品牌形象； 小眾傳播擴散效應，公關為主，廣告為輔； 主要針對西關人傳播，制造話題； 采用花錢相對較小的公關活動或者小眾媒體展開品牌的推廣傳 播，使之達到?小投入，大回報?； 傳播策略 2/24/2023 49 Newsun Communication Group旭日傳播集團 從?新光?到?新光城市廣場? 新光地產(chǎn) 創(chuàng)新點亮理想之光 新光城市廣場 ?老街坊，新生活? 繼承傳統(tǒng)，推陳出新，用創(chuàng)新的方法實現(xiàn)人們不斷進步的生活追求 2/24/2023 50 Newsun Communication Group旭日傳播集團 新光的品牌傳播策略 我們現(xiàn)在的位置 新光地產(chǎn) …… 有些印象， 就是西關的那個新光城市廣場， 不是很熟悉，是個小開發(fā)商； 我們要達到的傳播目標 新光地產(chǎn) …… 原來是個很有創(chuàng)新精神的開 發(fā)商，做事很精致，他是一 個能幫我實現(xiàn)理想的開發(fā)商， 也是一個值得信賴的開發(fā)商； 傳播策略 2/24/2023 51 Newsun Communication Group旭日傳播集團 品牌傳播的創(chuàng)意點 怎樣才能感受到?創(chuàng)新、新意?？ ?新?在大眾心理是怎樣理解的？ 抓住大眾?求 新 求 變 ?的心理 將?新?與?變?緊密聯(lián)系在一起 傳播策略 2/24/2023 52 Newsun Communication Group旭日傳播集團 品牌傳播的創(chuàng)意思路 ?新? ?變化? ?老街坊，新生活? ?西關的變化? 傳播策略 ?傳播? ? PR公益? ?點亮? 2/24/2023 53 Newsun Communication Group旭日傳播集團 ?感受一新的光亮? 傳播策略 按紐 以公益性的光亮行動為主要思考點， 使大眾感受到?新光?給他們帶來的巨大的新變化。說直了就是性價比高些。它的間隔也不好?！? “康王路還有一個康王閣的。 ? 實施時間 – 2023年 3月 15日 4月 15日 ? 主要內(nèi)容 – 和家樂福的市場部及其他相關部門負責人聯(lián)系 ，采訪他們選擇新光城市廣場的原因； – 國外大型連鎖超市的選址往往經(jīng)過重重論證，以此作為噱頭進行炒做； 借勢新聞傳播的價值 2/24/2023 59 Newsun Communication Group旭日傳播集團 第二階段 新光城市廣場二期的推廣 2/24/2023 60 Newsun Communication Group旭日傳播集團 二期的產(chǎn)品狀況 2/24/2023 61 Newsun Communication Group旭日傳播集團 目標受眾確立標準 A房屋類型 B所在輻射區(qū)域 C房屋總價 D首付 /按揭 ? 從新光城市廣場的交通位置來看，目標消費群體應該以西關本地人或者在荔灣工作生活的群體為主； ? 從價格來看，目標消費群體應該是家庭月收入在 8000元左右的群體為主； 目標受眾的確立 2/24/2023 62 Newsun Communication Group旭日傳播集團 從產(chǎn)品本身推測目標消費群體 ? 從新光城市廣場的交通位置來看，目標消費群體應該以西關本地人或者在荔灣
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