品牌管理概論講義(文件)
【正文】 中國工廠 出廠價 NIKE公司 批發(fā)價 顧客 購買價 100 材料成本： 勞動成本： 管理費用： 工廠利潤： 今天，有許多企業(yè)在與人一決雌雄時，是看自己是否有能力取得資產(chǎn)。事實上，擁有實體的資產(chǎn)已經(jīng)變成一種負債。 ——原中國外經(jīng)貿(mào)部副部長 龍永圖 ? 對亍一個民族來講，要真正富強起來，真正自立亍世界強國之林，就必須要有屬亍自己的世界級自主品牌。但在進入國際市場的主流渠道成為主流產(chǎn)品的第二步，只完成了一半。 （ 1） “ 符號說 ” 就是一個名字、稱謂、符號或設計，或是上述要素總和，使自己產(chǎn)品或服務 有別于 其他競爭者。公司既未生產(chǎn)一件成衣，全交由國內 200多家服裝廠 OEM；也不銷售衣服，而交由分散全國 1200多家加盟店銷售，這與耐克等世界頂級品牌運營商已無差別。 忠誠顧客則價值無限 信任 （ 3）互動視角 品牌的運營需經(jīng) 生產(chǎn)領域、流通領域 ，并且企業(yè)是產(chǎn)品的生產(chǎn)者與 創(chuàng)建者 ，消費者是 流通領域的把關人 。 家樂福（Ｃａｒｒｅｆｏｕｒ） 可口可樂（Ｃｏｃａ－Ｃｏｌａ） 達能（Ｄａｎｏｎｅ） 耐克（Ｎｉｋｅ）： “ 五糧液 ” Lux（力士）品牌名稱 經(jīng)典之作 最初名稱 1899年，聯(lián)合利華公司向市場推出香皂，命名為 “猴牌 ” （ Monkey）。商標更換之后，銷路大開，很快成為世界名牌。改革從品牌名稱改起，當時青島電視機廠是中國工業(yè) 500強之一， “ 青島 ” 品牌比較值錢。 海信及其英文品牌是近年來中國品牌 名稱中西合壁的典范。 德國（ 斯圖加特 ） ， 采用 斯圖加特市 的盾形市徽 。 ? 標志像是由三個用中指和食指作出的 “V” 組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品 必勝－必勝－必勝。 視覺標志 ? 別克 Buick ? 別克商標圖案 是三把刀 ， 它的排列給人們一種起點高并不斷攀登的感覺 ， 象征著一種 積極進取 ， 不斷登攀的精神 。 校長再問：翻墻是什么感覺？他指了指鞋子說 ：特步，飛一般的感覺 。他說， 男人，簡單就好，愛蹬堡服飾。紐約時代雜志曾賦予哈根達斯 “ 冰淇淋中勞斯萊斯 ” 的美名 ,即體貼、尊貴、親和和對高品質的堅持。 嚴格控制冰淇淋原產(chǎn)地 向中國內地市場出口原裝哈根達斯冰淇淋法國 Arras工廠所在地， 就是以最適宜的陽光、土壤和優(yōu)質水源而聞名于世的極品牛奶原產(chǎn)地 。 96 年入中國市場，哈根達斯已在北京、大連、上海、杭州、廣州和深圳開 20家專賣店，全國有 1000多個零售點，成為了一個全國性品牌；位于高檔城市的中心商業(yè)區(qū)的專賣店 三 品牌與產(chǎn)品、商標的區(qū)別 品牌與產(chǎn)品 (1)品牌的抽象性 產(chǎn)品物理屬性組合 消費者能夠觸摸、感覺、耳聞目睹，具有滿足消費者功能，如 車可代步，食物可果腹，衣服可御寒取暖等 。 獄中表現(xiàn)良好杰克提前釋放 ， 然而失敗過去緊緊追趕， 墮落成終日爛醉乞丐； 往日和妻小度過的美好時光觸摸到心靈。產(chǎn)品只有得到消費者的 認可、信任與接受，并與消費者建立密切關系， 才能使品牌得以存在和發(fā)展。 3）成功的品牌持久不衰 產(chǎn)品有市場生命周期，即產(chǎn)品在市場上引入、成長、成熟、衰退的循環(huán)過程。 2023研發(fā)投入達 10億元， 8％； 09年、 10年，吉利研發(fā)投入將分別達到 18億元和 19億元。 “ 個性 ” 是最高層面 ,比品牌形象更深層 :形象只造成認同，個性可以造成崇拜。品牌的構件則由 靜態(tài)和動態(tài) 兩部分組成， 靜態(tài)部分包括 名稱、圖案、色彩、文字、個性、文化及象征物等； 動態(tài)部分 包括品牌的傳播、促銷、維護、管理、銷售、公關等活動。 一個品牌糾紛 。我國商標法規(guī)定為 10年，但保護期屆滿可無數(shù)次續(xù)展。品牌個性在于那個 “ 絲般感受 ” 的心理體驗。 品牌則是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，旨在識別和區(qū)分其他組織及其產(chǎn)品或服務， 并通過其產(chǎn)品或服務展現(xiàn)特定的利益關系、情感關系和社會關系。 品牌沒有必然的生命周期，產(chǎn)品的不斷更新?lián)Q代、不斷地推陳出新，能使得品牌不斷的滿足市場需求 ，能夠在市場上持久不衰。 海爾新產(chǎn)品開發(fā)速度 海爾講究速度的技戰(zhàn)術是物料、資金、研發(fā) 24小時不落地，海爾平均每天申報 個專利， 。
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1