品牌管理概論(ppt 78頁)(文件)
【正文】 發(fā)展 品牌的概念與內(nèi)涵 品牌的結(jié)構(gòu) 品牌的商業(yè)價值 行業(yè)與品牌的關(guān)系 品牌的分類 四、品牌的商業(yè)價值 廠商角度 消費者角度 四、品牌的商業(yè)價值（續(xù)） 對企業(yè)而言， 商業(yè)價值 的來源 ： ? 銷售規(guī)模價值 ? 利潤價值 ? 資本價值 四、品牌的商業(yè)價值（續(xù)） 廠商角度 品牌的商業(yè)價值 ? 品牌延伸：品牌的銷售規(guī)模價值 ? 品牌溢價：品牌的利潤價值 ? 品牌資產(chǎn)：品牌的資本價值 四、品牌的商業(yè)價值（續(xù)） ? 品牌的利潤價值 四、品牌的商業(yè)價值（續(xù)） ? 品牌的利潤價值 （例子） 耐克籃球鞋的價格 ＝ 80 （ 1＋ 10％） （ 1＋ 1000%） 浙商危機 當前浙江企業(yè)為什么會遭遇寒冬？ ? 貨幣緊縮政策 、勞動合同法實施、油價等原材料價格上漲、人民幣升值、反傾銷 ... ?－無海外營銷渠道 ?－ 無國際知名品牌 幾 個 例 子 中國鉛筆 ? 出口到香港的鉛筆 140支才賣 2美元，港商為其重新包裝為每盒 3支，貼上自己的品牌賣到美國，每盒可賣 10美元。 浙商們（中國企業(yè)）的選擇 中 國 制 造 中 國 創(chuàng) 造 四、品牌的商業(yè)價值（續(xù)） 廠商角度 品牌的商業(yè)價值 ? 品牌延伸：品牌的銷售 價值 ? 品牌溢價：品牌的利潤價值 ? 品牌資產(chǎn)：品牌的資本價值 規(guī)模 四、品牌的商業(yè)價值（續(xù)） ? 品牌延伸：品牌的銷售規(guī)模價值 ? 現(xiàn)象： 貴的東西總是買的人少，便宜的東西總是買的人多 。 Ipod占了全世界 mp3/mp4市場約 70％的份額。 ?品牌延伸：品牌的 銷售規(guī)模 價值 （續(xù)） 四、品牌的商業(yè)價值（續(xù)） 廠商角度 品牌的商業(yè)價值 ? 品牌延伸：品牌的銷售規(guī)模價值 ? 品牌溢價：品牌的利潤價值 ? 品牌資產(chǎn)：品牌的資本價值 四、品牌的商業(yè)價值（續(xù)） ? 品牌資產(chǎn) （ BE） ：品牌的資本價值 ? 通過品牌的運作，會給公司打造一種無形的資產(chǎn)，這種資產(chǎn)我們把它稱之為品牌資產(chǎn)（ Brand Equity） 。 ?名牌企業(yè)還會經(jīng)常面臨著敲詐勒索和媒體不實報道的問題 。 四、品牌的商業(yè)價值（續(xù)） ? 品牌資產(chǎn) （ BE） ：品牌的資本價值 （續(xù)） 四、品牌的商業(yè)價值（續(xù)） ? 消費者角度 ? －濃縮信息與協(xié)助辨識 ? 產(chǎn)品種類繁雜，消費者憑借品牌濃縮信息 ? －提高購買效率 ? 濃縮信息之后，讓消費者的購買決策省時省力 ? －提供心理保障 ? 知名品牌在市場上的良好形象和信賴感，成為消費者心目中的品質(zhì)保證 消費者角度 說到肯德基餐廳，心中立刻浮現(xiàn)它的種種， 你瞬間的回想已包含～～～ 招牌菜 （雞翅、漢堡、薯條） 口味 （香、脆、味美） 店內(nèi)風格 （輕松年輕的氣氛） 特點 （約要排隊五分鐘） 價格 （ 20元左右 /人）等信息， 幫助你依照消費需求快速決策，另外品牌帶來 的品質(zhì)保證也降低你的消費風險。 四、品牌的商業(yè)價值（續(xù)） 思考題：
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