招商地產(chǎn)品牌管理講義-在線瀏覽
2025-02-27 22:45本頁面
【正文】 ，學(xué)做乙方”經(jīng)營觀念的房地產(chǎn)企業(yè) IV. 國內(nèi)最早的社區(qū)成片開發(fā)商 V. 國內(nèi)第一批商業(yè)化職工住宅的建設(shè)者 VI. 國內(nèi)最早的別墅區(qū)建設(shè)者 [歷史使命感 ]與 [社會責(zé)任 ] 花園城是建設(shè)部深圳第一個(gè)住宅 性能 A級 小區(qū) 主辦中外 綠色地產(chǎn)論壇 ,泰格公寓獲得國內(nèi)第一個(gè) LEED銀質(zhì)認(rèn)證 歷史使命感和社會責(zé)任感 ，促使公司以社會可持續(xù)發(fā)展為己任，成為 “綠色地產(chǎn)”的先鋒 [人性關(guān)懷 ] 對社會，公司堅(jiān)持回饋 ,并致力于建立和諧社區(qū) .在公司內(nèi)部則不斷關(guān)注員工成長 “ 社區(qū)綜合開發(fā) ” 是指在房地產(chǎn)開發(fā)中 ， 以整個(gè)生活社區(qū)為項(xiàng)目單元 ， 對其中的各個(gè)功能組團(tuán) （ 包括住宅區(qū) 、 商業(yè)區(qū) 、 交通體系 、 總體綠化 、 園林建設(shè)及景觀體系 、 教育設(shè)施 、 信息化網(wǎng)絡(luò)體系和其他生活服務(wù)設(shè)施等 ） 進(jìn)行綜合規(guī)劃并同步實(shí)施建設(shè) 。 （二）、公司品牌戰(zhàn)略 招商地產(chǎn)秉承“家在，情在”的品牌追求，力求以 穩(wěn)健、持續(xù)增長 的發(fā)展理念和經(jīng)營之道，專注于開發(fā)優(yōu)質(zhì)房產(chǎn)項(xiàng)目，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的生活空間，用實(shí)際真切的行動樹立良好的企業(yè)公民形象從而贏取國內(nèi)外諸多投資者、市場和業(yè)界的尊敬，并最終成為 中國最優(yōu)秀的房地產(chǎn)品牌企業(yè)之一 。 企業(yè)文化是對內(nèi)的，形成一套以價(jià)值觀、理念為核心的制度和規(guī)范體系；品牌文化是為了打造企業(yè)的品牌，主要應(yīng)該是營銷管理的職能。 家在蛇口 ? 第二階段：“家在蛇口” 品牌規(guī)劃 20232023年 公司成為深圳最優(yōu)秀的品牌發(fā)展商之一。 情在” 品牌擴(kuò)張 20232023年 連續(xù)獲得上市 TOP10前三、藍(lán)籌、品牌價(jià)值 TOP10等頗具影響的榮譽(yù)，初步奠定國內(nèi)一流房企品牌的地位。 品牌體系 （二）、公司品牌結(jié)構(gòu)系統(tǒng) （一）、公司 360。 品牌企化系統(tǒng) 360。 品牌企 劃 系統(tǒng) 2023年，公司聘請香港奧美為公司獨(dú)身定造 360。 品牌企 劃 系統(tǒng) 信息收集 品牌 寫真 品牌 檢驗(yàn) 品牌概念和 測試 品牌 傳播主題 360? 品牌傳播策略及計(jì)劃 品牌 掃描 品牌 機(jī)會 品牌掃描 的線索 ? 從歷史的淵源看自身 ? 從自身的發(fā)展看個(gè)性 ? 從消費(fèi)者眼光看關(guān)系 產(chǎn)品形象顧客通路視覺商譽(yù)招商華僑城萬科中海2023年招商地產(chǎn)品牌掃描結(jié)果 —— 與相關(guān)公司對比情況 ? 在消費(fèi)者中檢驗(yàn) ? 在公司員工中檢驗(yàn) ? 在同行中檢驗(yàn) ? 在合作者中檢驗(yàn) 品牌檢驗(yàn) 的途徑 ? 熟朋友關(guān)系 ? 為人都想多一點(diǎn)，做多一點(diǎn) ? 生活得很溫馨、安穩(wěn) ? 用真心待人，親切關(guān)懷，熱心對待 ? 消費(fèi)者的感受 —— 2023年品牌檢驗(yàn)結(jié)果 ? 同行、合作者 評價(jià) —— 2023年品牌檢驗(yàn)結(jié)果 “與招商合作，覺得他們是講承諾的，比較有信譽(yù)。所以必須要有責(zé)任感，確保做出來的東西是要為社會創(chuàng)造財(cái)富?！? “要對客戶負(fù)責(zé)，首先產(chǎn)品要過得硬，要考慮幾年后是不是滿意？” 品牌寫真與品牌口號 從品牌掃描到品牌檢驗(yàn)， 再從品牌內(nèi)涵到品牌機(jī)會 為此，我們制定了公司的 寫真與品牌口號 前面已提到 ,這里不再重復(fù) ,可以看看競爭對手的品牌口號 競爭對手的品牌口號對比 招 商 家在，情在 萬 科 建筑無限生活 華僑城 優(yōu)質(zhì)生活的創(chuàng)想家 金 地 科學(xué)筑家 公司 360O品牌要素
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