【正文】 . 152 （下沙沿江） ?特征一：已有項(xiàng)目戶型面積總體偏緊湊 –為什么？ ?1. 普通住宅定位：區(qū)域發(fā)展不成熟，客戶主要為地緣客戶及被市區(qū)高昂房?jī)r(jià)所逼出的中端客戶 ?2. 發(fā)展階段限制：此類項(xiàng)目定位之初，江景稀缺性不很明顯，江景資源未得到更為足夠的重視 ?3. 市場(chǎng)環(huán)境影響：宏觀調(diào)控使部分開(kāi)發(fā)商（理想伊薩卡）對(duì)市場(chǎng)缺乏信心，推出的項(xiàng)目戶型面積總體趨于保守，個(gè)別項(xiàng)目甚至出現(xiàn)了后期戶型較前期戶型面積回落的現(xiàn)象 開(kāi)盤時(shí)間 一室兩廳 一衛(wèi) 兩室兩廳 一衛(wèi) /兩衛(wèi) 三室兩廳 一衛(wèi) 三室兩廳 兩衛(wèi) 四室兩廳 兩衛(wèi) 復(fù)式 一期 2023年 5月 無(wú) 80100 110115 120140 160180 240300 三期 2023年下半年 65 90 105110 120135 200 無(wú) 數(shù)據(jù)來(lái)源：華高萊斯市場(chǎng)調(diào)研（單位：平米） 理想伊薩卡一期、三期戶型面積表 理想伊薩卡規(guī)劃圖 152 REGAL LLOYDS INTERNATIONAL CONSULTANTS . 153 （下沙沿江） ?特征二：未來(lái)項(xiàng)目顯示出戶型面積變大的趨勢(shì) –，復(fù)式比重較已有項(xiàng)目明顯提高 –2. 隨江景資源稀缺性增強(qiáng)、區(qū)域成熟度提高，世茂項(xiàng)目后期戶型有可能繼續(xù)放大 項(xiàng)目名稱 一居 兩居 三居 四居 復(fù)式 其他 面積 套數(shù)比 面積 套數(shù)比 面積 套數(shù)比 面積 套數(shù)比 面積 套數(shù)比 華元 夢(mèng)琴灣 6065 % 85105 % 105175 % 160205 9% 300320 % 野風(fēng) 海天城 9095 % 115160 % 150185 % 185270 % 理想伊薩卡 （一、三期） 65 % 80100 % 105140 % 160200 % 240300 % 世茂下沙項(xiàng)目（一期） 90 % 120165 % 170175 % 189250 6% 數(shù)據(jù)來(lái)源：華高萊斯市場(chǎng)調(diào)研（單位：平米） 153 REGAL LLOYDS INTERNATIONAL CONSULTANTS . 154 （下沙沿江） ?特征三：未來(lái)項(xiàng)目大戶型分布在一線江景樓座的趨勢(shì)日益明顯 –世茂下沙項(xiàng)目一期 ?一線江景樓座無(wú)兩居戶型，增加了四居及復(fù)式 ?一線江景樓座中，兩棟樓設(shè)置為全復(fù)式戶型 兩居 三居 三居半 四居室 復(fù)式 一線江景（ 813） 無(wú) 120125 155160 175180 195260 二線江景（其他） 8590 135140 155160 無(wú) 無(wú) 數(shù)據(jù)來(lái)源：華高萊斯市場(chǎng)調(diào)研（單位：平米） 世茂下沙項(xiàng)目一期 13 4 12 11 10 9 8 3 5 6 7 2 1 錢塘江 全復(fù)式樓座 154 REGAL LLOYDS INTERNATIONAL CONSULTANTS . 155 （下沙沿江） ?特征四：從未來(lái)項(xiàng)目戶型面積配比來(lái)看，四居室比重提升 –已有項(xiàng)目三居為主力產(chǎn)品、兩居為次主力產(chǎn)品 –未來(lái)項(xiàng)目四居比重提升，建筑面積比呈現(xiàn)出趨近于三居的跡象 項(xiàng)目名稱 一居 兩居 三居 四居 復(fù)式 其他 面積 套數(shù)比 面積 套數(shù)比 面積 套數(shù)比 面積 套數(shù)比 面積 套數(shù)比 華元 夢(mèng)琴灣 6065 % 85105 % 105175 % 160205 9% 300320 % 野風(fēng) 海天城 9095 % 115160 % 150185 % 185270 % 理想伊薩卡 （一、三期） 65 % 80100 % 105140 % 160200 % 240300 % 世茂下沙項(xiàng)目（一期） 90 % 120165 % 170175 % 189250 6% 數(shù)據(jù)來(lái)源：華高萊斯市場(chǎng)調(diào)研（單位：平米） 155 REGAL LLOYDS INTERNATIONAL CONSULTANTS . 156 ?建議原則 –原則一：符合業(yè)主對(duì)項(xiàng)目未來(lái)發(fā)展的期望 ?問(wèn)題 ：低總價(jià)、偏小戶型、低單價(jià)的產(chǎn)品路線，可行否？ ?回答 ：不可行！此路線導(dǎo)致的客戶將以中端客戶為主，項(xiàng)目品質(zhì)有限，無(wú)法滿足企業(yè)運(yùn)作此項(xiàng)目的需求 –原則二：符合規(guī)劃設(shè)計(jì)的要求 ?本項(xiàng)目 90平米以下產(chǎn)品應(yīng)不低于總建筑面積的 30% –原則三：符合本項(xiàng)目自身的特性 ?南向觀江 + 完全一線江景房 156 REGAL LLOYDS INTERNATIONAL CONSULTANTS . 157 ?建議原則 –原則四：符合一線江景房（ 濱江和錢江新城沿江項(xiàng)目 ）戶型發(fā)展趨勢(shì) ?頂級(jí)一線江景樓座 –平層三居戶型面積區(qū)間： 210250平米 –平層四居戶型面積區(qū)間： 270360平米 ?高檔一線江景樓座 –平層三居戶型面積區(qū)間： 150190平米 –平層四居戶型面積區(qū)間： 180220平米（市場(chǎng)主力），存在向 250平米區(qū)間變化的跡象 –四居室戶型面積所占比重有超越三居室的跡象 157 REGAL LLOYDS INTERNATIONAL CONSULTANTS . 158 ?建議原則 –原則五：正確理解下沙區(qū)域?qū)傩? ?下沙的發(fā)展不同于錢江新城，因此戶型面積的確定應(yīng)避免整體走奢侈型的路線 下沙沿江 錢江新城沿江 不同于 頂級(jí)項(xiàng)目？否 本項(xiàng)目 高檔項(xiàng)目？是 158 REGAL LLOYDS INTERNATIONAL CONSULTANTS . 159 ?建議原則 –原則六：對(duì)接下沙市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 ?下沙目前發(fā)展尚不成熟，因此項(xiàng)目開(kāi)發(fā)初期戶型面積應(yīng)適當(dāng)緊湊 –原則七：符合下沙市場(chǎng)發(fā)展。 128 REGAL LLOYDS INTERNATIONAL CONSULTANTS . 129 2 .下沙沿江區(qū)域未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)判斷 品質(zhì)感打造 超越濱江 趨近錢江 突出優(yōu)勢(shì) 品質(zhì)打造超越濱江 觀江最大化 突出形象力 強(qiáng)化檔次感 強(qiáng)調(diào)國(guó)際化 發(fā)展?jié)摿? 環(huán)境條件 景觀條件 理念定位差異于錢江 生態(tài)化 休閑化 宜居化 價(jià)格水平 趨近濱江 低于錢江 價(jià)格水平趨近濱江 短期內(nèi)價(jià)格將遠(yuǎn)低于錢江 129 REGAL LLOYDS INTERNATIONAL CONSULTANTS . 130 3 .本項(xiàng)目目標(biāo)客戶群定位及客戶需求特征分析 ?主力客戶群 –杭州本地（現(xiàn)工作或居住于市區(qū)）高端客戶 客戶群分類 具體構(gòu)成 動(dòng)態(tài)變化特征 城市東部（中河高架路以東）高端客戶 1. 東部各類專業(yè)市場(chǎng)（建材市場(chǎng)、服裝批發(fā)市場(chǎng)等）老板 2. 準(zhǔn)備及已經(jīng)進(jìn)入錢江新城工作的高端白領(lǐng)人士 3. 城市東部高端公務(wù)員和事業(yè)單位人士 4. 武林商圈、慶春路金融板塊高端白領(lǐng)人士 項(xiàng)目銷售初期本項(xiàng)目對(duì)城市東部高端客戶的吸引力要強(qiáng)于西部 城市西部（中河高架路以西）高端客戶 1. 西部商務(wù)聚集區(qū)（黃龍板塊、城西高新板塊）高端白領(lǐng)人士 2. 城市西部高校教師 3. 城市西部高端公務(wù)員和事業(yè)單位人士等 隨著下沙區(qū)域的日趨成熟，西部高端客戶對(duì)本項(xiàng)目的認(rèn)知度將提升 130 REGAL LLOYDS INTERNATIONAL CONSULTANTS . 131 3 .本項(xiàng)目目標(biāo)客戶群定位及客戶需求特征分析 ?次主力客戶群 –下沙區(qū)域（現(xiàn)工作或居住于下沙）高端客戶 –浙江省內(nèi)其他城市（現(xiàn)不工作也不居住于杭州）高端客戶 ?主要來(lái)源特征：溫州人、金華人、麗水（青田）人 ?置業(yè)目的分析：純投資 客戶群來(lái)源 具體構(gòu)成 置業(yè)目的 下沙高教園區(qū) 收入偏高的高校教師 1. 緊鄰工作地，改善型自住需求 2. 看中區(qū)域發(fā)展前景，出于資產(chǎn)保值和增值的需要 高校學(xué)生的父母 1. 出于照顧子女讀書之需要 2. 方便子女畢業(yè)后在杭州工作熟悉社會(huì)環(huán)境之需要 3. 看中區(qū)域發(fā)展前景，出于資產(chǎn)保值和增值的需要 工業(yè)園區(qū) 園區(qū)企業(yè)高層管理人員 1. 緊鄰工作地，改善型自住需求 2. 看中區(qū)域發(fā)展前景，出于資產(chǎn)保值和增值的需要 131 REGAL LLOYDS INTERNATIONAL CONSULTANTS . 132 3 .本項(xiàng)目目標(biāo)客戶群定位及客戶需求特征分析 ?主力客戶群置業(yè)關(guān)注因素分析 江景生活 濕地環(huán)境 區(qū)域發(fā)展前景：城市感 重要性 高 低 追求“開(kāi)敞”的生活視野 追求“時(shí)尚”的生活方式 追求“健康”的居住環(huán)境 追求“生態(tài)”的生活方式 杭州由西湖時(shí)代向錢江時(shí)代轉(zhuǎn)變背景下的 “江景狂熱追求者” 項(xiàng)目品質(zhì) VS價(jià)格的匹配度 追求“具備增值潛力”的產(chǎn)品 追求“物超所值”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 生活便利度 132 REGAL LLOYDS INTERNATIONAL CONSULTANTS . 133 住宅產(chǎn)品市場(chǎng)定位深化 戶型面積及配比建議：高層（不含底 Townhouse） 133 REGAL LLOYDS INTERNATIONAL CONSULTANTS . 134 九堡板塊 下沙板塊 濱江板塊 錢塘江 西湖 錢江板塊 ?競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域 – … 濱江沿江板塊 ?借鑒區(qū)域 – … 下沙沿江板塊 – … 錢江新城沿江板塊 134 REGAL LLOYDS INTERNATIONAL CONSULTANTS . 135 （錢江新城沿江） ?特征一：除金基曉廬外，戶型至少為舒適型 –三居集中在 140170平米、 210250平米兩個(gè)區(qū)間段 –四居集中在 160200平米、 270360平米兩個(gè)區(qū)間段 類別 項(xiàng)目名稱 一居 兩居 三居 四居 五居 復(fù)式 其他 一線江景 項(xiàng)目 水岸帝景 無(wú) 100 140150 160200 208 250380 東方潤(rùn)園 無(wú) 無(wú) 210250 270360 無(wú) 350950 濱江金色海岸 無(wú) 無(wú) 210230 270273 無(wú) 330630 觀瀾 5055 7580 100130 155165 170175 無(wú) 200300 二線江景 項(xiàng)目 盛世錢塘 無(wú) 無(wú) 145170 175195 無(wú) 230380 5076LOFT 宋都新城國(guó)際 無(wú) 無(wú) 140170 175196 無(wú) 230290 金基曉廬 無(wú) 90100 120140 170 無(wú) 250300 2號(hào)樓底 Town,300平米 綠城新綠園 無(wú) 90 145150 160195 無(wú) 250620 數(shù)據(jù)來(lái)源：華高萊斯市場(chǎng)調(diào)研（單位：平米） 135 REGAL LLOYDS INTERNATIONAL CONSULTANTS . 136 （錢江新城沿江） ?特征二：頂級(jí)一線江景房呈現(xiàn)由舒適型向奢侈型轉(zhuǎn)變的趨勢(shì) –南向江景 + 錢江新城 CBD共同決定了此類產(chǎn)品頂級(jí)、奢侈型的戶型路線 –210250平米的三居、 270360的平層四居一定程度反映了市場(chǎng)頂級(jí)客戶的需求特征 項(xiàng)目名稱 一居 二居 三居 四居 平層五居 復(fù)式 面積 套數(shù)比 面積 套數(shù)比 面積 套數(shù)比 面積 套數(shù)比 面積 套數(shù)比 面積 套數(shù)比 東方潤(rùn)園 無(wú) 無(wú) 無(wú) 無(wú) 210250 % 270360 % 無(wú) 無(wú) 350950 % 濱江金色海岸 無(wú) 無(wú) 無(wú) 無(wú) 210230 % 270273 % 無(wú) 無(wú) 330630 % 水岸帝景 無(wú) 無(wú) 100 % 140150 % 160200 % 208 % 250380 % 觀瀾 5055 % 75130 % 155165 % 170175 % 無(wú) 無(wú) 200300 % 盛世錢塘 無(wú) 無(wú) 無(wú) 無(wú) 145175 % 175195 %