樂(lè)百氏水產(chǎn)品廣告整合傳播策略(文件)
【正文】 銷 整合傳播 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 28 ※ 來(lái)自權(quán)威部門的解釋 純凈水 安全無(wú)害 礦泉水 有益無(wú)害 活性水（礦物質(zhì)水） 著眼健康 凈化水 有利于健康 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 31 ? 樂(lè)百氏礦物質(zhì)水推廣主題 — “關(guān)愛(ài)、生態(tài)與健康” 2023年礦物質(zhì)水推廣必須是在純凈水概念積累 基礎(chǔ)上超越。是對(duì)健康的的進(jìn)一 步禪釋，也是樂(lè)百氏品牌的責(zé)任。 ※ 2023年樂(lè)百氏必須在品牌和產(chǎn)品二方面實(shí)現(xiàn)一種超越。相對(duì)于一般層面的健康和情愛(ài)，這種關(guān)愛(ài)博大精深具號(hào)召力，這是大品牌的作為 …… ，這種主張可以走十年，以前還沒(méi)有一個(gè)品牌（水）是這樣做的。 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 廣告表現(xiàn) 市場(chǎng)態(tài)勢(shì) 生活形態(tài) 竟?fàn)幷叩淖阚E 危 機(jī) 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 41 ? 主題： 環(huán)境好，你好！ ? 產(chǎn)品： 樂(lè)百氏生態(tài)礦物質(zhì)水、 純凈水、礦泉水、薄荷水 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 43 ? 宣傳 ▲ 依據(jù) 消費(fèi)者對(duì)水生態(tài)環(huán)境日趨惡化的擔(dān)擾 連續(xù)幾年的洪澇災(zāi)害（ 原因三江上游生態(tài)破壞 ） 政府重視（ 國(guó)務(wù)院成立“三江辦”，由溫家寶任組長(zhǎng) ） 媒體推出（ 中央臺(tái)“人與自然”、 鳳凰衛(wèi)視“我們只有一個(gè)地球” ） “樂(lè)百氏生態(tài)礦物質(zhì)水”提供的產(chǎn)品利益 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 ☆ 各地分公司配合促銷 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 廣告表現(xiàn) 市場(chǎng)態(tài)勢(shì) 生活形態(tài) 竟?fàn)幷叩淖阚E 危 機(jī) 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 49 謝 謝 :19:0502:1902::19 02:1902:19::19:05 2023年 2月 11日星期六 2時(shí) 19分 5秒 。 一等獎(jiǎng) ： 空氣凈化器一臺(tái) 二等獎(jiǎng) ： 家庭氧吧一個(gè) 三等獎(jiǎng) ： 綠色小精靈一個(gè) 紀(jì)念獎(jiǎng) ： 愛(ài)心禮物一份 三江源頭生態(tài)游 空氣凈化器 家庭氧吧 綠色小精靈 愛(ài)心禮物 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 45 ☆ 媒體借勢(shì)：與中央臺(tái)“人與自然”和 鳳凰衛(wèi)視“我們只有一個(gè)地球”欄目合 辦“跨躍三江話生態(tài)”節(jié)目，系列介紹 江河流域生態(tài)環(huán)境；同時(shí)與以上部門 共同組織募捐義演；輔之以平面報(bào)紙 宣傳 …… 為樂(lè)百氏生態(tài)林 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 宣傳 ▲ 豐實(shí)品牌價(jià)值，提升品牌消費(fèi)者地 位，確立品牌偏好。新生代廣告 39 ? 主題廣告：品牌產(chǎn)品廣告 廣告表現(xiàn) 廣告表現(xiàn) 市場(chǎng)態(tài)勢(shì) 生活形態(tài) 竟?fàn)幷叩淖阚E 危 機(jī) 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 37 ▲ 產(chǎn)品承諾： 樂(lè)百氏礦物質(zhì)水 按天然水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，加入
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