關(guān)于廣告策劃的培訓課件(文件)
【正文】 ？ 事業(yè)體質(zhì)？ 新經(jīng)營體質(zhì) ? 策劃 ? 個人行為或者集團決策均可遭遇； ? 隱含智慧的因素； ? 存在共同的方法和規(guī)律； ? 在管理學，納入“戰(zhàn)略管理”領(lǐng)域。 戰(zhàn)術(shù)是指具體的戰(zhàn)斗展開的實施方案 。 ? 廣告計劃（ advertising planning） ? 廣告活動分為計劃 、 實施 、 評價的階段 ，廣告計劃屬于最初的階段 ， 是廣告活動的基礎(chǔ) 。? 以針對企業(yè)實施為前提? 具體地考慮必要的因素? （人、財、時情報）? 可行的實踐方法。目標要適合當時的條件，廣告策劃才能事半功倍； ? 出好點子。其二，操作越來越規(guī)范化和程序化，運作更加接近科學 。 ? 第一講結(jié)束。 策劃，成為一種知識整合的裝置。 根據(jù)環(huán)境條件和對象特點調(diào)整策劃方式； ? 集體作戰(zhàn)，程序化作業(yè)。 廣告策劃不是馬后炮，不是事后諸葛亮，“先謀后事者昌，先事后謀者亡”； ? 目標明確。 其內(nèi)容包含目標設(shè)定 、 對象選擇 、 媒體選擇等 。 ? 廣告戰(zhàn)略的構(gòu)成： 1, 根據(jù)營銷戰(zhàn)略明確設(shè)定 廣告目的 ； 2,為達成此目的而選定 對象市場 ； 3,設(shè)定 訴求主題 ； 4,選擇 媒介 ； 5,廣告與其它推介方式的 統(tǒng)合 。 ? 戰(zhàn)略管理 （ strategic management） ：制定 、 實施和評價使組織能夠達到其目標的 ， 跨功能決策的藝術(shù)和科學 。 好戰(zhàn)略出自于好決策，好的決策就有合理的內(nèi)在邏輯。 效果評估： （ － ） 費錢 ， （ － ） 費時 . ? 決策方案選擇 :D D方案：騎驢 。 ? 規(guī)劃說 ? 經(jīng)驗之中隱含內(nèi)在規(guī)律； ? 依循規(guī)律進行未來規(guī)劃； ? 存在共同的方法與程序。不能把戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)混為一談。 ? 1962年 ， 美國著名的管理學者陳德勒的著作：《 策略與組織結(jié)構(gòu) 》 出版為契機 ， 企業(yè)運作中的“ 策略 ” 以及 “ 策略 ” 的生產(chǎn) “ 策劃 ” 才得到重視 。 ? 三十六計： 1， 先發(fā)制人； 2， 合縱連橫； 3， 遠交近攻； 4，圍魏救趙； 5， 拋磚引玉； 6， 投石問路； 7， 金蟬脫殼； 8， 借尸還魂； 9， 反客為主； 10， 混水摸魚； 11， 先斬后奏； 12， 李代桃僵； 13， 釜底抽薪； 14， 借刀殺人； 15， 扮豬吃虎； 16， 以退
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