【正文】 ，相對筆記本電腦來說很小 ? 智能手持設(shè)備中市場潛力最大、增長最快的將會是手持助理設(shè)備中的個人助理 ? 國內(nèi)的個人助理的市場集中度不高，競爭較為激烈。我們的研究對象是 TFTLCD面板 TFTLCD 面板 LCD產(chǎn)業(yè)鏈 行業(yè)與市場分析 液晶電視機 VCD機 背投電視 攜帶電視 家電 手表 計算器 PDA 數(shù)碼相機 電子字典 玻璃基板 ITO導(dǎo)電玻璃 背光源模組 光罩 印刷電路板 偏光板 液晶材料 彩色濾光片 LCD驅(qū)動 IC 家電產(chǎn)品 消費產(chǎn)品 電腦資訊 通訊產(chǎn)品 工商產(chǎn)品 筆記本電腦 液晶顯示器 移動電話 汽車導(dǎo)航 呼叫器 可視電話 機器設(shè)備 醫(yī)療儀器 交通運輸 儀表設(shè)備 上游材料 中游面板 集合各材料制造 LCD面板提供給下游應(yīng)用廠商使用 下游用戶 下游應(yīng)用產(chǎn)品種類眾多，所需面板規(guī)格幾乎都不同，需根據(jù)產(chǎn)品切割面板尺寸，因此 LCD面板較沒有規(guī)格產(chǎn)品 TN LCD STN LCD TFT LCD 面板模組 (LCM) 研究的對象 51 169。 新進入市場的臺灣廠商和韓國的生產(chǎn)商都集中于 顯示器，市場爭奪很激烈。 2023 PricewaterhouseCoopers 機 密 產(chǎn)品特性 評論 信息來源：中國電子報， 2023年 7月 中國 TFTLCD面板主要應(yīng)用產(chǎn)品的 市場需求統(tǒng)計與預(yù)測 (1997年 2023年 ) VCD一體機 攝錄一體機 液晶投影儀 液晶顯示器 筆記本電腦 GPS PDA ? 中國市場的預(yù)測和國際市場的預(yù)測大體一致，液晶顯示器將成為 TFTLCD面板在中國市場發(fā)展的最主要的推動力，其余依次是攝錄一體機、液晶投影儀和 PDA ? 液晶顯示器從 1998年到 2023年期間的累積年增長率預(yù)計為 %，主要得益于 TFTLCD面板在液晶顯示器市場中的進一步滲透，取代傳統(tǒng)的 CRT及低端 LCD顯示器 到 2023年， TFTLCD面板 的國內(nèi)市場需求將主要來自液晶顯示器、攝錄一體機和液晶投影儀 TFTLCD面板 國內(nèi)市場需求的主要驅(qū)動因素 0% 20% 40% 60% 80% 100% 1997 1998 1999 2023 2023 2023 55 169。臺灣的達基和聯(lián)友于 2023年合并組成友達光電 ? 2023年前夕，國內(nèi)第一批 TFTLCD產(chǎn)品在 吉林通海高科技股份有些公司正式下線。但是由于供對于求的狀態(tài)仍然存 在， TFTLCD面板的價格彈性較大，價格下滑的狀況估計要持續(xù)到 2023年底 ?對于市場的新進入者，如果不具備合理的成本結(jié)構(gòu)，從 2023年下半年它們將有可能無法沖低可變成本，并由此導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)的結(jié)構(gòu)重組，如并購等 全球各尺寸 TFTLCD面板平均售價 (2023年第一季度 2023年第四季度 ) 01002003004005006007008009001 Q 0 1 2 Q 0 1 3 Q 0 1 4 Q 0 1 1 Q 0 2 2 Q 0 2 3 Q 0 2 4 Q 0 21 2 . 1 i n . X G A 1 3 . 3 i n . X G A 1 4 . 1 i n . X G A ( p o r t a b l e ) 1 4 . 1 i n . X G A ( m o n i t o r )1 5 . 0 i n . X G A ( p o r t a b l e ) 1 5 . 0 i n . X G A ( m o n i t o r ) 1 7 . 0 i n . S X G A 1 8 . 1 i n . S X G A美元 59 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機 密 ? 系統(tǒng)集成服務(wù)的市場特點 ? 智能卡 /LED屏 /專業(yè)電腦系統(tǒng)集成服務(wù)市場概況 ? 系統(tǒng)集成服務(wù)關(guān)鍵因素 ? 選擇行業(yè)切入點 ? 選擇產(chǎn)品組合 ? 發(fā)展行業(yè)特殊方案 ? 培養(yǎng)集成的核心能力 ? 提供概念推廣 /項目的資金支持 ? 合理安排業(yè)務(wù)體系戰(zhàn)略 ? 系統(tǒng)集成服務(wù)和分銷渠道的結(jié)合 研究內(nèi)容 63 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機 密 評論 國內(nèi)系統(tǒng)集成服務(wù)的利潤率狀況 比例 毛利潤率 0 10%以下 1030% 30%以上 10% 73% 17% 100% 1998年國內(nèi)系統(tǒng)集成商的利潤分布比例 國內(nèi)系統(tǒng)集成的行業(yè)競爭的加劇，使行業(yè)的毛利潤率不斷下降， 到 1999年，大多數(shù)的系統(tǒng)集成商的毛利潤率已降低到 815%，很少的集成商能夠做到 1520%的毛利率 ? 京東方的工程服務(wù)類產(chǎn)品的毛利率將會隨著競爭而產(chǎn)生全行業(yè)的下降 ? 不斷保持行業(yè)重點和提供行業(yè)解決方案將是使京東方保持良好的利潤率 系統(tǒng)集成服務(wù)的市場特點 67 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機 密 專業(yè)電腦市場在國內(nèi)處于起步階段，具有巨大的發(fā)展?jié)摿? 專業(yè)電腦 中國市場基本情況 智能卡 /LED屏 /專業(yè)電腦 系統(tǒng)集成服務(wù)市場概況 1 2 3 4 5 6 7 2023 2023 2023 2023 百萬臺 國際專業(yè)電腦市場 年復(fù)合增長率 =% 國內(nèi) Windows終端市場 年復(fù)合增長率 =% 信息來源： IDC預(yù)測，中國計算機用戶 4 國際專業(yè)電腦和國內(nèi) Windows終端 市場預(yù)測 (2023年 2023年 ) 評論 ? WBT在國內(nèi)市場上處于起步階段，發(fā)展?jié)摿薮螅?2023年至 2023年間的年復(fù)合增長率高達 % ? 與 PC相比， WBT的最大優(yōu)勢是降低了TCO (總體擁有成本 )，提高了可管理性和可維護性，軟硬件升級方便、系統(tǒng)安全性高，但 WBT產(chǎn)品只有在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，整體優(yōu)勢才明顯。如果京東方充當(dāng)該行業(yè)的領(lǐng)跑者，需要對概念推廣所需的投資有所準(zhǔn)備 69 169。 據(jù)預(yù)測，中國的 WBT在未來的 5年內(nèi)將占商用 PC的 20%30%，按照這種估計2023年國內(nèi) WBT市場將達到 240萬臺 應(yīng)當(dāng)注意到，美國的專業(yè)電腦的概念推廣已經(jīng)有 6~7 年， SUN Mircrosystem, Microsoft, IBM, Netscape 等公司為推廣專業(yè)電腦的概念投入了巨額資金。智能卡市場的增長為智能卡集成業(yè)務(wù)帶來了機遇 智能卡市場與智能卡集成業(yè)務(wù)的關(guān)系 0 5 10 15 20 25 30 35 40 1996 1997 1998 1999 2023 2023 Dataquest Datamonitor Forst Sullivan 0 1 2 3 4 5 6 7 1999 2023 2023 2023 數(shù)據(jù)來源： Gartner Group, Datamonitor, Forst Sullivan ? 智能卡的封裝印刷在國內(nèi)已經(jīng)形成數(shù)十條生產(chǎn)線，于 19 99 年即達到生產(chǎn)能力 ，卡的終端設(shè)備的研制也初步形成系列化和規(guī)模生產(chǎn)。 2023 PricewaterhouseCoopers 機 密 系統(tǒng)集成服務(wù)業(yè)務(wù)的關(guān)鍵成功要素 目標(biāo)客戶 系統(tǒng)集成商 /工程甲方 提供的產(chǎn)品 為多種產(chǎn)品的組合，需要按 不同工程定制 利潤來源 增值服務(wù)利潤常常 大于硬件利潤 供應(yīng)商 需要協(xié)調(diào)復(fù)查的供應(yīng)商體系 銷售方式 多針對工程甲方，資金周期長 依賴行業(yè)案例 客戶的特點 常常帶有行業(yè)特點 選擇行業(yè)切入點 選擇產(chǎn)品組合 BOE/非 BOE 提供行業(yè)特殊 方案 注重集成 能力的培養(yǎng) 提供資金支持 項目 / 概念推廣 發(fā)展業(yè)務(wù)體系 系統(tǒng)集成服務(wù)的市場特點 系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)關(guān)鍵成功要素 系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)的行業(yè)特點 65 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機 密 TFTLCD面板 小結(jié) TFTLCD面板市場分析的要點包括： ? TFTLCD面板的市場容量巨大，市場增長迅速 ? TFTLCD面板行業(yè)的市場風(fēng)險較大，因為： ? 投資金額巨大 ? 目前市場供大于求的狀況仍將維持一段時間 ? 市場競爭較為激烈，目前的價格跌破制造成本 ? 價格持續(xù)下跌對生產(chǎn)商的資金方面是很大的挑戰(zhàn) ? TFTLCD面板的關(guān)鍵成功要素有： ? 雄厚的資金實力 ? 技術(shù)實力 ? 前向一體化的程度 61 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機 密 TFTLCD面板價格的持續(xù)下滑使得許多生產(chǎn)商蒙受虧損。 2023 PricewaterhouseCoopers 機 密 從 2023年第 3季度起， TFTLCD面板 行業(yè)再度進入了供大于求的狀態(tài)，而且短期內(nèi)供略大于求的局面還將繼續(xù)保持 TFTLCD面板 市場容量和增長 行業(yè)與市場分析 ? 2023年底全球共有 39條大型各代的 TFTLCD生產(chǎn)線進入量產(chǎn) ? 2023年將有 12條生產(chǎn)線可順利投入量產(chǎn) ? 8條第 4代、 2條第 2條第 3代 ) ? 日本投入 4條，韓國投入 2條，臺灣投入 6條 ? 2023年市場上大部分原先計劃投產(chǎn)的生產(chǎn)線普遍出現(xiàn)較緩的動作 ? LGPhillips、臺灣廣輝有機會順利開出新生產(chǎn)線 ? 現(xiàn)代電子、臺灣聯(lián)友已取消了投產(chǎn)計劃 全球 TFTLCD整體機器設(shè)備上的投資 (2023 2023年 ) 全球 TFTLCD需求和供給平衡預(yù)測 (2023 2023年 ) 信息來源： IDC、 上海電子信息庫 百萬臺 1Q 00 2Q 00 3Q 00 4Q 00 1Q 01 2Q 01 3Q 01 4Q 01 1Q 02 2Q 02 3Q 02 4Q 02 2023年 2023年 2023年 億美元 57 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機 密 TFTLCD面板 的國際市場需求主要來自于三個方面 : 筆記本電腦、液晶顯示器和液晶電視，而其中液晶顯示器將成為 TFTLCD面板發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動要素 TFTLCD面板 國際市場需求的主要驅(qū)動因素 產(chǎn)品特性 0% 20% 40% 60% 80% 100% 1999 2023 2023 2023 筆記本電腦 液晶顯示器 液晶彩電 ? 來自筆記本電腦的需求將逐步增長，然后基本穩(wěn)定下來 ? 來自液晶顯示器的需求將大于筆記本電腦，因為 TFTLCD面板價格的持續(xù)滑落將大大加速 CRT的更新?lián)Q代，從 2023年起，液晶顯示器將成為TFTLCD面板市場發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力。 2023 PricewaterhouseCoopers 機 密 在 TFTLCD面板的各個尺寸中， 14英寸和 15英寸是所占的比例最高兩種，合起來超過了 TFTLCD營業(yè)收入的 60% TFTLCD面板 市場劃分 全球 TFTLCD面板分尺寸的營業(yè)收入組成 (2023年 ) 14英寸 % 15英寸以上 % 8英寸以下 % 810英寸 3% 11英寸 % 12英寸 12..6% 13英寸 % 信息來源： IDC ? 8英寸以下部分，主要應(yīng)用于以移動電話、 PDA、 掌上型電腦、汽車導(dǎo)航系統(tǒng)、電子辭典 ? 12英寸的便攜性強，主要應(yīng)用于亞筆記本電腦 ? 目前 。 2023 PricewaterhouseCoopers 機 密 工業(yè)應(yīng)用類產(chǎn)品 TFTLCD 50 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機 密 手持設(shè)備的重量、功能特點和價格定位等要素決定了移動手持設(shè)備可分為三大類：個人信息管理設(shè)備、智能手持設(shè)備和便攜 PC， 而京東方平板電腦的市場定位尚不清晰 商務(wù)通 寶典 828 愛立信 R380 PAML V HP688 東芝 1750 BOE 平板電腦 智能手持設(shè)備 ? 手寫 /鍵盤輸入 ? 專業(yè)操作系統(tǒng) /處理器 ? 文字處理 ? PC或筆記本電腦的補充 個人信息管理類設(shè)備 ? 通訊錄 ? 日程安排 ? 部分具有信息通信 便攜 PC 1500 元 3000 元 5000 元 8000 元 10000 元 400900克 150250克 2023