【正文】 3000克 960克 150克以下 平板電腦的產(chǎn)品定位 功能 價(jià)格 47 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機(jī) 密 中國(guó)智能手持設(shè)備市場(chǎng)中包括 PC 助理和個(gè)人助理兩類設(shè)備在 2023年達(dá)到市場(chǎng)價(jià)值為 ，總出貨量為 智能手持設(shè)備 中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模 競(jìng)爭(zhēng)特性 0 100000 202300 300000 400000 500000 600000 700000 價(jià)值 出貨量 價(jià)值 (美元 ) 2772 19874 64948 118442 151133 184721 230339 出貨量 5635 38816 122544 241718 345842 491279 658112 1998 1999 2023E 2023E 2023E 2023E 2023E 中國(guó)市場(chǎng)手持設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模 (19982023) 信息來(lái)源： IDC 44 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機(jī) 密 數(shù)碼相機(jī) 小結(jié) 數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)分析的要點(diǎn)包括 ? 中國(guó)的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)容量小但增長(zhǎng)速度快，處在生命周期中的成長(zhǎng)期，市場(chǎng)的進(jìn)入壁壘相對(duì)較低 ? 中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中的生產(chǎn)商 有傳統(tǒng)光學(xué)相機(jī)的生產(chǎn)商，還有 IT企業(yè)、生產(chǎn)光存儲(chǔ)企業(yè)和生產(chǎn)掃描儀的企業(yè)等，新進(jìn)入市場(chǎng)的廠商一般先從低端產(chǎn)品切入市場(chǎng) ? SVGA數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)存在較大的風(fēng)險(xiǎn) ? 高端相機(jī)的價(jià)格不斷下降，對(duì) SVGA造成壓力 ? SVGA的進(jìn)入壁壘低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而且往往價(jià)格是競(jìng)爭(zhēng)的主要工具 ? 數(shù)碼相機(jī)的更新?lián)Q代速度很快，生產(chǎn)商必須不斷開發(fā)新產(chǎn)品，提高技術(shù)含量 ? 1MP數(shù)碼相機(jī)的價(jià)格大幅下滑將幫助其從 SVGA、 VGA和 XGA處爭(zhēng)奪市場(chǎng) ? 2MP相機(jī)的發(fā)展前景良好，而且其價(jià)格下滑幅度相對(duì)穩(wěn)定 ? 數(shù)碼相機(jī)的銷售渠道將可能發(fā)生多元化 40 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機(jī) 密 數(shù)碼相機(jī) 主要的銷售渠道模式 國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī) 目前的銷售渠道 消 費(fèi) 者 傳統(tǒng)光學(xué)相機(jī)的銷售渠道 網(wǎng)上或郵購(gòu)直銷 IT產(chǎn)品的銷售渠道 銷量的 95% 廠商 ... ... 美國(guó) SVGA 數(shù)碼相機(jī) 的銷售渠道 目前國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)主要通過(guò) IT產(chǎn)品的銷售渠道進(jìn)行分銷，隨著數(shù)碼相機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，其銷售渠道也將呈現(xiàn)多元化的局面 信息來(lái)源 :IDC、 CCID 產(chǎn)品特性 1% 44% 40% 3% 5% 7% 美國(guó) PointandShoot 數(shù)碼相機(jī) 的銷售渠道 電子消費(fèi)品零售商 /電腦超市 % 網(wǎng)上直銷和郵購(gòu) % 攝影器材專賣 % 大型零售商 % 經(jīng)銷商 % 37 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機(jī) 密 數(shù)碼相機(jī)目前盈利性較高，但 2MP以下的相機(jī)的高盈利的時(shí)間很短暫，要保持較長(zhǎng)時(shí)間的高盈利只有通過(guò)不斷地提升技術(shù)含量和推出新產(chǎn)品 ?各個(gè)檔次的數(shù)碼相機(jī)價(jià)格逐年下降的趨勢(shì)非常明顯 ?2MP以下的數(shù)碼相機(jī)的價(jià)格在 6年甚至更短的時(shí)間內(nèi)價(jià)格降為原來(lái)的一半。 2023 PricewaterhouseCoopers 機(jī) 密 由于 XGA的圖象傳感器大小處于比較尷尬的位置，再加上百萬(wàn)像素的價(jià)格與 XGA不相上下，導(dǎo)致 XGA在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上的加速退出。 2023 PricewaterhouseCoopers 機(jī) 密 信息來(lái)源 :IDC 大眾消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)按其技術(shù)含量劃分，分為兩大類： SVGA 和 PointandShoot數(shù)碼相機(jī) 數(shù)碼相機(jī) 國(guó)際市場(chǎng)劃分 行業(yè)與市場(chǎng)分析 ?生產(chǎn)商：有 Polaroid, KB Gear等 ?技術(shù)特征： 1999年進(jìn)入市場(chǎng)，無(wú)液晶顯示屏但有可移動(dòng)內(nèi)存， 35萬(wàn)像素以下，售價(jià)低于 $100 包括： ?VGA ?XGA ?1MP 大眾消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng) Pointandshoot數(shù)碼相機(jī) SVGA數(shù)碼相機(jī) ?2MP ?3MP ?4MP ?Olympus ?Sony ?Fiji Film ?Kodak ?Nikon等 ? 青少年 ? 對(duì)高科技不是很了解的用戶，不會(huì)被 SVGA的簡(jiǎn)單功能嚇倒 ? 把數(shù)碼相機(jī)視為娛樂(lè)用品，而不是追求一步到位的高級(jí)相機(jī) ?技術(shù)特征：屬于傳統(tǒng)型數(shù)碼相機(jī) 專業(yè)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng) 數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng) ?目標(biāo)客戶群為 ?重要的生產(chǎn)商有： 這種 這種相機(jī)的消費(fèi)特征與相機(jī)的傳統(tǒng)消費(fèi)特征有了很大的不同 28 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機(jī) 密 評(píng)論 筆記本電腦的分銷模式主要分為三類：以聯(lián)想為代表的國(guó)內(nèi)品牌采用區(qū)域分支機(jī)構(gòu)和二級(jí)代理模式、 以 TOSHIBA為代表總分銷模式和以 DELL 為代表的直銷方式 筆記本電腦 主要的銷售渠道模式 產(chǎn)品特性 廠 商 全國(guó)總分銷商 地區(qū)分銷商 代理 (行業(yè)代理) 電腦商 百貨商 家電商 專賣店 網(wǎng)上銷售 電話定貨 最終用戶 ? 對(duì)于目前尚缺乏品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品尚不能定制生產(chǎn)、又希望建立自有通路的京東方而言，海外品牌所采取的總代理制和DELL的直銷制均不現(xiàn)實(shí)，采用各地自建分支機(jī)構(gòu)，發(fā)展地區(qū)代理是比較可行的方式 2023年中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)產(chǎn)品的銷售通路模式 信息來(lái)源： CCID 24 169。但是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌往往代表了質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等諸多因素的綜合，實(shí)際上品牌仍然是消費(fèi)者購(gòu)買筆記本電腦的首要因素之一 信息來(lái)源 : CCID， PwC 分析 普華永道觀點(diǎn) 客戶購(gòu)買筆記本電腦的驅(qū)動(dòng)因素 筆記本電腦客戶分布 21 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機(jī) 密 評(píng)論 筆記本電腦 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)劃分 ? 從區(qū)域分布來(lái)看，傳統(tǒng)的北京、上海和深圳為中心的市場(chǎng)格局還很難改變。 2023 PricewaterhouseCoopers 機(jī) 密 消費(fèi) /商用分銷類產(chǎn)品 消費(fèi) /商用分銷類產(chǎn)品和市場(chǎng)的研究方法 消費(fèi) /商用分銷類產(chǎn)品分析 筆記本電腦 數(shù)碼相機(jī) 平板電腦 16 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機(jī) 密 京東方現(xiàn)有產(chǎn)品規(guī)劃發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題 京東方的產(chǎn)品發(fā)展和規(guī)劃有其歷史原因，現(xiàn)有產(chǎn)品的規(guī)劃發(fā)展有如下關(guān)鍵問(wèn)題： ?京東方的產(chǎn)品和技術(shù)的發(fā)展具有很深的傳統(tǒng)國(guó)有計(jì)劃體制下的生產(chǎn)和技術(shù)導(dǎo)向的特點(diǎn) ?京東方對(duì)于產(chǎn)品的分類是以產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)鏈或服務(wù)的組成成分來(lái)分析和建立的，而不是以價(jià)值鏈為核心的市場(chǎng)和客戶導(dǎo)向來(lái)劃分 ?短期內(nèi)，從產(chǎn)品收入、核心技術(shù)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力上講，京東方新的產(chǎn)品尚無(wú)法成為其企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的推動(dòng)力 ?京東方的各類產(chǎn)品在不同的市場(chǎng)階段缺乏不同的市場(chǎng)推廣策略和考慮 ?產(chǎn)品組合內(nèi)在聯(lián)系和相關(guān)性不強(qiáng) ?產(chǎn)品投資決策缺乏有效的分析支持，特別是外部市場(chǎng)分析 ?京東方對(duì)于合資合作的生產(chǎn)企業(yè)的管理、技術(shù)和市場(chǎng)的控制力薄弱 11 169。京東方提供的產(chǎn)品和服務(wù)缺少明確的業(yè)務(wù)能力界定 電子元器件 顯示器件 數(shù)字媒體設(shè)備 ? TFT ? VFD ? CRT ? 筆記本電腦 ? 專業(yè)電腦 ? 數(shù)碼相機(jī) IC卡系統(tǒng)應(yīng)用軟件及芯片 機(jī)具 系統(tǒng)及解決方案 ?市政、金融、交通一卡通等 軟件與解決方案 ? 證券系統(tǒng)解決方案 ? 企業(yè)辦公管理解決方案 ? 一卡通系統(tǒng)解決方案等 網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù) 產(chǎn)品 服務(wù)提供的組成成分 服務(wù) 7 169。機(jī) 密 戰(zhàn)略 評(píng)估模塊 最終報(bào)告 2023年 9月 1日 北京 京東方科技集團(tuán)有限公司 追求卓越管理 京東方組織提升與流程再造項(xiàng)目 2 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機(jī) 密 京東方現(xiàn)行產(chǎn)品的演化和分類基礎(chǔ) 京東方現(xiàn)行產(chǎn)品的演化和分類是以生產(chǎn)供應(yīng)鏈而非價(jià)值鏈為基礎(chǔ)的而進(jìn)行的，產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展規(guī)劃無(wú)法成為網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的能力基礎(chǔ)。 2023 PricewaterhouseCoopers 機(jī) 密 京東方的各類產(chǎn)品處在不同的市場(chǎng)階段，具有不同的市場(chǎng)重點(diǎn)和機(jī)會(huì) 京東方各類產(chǎn)品的市場(chǎng)階段劃分 現(xiàn)有市場(chǎng) 新的市場(chǎng) 京東方現(xiàn)有的產(chǎn)品 /服務(wù) 京東方新的 產(chǎn)品 /服務(wù) ? 擴(kuò)展產(chǎn)品及服務(wù)的提供 ? 提供競(jìng)爭(zhēng)力 ? 增加市場(chǎng)份額 京東方 LED工程服務(wù) 京東方智能卡集成業(yè)務(wù) ? 擴(kuò)展新的市場(chǎng)目標(biāo) ? 提供區(qū)域覆蓋能力 ? 發(fā)揮先行優(yōu)勢(shì) 京東方 專業(yè)電腦 ? 產(chǎn)品細(xì)分和規(guī)劃 ? 產(chǎn)品的市場(chǎng)定位及定價(jià) 京東方筆記本 京東方 TFTLCD 京東方數(shù)碼相機(jī) ? 確定產(chǎn)品和市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略 京東方平板電腦 京東方應(yīng)針對(duì)不同的產(chǎn)品和市場(chǎng)系統(tǒng)地研究各自的市場(chǎng)發(fā)展策略 10 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機(jī) 密 根據(jù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈劃分的三類產(chǎn)品具有不同的市場(chǎng)和銷售渠道 市場(chǎng)細(xì)分和銷售模式 產(chǎn)品 服務(wù) 消費(fèi) /商用分銷類 工業(yè)應(yīng)用類 產(chǎn)品分類 銷售模式 細(xì)分市場(chǎng) 工程及系統(tǒng)集成類 ?筆記本電腦 ?數(shù)碼相機(jī) ?平板電腦 ?TFTLCD元件 ?專業(yè)電腦 ?LED電子顯示大屏 ?智能卡集成 渠道代理分銷 +電子商務(wù) 工業(yè)直銷 專業(yè)服務(wù)行業(yè)銷售模式 消費(fèi) /商用用戶 政府 /行業(yè)用戶 工業(yè)用戶 機(jī) 密 京東方產(chǎn)品及服務(wù)的市場(chǎng)深入分析 15 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機(jī) 密 整個(gè)筆記本電腦市場(chǎng)處在高增長(zhǎng)的時(shí)期，預(yù)期未來(lái)五年內(nèi)的年復(fù)合增長(zhǎng)率在 32% 左右 (以臺(tái)數(shù)記 )，并在 2023 年形成一個(gè)高達(dá) 360 億人民幣的市場(chǎng) 筆記本電腦 市場(chǎng)容量與增長(zhǎng) 行業(yè)與市場(chǎng)分析 34% 69% 51% 44% 27% 23% 21% 0 50 100 150 200 250 1998 1999 2023 2023 2023 2023 2023 2023 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 信息來(lái)源： IDC, PwC 分析 ? 與桌面 PC 相比， 筆記本電腦的市場(chǎng)在中國(guó)仍然處于快速上升的時(shí)期，對(duì)新進(jìn)入者應(yīng)當(dāng)還有一定的空間 ? 由于筆記本電腦屬于個(gè)人消費(fèi)類 IT產(chǎn)品，面對(duì)這樣一個(gè)大容量、高增長(zhǎng)的市場(chǎng)： ? 品牌建設(shè)需要投入的資金量較大 (通常每年在千萬(wàn)元量級(jí) ) ? 百萬(wàn)臺(tái)數(shù)量級(jí)的市場(chǎng)容量意味著渠道的重要性，如何在最短的時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品以最低的成本推到終端是在競(jìng)爭(zhēng)中勝出的關(guān)鍵 評(píng)論 萬(wàn)臺(tái) 年增長(zhǎng)率 中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)預(yù)測(cè) 19 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機(jī) 密 評(píng)論 目前筆記本電腦的消費(fèi)對(duì)象仍以商用客戶為主，而品牌是消費(fèi)者購(gòu)買筆記本電腦時(shí)考慮的首要因素之一 筆記本電腦 客戶的主要價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素 產(chǎn)品特性 % % % % % % % % % % % % % % % % % % ? 目前筆記本產(chǎn)品的消費(fèi)仍然明顯呈現(xiàn)商務(wù)型的特征，據(jù)統(tǒng)計(jì)向經(jīng)銷商購(gòu)買筆記本電腦的 58%是機(jī)關(guān)或企業(yè)的 IT人員 ? 盡管品牌最消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)中排在質(zhì)量、服務(wù)和價(jià)格之后。 2023 PricewaterhouseCoopers 機(jī) 密 評(píng)論 筆記本電腦的平均價(jià)格呈逐年下降的趨勢(shì)，成本幾乎已無(wú)下降的空間，生產(chǎn)商提高毛利率的唯一手段是改進(jìn)技術(shù)，推出新品 筆記本電腦 產(chǎn)品的價(jià)格趨勢(shì) 產(chǎn)品特性 14000 15000 16000 17000 18000 19000 20230 21000 22023 23000 24000 1998 1999 2023 2023 2023 2023 2023 2023 * 圖中價(jià)格指各種機(jī)型的平均價(jià)格 (總銷售額 /總銷量 )，而非主流機(jī)型價(jià)格 信息來(lái)源： IDC ， PwC 分析 ? 全行業(yè)的平均價(jià)格基本每年下降 10% ~ 15%，主流產(chǎn)品的價(jià)位每年下降 1500 ~ 2023 元，由于成本的規(guī)模效應(yīng)基本已經(jīng)用足，推出新品成為維持毛利的主要手段 ? 對(duì)于京東方而言，宜在產(chǎn)品組合方面有所側(cè)重，可用低價(jià)位產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)份額，用高質(zhì)高價(jià)的產(chǎn)品提供毛利空間 筆記本電腦平均價(jià)格趨勢(shì)預(yù)測(cè) 23 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機(jī) 密 全球數(shù)