【正文】 3 2023筆記本電腦液晶顯示器液晶彩電u 來(lái)自筆記本電腦的需求將逐步增長(zhǎng)，然后基本穩(wěn)定下來(lái)u 來(lái)自液晶顯示器的需求將大于筆記本電腦，因?yàn)?TFTLCD面板價(jià)格的持續(xù)滑落將大大加速 CRT的更新?lián)Q代，從 2023年起，液晶顯示器將成為 TFTLCD面板市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密在 TFTLCD面板的各個(gè)尺寸中， 14英寸和 15英寸是所占的比例最高兩種，合起來(lái)超過(guò)了 TFTLCD營(yíng)業(yè)收入的 60%TFTLCD面板 市場(chǎng)劃分全球 TFTLCD面板分尺寸的營(yíng)業(yè)收入組成(2023年 )14英寸 %15英寸以上 %8英寸以下 %810英寸 3%11英寸 %12英寸 12..6%13英寸 %信息來(lái)源： IDCu 8英寸以下部分，主要應(yīng)用于以移動(dòng)電話、 PDA、 掌上型電腦、汽車(chē)導(dǎo)航系統(tǒng)、電子辭典u 12英寸的便攜性強(qiáng)，主要應(yīng)用于亞筆記本電腦u 目前 。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密LCD產(chǎn)品的 制造涉及光學(xué)、半導(dǎo)體、電機(jī)、化工、材料等各項(xiàng)領(lǐng)域，上下游所需技術(shù)層面極廣，所以很少有單一廠商能從材料到成品全部都做，因此各領(lǐng)域分工明顯。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密應(yīng)該對(duì)平板電腦進(jìn)行更明確的產(chǎn)品細(xì)分，從而確定其市場(chǎng)定位，平板電腦可以考慮向三個(gè)方向發(fā)展，即市場(chǎng)規(guī)模大、價(jià)格低的個(gè)人助理，規(guī)模小、價(jià)格低的專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)品或功能全面的高端筆記本電腦? 手寫(xiě) /鍵盤(pán)輸入? 專(zhuān)業(yè)操作系統(tǒng) /處理器? 文字處理? PC或筆記本電腦的補(bǔ)充? 通訊錄? 日程安排? 部分具有信息通信便攜 PC/筆記本電腦1500 元 3000 元 5000 元 8000 元 10000 元平板電腦的發(fā)展方向產(chǎn)品細(xì)分? 零售數(shù)據(jù)采集? 交通 /運(yùn)輸數(shù)據(jù)? 商務(wù)用途個(gè)人信息管理類(lèi)智能手持設(shè)備筆記本類(lèi)48169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密中國(guó)手持設(shè)備市場(chǎng)中個(gè)人助理設(shè)備將是未來(lái)市場(chǎng)潛力最大、增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域個(gè)人助理 中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng) 競(jìng)爭(zhēng)特性0202300400000600000800000PC 助理(年復(fù)合增長(zhǎng)率 %) 705 1301 2072 2944 3821 4750 5232個(gè)人助理(年復(fù)合增長(zhǎng)率 %) 4930 37515 120472 238774 342023 486529 6528801998 1999 2023E 2023E 2023E 2023E 2023E中國(guó)市場(chǎng) PC助理和個(gè)人助理設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模 (19982023年 ) 信息來(lái)源： IDC 45169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密智能手持設(shè)備 (Smart Handheld Devices) 產(chǎn)品細(xì)分 產(chǎn)品特性智能手持設(shè)備分為三大類(lèi)，在中國(guó)智能手持設(shè)備中市場(chǎng)最大的將是手持助理設(shè)備中的個(gè)人助理? PC 助理 (PC Companions)產(chǎn)品描述 典型產(chǎn)品舉例? 主要用于個(gè)人信息管理，電子郵件的處理，部分?jǐn)?shù)據(jù)處理能力， 400900 g重，具有鍵盤(pán)或手寫(xiě)輸入 和同 PC數(shù)據(jù)通訊? 主要用于個(gè)人信息管理，和數(shù)據(jù)閱讀， 150250 g重，具有手寫(xiě)輸入和有限的數(shù)據(jù)通信功能 HP Jornada 680/820 Compaq Aero 8000 Sharp Mobilon HC 4500 Paml III/V Legend 1000/2023 Casio Cassiopeia? 手寫(xiě)用于商務(wù)或現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)輸入， 重， 5英寸英寸以上的顯示 Fujitsu’s 7600 Sharp Copernicus? 手寫(xiě)輸入 , 用于通常的數(shù)據(jù)收集，較小的顯示? 用于環(huán)境惡劣的條件下的數(shù)據(jù)錄入 Matsushita’s JTS 系列 Telxon 的 PRC系列 7? 具有語(yǔ)音及信息管理和通信功能的移動(dòng)電話 Nokia 9110/Motorola 6288 Ericsson R380? 個(gè)人 助理 (Personal Companions)? 手寫(xiě)平板 (Pen Tablet)? 手寫(xiě)記事本 (Pen Notepad)? 鍵盤(pán)手持 (Keyboard Handheld)手持 助理專(zhuān)業(yè)應(yīng)用設(shè)備智能電話智能手持設(shè)備41169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密數(shù)碼相機(jī) 小結(jié)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)分析的要點(diǎn)包括u 中國(guó)的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)容量小但增長(zhǎng)速度快，處在生命周期中的成長(zhǎng)期，市場(chǎng)的進(jìn)入壁壘相對(duì)較低u 中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中的生產(chǎn)商 有傳統(tǒng)光學(xué)相機(jī)的生產(chǎn)商，還有 IT企業(yè)、生產(chǎn)光存儲(chǔ)企業(yè)和生產(chǎn)掃描儀的企業(yè)等，新進(jìn)入市場(chǎng)的廠商一般先從低端產(chǎn)品切入市場(chǎng)u SVGA數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)存在較大的風(fēng)險(xiǎn)228。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密數(shù)碼相機(jī) 主要的銷(xiāo)售渠道模式國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī) 目前的銷(xiāo)售渠道消費(fèi)者傳統(tǒng)光學(xué)相機(jī)的銷(xiāo)售渠道網(wǎng)上或郵購(gòu)直銷(xiāo)IT產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道銷(xiāo)量的 95%廠商......美國(guó) SVGA 數(shù)碼相機(jī) 的銷(xiāo)售渠道目前國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)主要通過(guò) IT產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道進(jìn)行分銷(xiāo)，隨著數(shù)碼相機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，其銷(xiāo)售渠道也將呈現(xiàn)多元化的局面信息來(lái)源 :IDC、 CCID產(chǎn)品特性1%44%40%3%5%7%美國(guó) PointandShoot 數(shù)碼相機(jī) 的銷(xiāo)售渠道電子消費(fèi)品零售商 /電腦超市%網(wǎng)上直銷(xiāo)和郵購(gòu)%攝影器材專(zhuān)賣(mài)%大型零售商%經(jīng)銷(xiāo)商%37169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密數(shù)碼相機(jī)目前盈利性較高，但 2MP以下的相機(jī)的高盈利的時(shí)間很短暫，要保持較長(zhǎng)時(shí)間的高盈利只有通過(guò)不斷地提升技術(shù)含量和推出新產(chǎn)品u各個(gè)檔次的數(shù)碼相機(jī)價(jià)格逐年下降的趨勢(shì)非常明顯u2MP以下的數(shù)碼相機(jī)的價(jià)格在 6年甚至更短的時(shí)間內(nèi)價(jià)格降為原來(lái)的一半。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密由于 XGA的圖象傳感器大小處于比較尷尬的位置，再加上百萬(wàn)像素的價(jià)格與 XGA不相上下，導(dǎo)致 XGA在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上的加速退出。 把數(shù)碼相機(jī)視為娛樂(lè)用品，而不是追求一步到位的高級(jí)相機(jī)l技術(shù)特征：屬于傳統(tǒng)型數(shù)碼相機(jī)專(zhuān)業(yè)類(lèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)l目標(biāo)客戶(hù)群為l重要的生產(chǎn)商有：這種 這種相機(jī)的消費(fèi)特征與相機(jī)的傳統(tǒng)消費(fèi)特征有了很大的不同28169。Kodak228。4MP228。XGA228。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密筆記本電腦 小結(jié)u 筆記本電腦具有較大的市場(chǎng)容量和較高的市場(chǎng)增長(zhǎng)率，處在生命周期中的成長(zhǎng)期u 目前市場(chǎng)尚未形成固定的市場(chǎng)秩序，也未形成寡頭壟斷，新進(jìn)入者仍然存在一定空間和機(jī)遇u 主流機(jī)型的價(jià)格不斷降低，需要不斷以新產(chǎn)品提高毛利水平u 品牌競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，市場(chǎng)占有率很難保持，國(guó)外廠商也加入低端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)u 筆記本電腦在市場(chǎng)中的推廣和分銷(xiāo)需要大量的前期投入u 存在替代性競(jìng)爭(zhēng)，手持設(shè)備將可能成為筆記本電腦的挑戰(zhàn)者筆記本電腦市場(chǎng)分析的要點(diǎn)包括26169。對(duì)于采用 OEM方式的廠商 (例如京東方 )而言，主要的壁壘在建立品牌和渠道需要的資金和經(jīng)驗(yàn)筆記本電腦 市場(chǎng)進(jìn)入的壁壘 產(chǎn)品特性制造 技術(shù) 品牌u高u筆記本電腦制造需要上億美元的資金投入和良好的質(zhì)量控制體系渠道資金 渠道客戶(hù)u中等u相對(duì)于臺(tái)式機(jī)有一定技術(shù)壁壘，對(duì)產(chǎn)品集成能力要求高u高u品牌在該行業(yè)中起比較重要的作用u存在較高壁壘u筆記本電腦行業(yè)建立品牌、渠道鋪貨需要較大量資金u存在較高壁壘u代理商存在一定惰性，發(fā)展渠道需要一定投入和時(shí)間進(jìn)入筆記本電腦行業(yè)的壁壘對(duì)于京東方的主要進(jìn)入壁壘22169。國(guó)際品牌也開(kāi)始進(jìn)入低端市場(chǎng)u 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)品牌，例如聯(lián)想、方正、紫光等切入市場(chǎng)的主要手段之一u 對(duì)于京東方而言，選擇適當(dāng)?shù)膬r(jià)格切入點(diǎn)是占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵要素之一，還可以考慮產(chǎn)品差異化的戰(zhàn)略行業(yè)與市場(chǎng)分析%%%%%%%信息來(lái)源 : IDC, CCID華東、華南和華北是筆記本電腦的主要銷(xiāo)售區(qū)域，而主流機(jī)型的價(jià)位為 16,000 18,000元20169。 品牌建設(shè)需要投入的資金量較大 (通常每年在千萬(wàn)元量級(jí) )228。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密 消費(fèi) /商用分銷(xiāo)類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi) /商用分銷(xiāo)類(lèi)產(chǎn)品和市場(chǎng)的研究方法消費(fèi) /商用分銷(xiāo)類(lèi)產(chǎn)品分析 筆記本電腦 數(shù)碼相機(jī) 平板電腦 16169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密 京東方現(xiàn)有產(chǎn)品規(guī)劃發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題京東方的產(chǎn)品發(fā)展和規(guī)劃有其歷史原因，現(xiàn)有產(chǎn)品的規(guī)劃發(fā)展有如下關(guān)鍵問(wèn)題：u京東方的產(chǎn)品和技術(shù)的發(fā)展具有很深的傳統(tǒng)國(guó)有計(jì)劃體制下的生產(chǎn)和技術(shù)導(dǎo)向的特點(diǎn)u京東方對(duì)于產(chǎn)品的分類(lèi)是以產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)鏈或服務(wù)的組成成分來(lái)分析和建立的，而不是以?xún)r(jià)值鏈為核心的市場(chǎng)和客戶(hù)導(dǎo)向來(lái)劃分u短期內(nèi)，從產(chǎn)品收入、核心技術(shù)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力上講，京東方新的產(chǎn)品尚無(wú)法成為其企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的推動(dòng)力u京東方的各類(lèi)產(chǎn)品在不同的市場(chǎng)階段缺乏不同的市場(chǎng)推廣策略和考慮u產(chǎn)品組合內(nèi)在聯(lián)系和相關(guān)性不強(qiáng)u產(chǎn)品投資決策缺乏有效的分析支持，特別是外部市場(chǎng)分析u京東方對(duì)于合資合作的生產(chǎn)企業(yè)的管理、技術(shù)和市場(chǎng)的控制力薄弱11169。京東方提供的產(chǎn)品和服務(wù)缺少明確的業(yè)務(wù)能力界定電子元器件 顯示器件 數(shù)字媒體設(shè)備? TFT? VFD? CRT? 筆記本電腦? 專(zhuān)業(yè)電腦? 數(shù)碼相機(jī)IC卡系統(tǒng)應(yīng)用軟件及芯片 機(jī)具 系統(tǒng)及解決方案? 市政、金融、交通一卡通等軟件與解決方案? 證券系統(tǒng)解決方案? 企業(yè)辦公管理解決方案? 一卡通系統(tǒng)解決方案等網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)產(chǎn)品服務(wù)提供的組成成分服務(wù)7169。機(jī) 密戰(zhàn)略 評(píng)估模塊 最終報(bào)告北京京東方科技集團(tuán)有限公司追求卓越管理 京東方組織提升與流程再造項(xiàng)目2169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密京東方現(xiàn)行產(chǎn)品的演化和分類(lèi)基礎(chǔ)京東方現(xiàn)行產(chǎn)品的演化和分類(lèi)是以生產(chǎn)供應(yīng)鏈而非價(jià)值鏈為基礎(chǔ)的而進(jìn)行的，產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展規(guī)劃無(wú)法成為網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的能力基礎(chǔ)。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密京東方的各類(lèi)產(chǎn)品處在不同的市場(chǎng)階段，具有不同的市場(chǎng)重點(diǎn)和機(jī)會(huì)京東方各類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)階段劃分現(xiàn)有市場(chǎng) 新的市場(chǎng)京東方現(xiàn)有的產(chǎn)品 /服務(wù)京東方新的 產(chǎn)品 /服務(wù)? 擴(kuò)展產(chǎn)品及服務(wù)的提供? 提供競(jìng)爭(zhēng)力? 增加市場(chǎng)份額京東方 LED工程服務(wù)京東方智能卡集成業(yè)務(wù)? 擴(kuò)展新的市場(chǎng)目標(biāo)? 提供區(qū)域覆蓋能力? 發(fā)揮先行優(yōu)勢(shì)京東方 專(zhuān)業(yè)電腦? 產(chǎn)品細(xì)分和規(guī)劃? 產(chǎn)品的市場(chǎng)定位及定價(jià)京東方筆記本京東方 TFTLCD京東方數(shù)碼相機(jī)? 確定產(chǎn)品和市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略京東方平板電腦京東方應(yīng)針對(duì)不同的產(chǎn)品和市場(chǎng)系統(tǒng)地研究各自的市場(chǎng)發(fā)展策略10169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密根據(jù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈劃分的三類(lèi)產(chǎn)品具有不同的市場(chǎng)和銷(xiāo)售渠道市場(chǎng)細(xì)分和銷(xiāo)售模式產(chǎn)品 服務(wù)消費(fèi) /商用分銷(xiāo)類(lèi) 工業(yè)應(yīng)用類(lèi)產(chǎn)品分類(lèi)銷(xiāo)售模式細(xì)分市場(chǎng)工程及系統(tǒng)集成類(lèi)?筆記本電腦?數(shù)碼相機(jī)?平板電腦?TFTLCD元件 ?專(zhuān)業(yè)電腦?LED電子顯示大屏?智能卡集成渠道代理分銷(xiāo) +電子商務(wù)工業(yè)直銷(xiāo) 專(zhuān)業(yè)服務(wù)行業(yè)銷(xiāo)售模式消費(fèi) /商用用戶(hù) 政府 /行業(yè)用戶(hù)工業(yè)用戶(hù)機(jī) 密 京東方產(chǎn)品及服務(wù)的市場(chǎng)深入分析15169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密整個(gè)筆記本電腦市場(chǎng)處在高增長(zhǎng)的時(shí)期，預(yù)期未來(lái)五年內(nèi)的年復(fù)合增長(zhǎng)率在 32% 左右 (以臺(tái)數(shù)記 )，并在 2023 年形成一個(gè)高達(dá) 360 億人民幣的市場(chǎng)筆記本電腦 市場(chǎng)容量與增長(zhǎng) 行業(yè)與市場(chǎng)分析 %69%51%44%27% 23%21%0501001502002501998 1999 2023 2023 2023 2023 2023 20230%10%20%30%40%50%60%70%80% 信息來(lái)源： IDC, PwC 分析u 與桌面 PC 相比， 筆記本電腦的市場(chǎng)在中國(guó)仍然處于快速上升的時(shí)期，對(duì)新進(jìn)入者應(yīng)當(dāng)還有一定的空間u 由于筆記本電腦屬于個(gè)人消費(fèi)類(lèi) IT產(chǎn)品，面對(duì)這樣一個(gè)大容量、高增長(zhǎng)的市場(chǎng)：228。京東方的銷(xiāo)售、市場(chǎng)人員和費(fèi)用投入基本上需依照市場(chǎng)區(qū)域分布情況安排u 筆記本電腦的主流機(jī)型的價(jià)