09年電信日汕尾移動(dòng)整合傳播推廣方案090414(文件)
【正文】 新產(chǎn)品，促進(jìn)業(yè)務(wù)辦理。 ?業(yè)務(wù)： 歡樂(lè)在線、移動(dòng)信息機(jī)、手機(jī)視頻、移動(dòng)寬帶、手機(jī)定位。 適合地面活動(dòng)與促銷(xiāo)活動(dòng)發(fā)布。客戶感興趣的報(bào)紙欄目方面則主要為新聞欄目（包括國(guó)內(nèi)新聞、要聞、社會(huì)新聞），其次是時(shí)政欄目與健康欄目等。 40 2）重點(diǎn)信息投放媒體安排 主題形象 項(xiàng)目 電視 電臺(tái) 營(yíng)業(yè) 廳 代辦 點(diǎn) 報(bào)紙 戶外 LCD 網(wǎng)站 其他 地面活動(dòng) 營(yíng)業(yè)廳專區(qū)體驗(yàn)活動(dòng) 街頭路演活動(dòng) 走進(jìn)社區(qū)活動(dòng) 市場(chǎng)促銷(xiāo) 歡樂(lè)在線免費(fèi)體驗(yàn) 移動(dòng)寬帶超值優(yōu)惠 188火熱搶號(hào) 預(yù)付費(fèi)激活贈(zèng)送 多彩移動(dòng)，引領(lǐng) 3G花樣生活 第 41屆 汕尾移動(dòng)多彩生活信息節(jié) 41 3）整體傳播物料安排 主題形象傳播 項(xiàng)目 電視 電臺(tái) 營(yíng)業(yè) 廳 代辦 點(diǎn) 報(bào)紙 戶外 LCD 網(wǎng)站 備注 （暫略）規(guī)劃確定后，進(jìn)關(guān)媒體和活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的物料規(guī)劃。 自有媒體： 移動(dòng)自營(yíng)代辦點(diǎn)、社會(huì)渠道、短信、客服外呼等自有渠道，可根據(jù)階段性的促銷(xiāo)活動(dòng)與業(yè)務(wù)推廣任務(wù)進(jìn)行合理規(guī)劃。汕尾客戶的出行以公交車(chē)、摩托車(chē)為主； 城區(qū)高空立柱、高速戶外適合形象發(fā)布；路牌、公交車(chē)身等適合重點(diǎn)業(yè)務(wù)推廣和跨度較長(zhǎng)的促銷(xiāo)宣傳。 戶外媒介 報(bào)紙媒介 其他媒介 電視 /電臺(tái) 一個(gè)主題形象 多彩移動(dòng)，引領(lǐng) 3G花樣生活 第 41屆 汕尾移動(dòng)多彩生活信息節(jié) 三大地面活動(dòng) ? 營(yíng)業(yè)廳專區(qū)體驗(yàn) ? 3G業(yè)務(wù)街頭路演 ? 家庭產(chǎn)品走進(jìn)社區(qū) 四類(lèi)市場(chǎng)促銷(xiāo) ?歡樂(lè)在線免費(fèi)體驗(yàn) ?預(yù)付費(fèi)激活贈(zèng)送 ?移動(dòng)寬帶超值優(yōu)惠 ?3G188火熱搶號(hào) 汕尾目標(biāo)客戶喜好收看本港、明珠臺(tái)頻道，其次是省內(nèi)地方性頻道，偏好的節(jié)目類(lèi)型為電視劇和新聞?lì)惞?jié)目。 有條件的社區(qū)可開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)業(yè)務(wù)辦理，贈(zèng)送家庭環(huán)保袋、圍裙等促銷(xiāo)活動(dòng)。 ?形式： 各地開(kāi)展選定目標(biāo)社區(qū)，贈(zèng)送社區(qū)綠箱子資源或集團(tuán)信息業(yè)務(wù)（集團(tuán)定制彩鈴、小區(qū)短信等）給物業(yè)管理部門(mén)，實(shí)現(xiàn)本市家庭市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)需求，同時(shí)開(kāi)展手機(jī)維修清洗等便民服務(wù)贏得業(yè)主好感。 ?宣傳口號(hào)： 保障兒童網(wǎng)上安全 倡導(dǎo)綠色家庭信息生活 ——汕尾移動(dòng)多彩生活信息節(jié) ?活動(dòng)實(shí)施思路： ?主題靈活機(jī)動(dòng)： 初次活動(dòng)是以“ ” 主題概念走進(jìn)社區(qū)，考慮到活動(dòng)在后期延續(xù)性，縣公司可根據(jù)自身業(yè)務(wù)推廣需要在后期更新活動(dòng)主題，不受節(jié)點(diǎn)限制。 ?形式： 設(shè)計(jì)“幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)”游戲道具， 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與“移動(dòng)信息節(jié)感恩客戶四重享”優(yōu)惠活動(dòng)客戶 ，就有機(jī)會(huì)參加幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)項(xiàng)依次不等設(shè)計(jì)，建議為話費(fèi)、雜志、家庭生活用品。 33 第 41屆 1 2 3 4 5 啟動(dòng)儀式 營(yíng)業(yè)廳體驗(yàn) 街頭巡演 走進(jìn)社區(qū) 持續(xù)推廣 ?活動(dòng)環(huán)節(jié)二：“ 3G全民大問(wèn)答”現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)答題活動(dòng) ?目的： 普及移動(dòng) 3G 知識(shí)，建立目標(biāo)客戶業(yè)務(wù)認(rèn)知。 ?市公司： 統(tǒng)一活動(dòng)主題形象，統(tǒng)一下發(fā)活動(dòng)帳篷、宣傳展架、游戲道具、業(yè)務(wù)物料等現(xiàn)場(chǎng)物料的設(shè)計(jì)模版。 ?物料建議 ： X展架、海報(bào)、單張。 ?體驗(yàn)業(yè)務(wù)： 歡樂(lè)在線、手機(jī)電視、移動(dòng)信息機(jī)、手機(jī)視頻、 3G上網(wǎng)本、全曲下載、飛信 等。 “多彩移動(dòng)，引領(lǐng) 3G花樣生活” FLASH專題形象篇，內(nèi)容結(jié)合“金花”概念進(jìn)行創(chuàng)意。 ?物料建議： 顧客路徑指示地貼 、空中懸掛指向牌、“ 3G業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū)”標(biāo)識(shí)牌、自助設(shè)備標(biāo)識(shí)牌、業(yè)務(wù)體驗(yàn)設(shè)備標(biāo)識(shí)牌。 ?引導(dǎo)區(qū)域 ?整合形象展示區(qū) ?業(yè)務(wù)演示體驗(yàn)區(qū) ?業(yè)務(wù)展示促銷(xiāo)區(qū) ?區(qū)域功能劃分 圍繞“花樣 3G，繽紛綻放”的風(fēng)格調(diào)性進(jìn)行營(yíng)造，重點(diǎn)展示體驗(yàn)為主，劃分四大功能進(jìn)行整體建設(shè)。 現(xiàn)場(chǎng)向嘉賓贈(zèng)送 188新號(hào)碼和 3G手機(jī)。 25 第 41屆 1 2 3 4 5 啟動(dòng)儀式 營(yíng)業(yè)廳體驗(yàn) 街頭巡演 走進(jìn)社區(qū) 持續(xù)推廣 ?活動(dòng)主題： 第 41屆 信日汕尾移動(dòng)多彩生活信息節(jié)啟動(dòng)儀式 ?宣傳口號(hào)： 多彩移動(dòng)，引領(lǐng) 3G花樣生活。 22 23 第二階段： 活動(dòng)造勢(shì)期 24 營(yíng)業(yè)廳專區(qū)體驗(yàn) 第 41屆 活動(dòng)目的： 通過(guò)信息節(jié)系列地面活動(dòng)，制造聲勢(shì)，建立3G新業(yè)務(wù)在汕尾目標(biāo)客戶心中感知，達(dá)成業(yè)務(wù)發(fā)展目的。 以“感恩客戶”為訴求，整合“移動(dòng)寬帶優(yōu)惠、費(fèi)激活贈(zèng)送、搶號(hào) 18歡樂(lè)在線免費(fèi)體驗(yàn)”四大促銷(xiāo)活動(dòng)。 以線上宣傳打開(kāi)聲勢(shì)，營(yíng)業(yè)廳、街頭、社區(qū)三大接觸點(diǎn)活動(dòng)造勢(shì)，優(yōu)惠促銷(xiāo)拉動(dòng)客戶關(guān)注，展開(kāi)。 客戶接觸點(diǎn)前移 注重線下體驗(yàn)互動(dòng) 緊密結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)
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