09年電信日汕尾移動(dòng)整合傳播推廣方案090414-全文預(yù)覽
【正文】 ?在全市主要營(yíng)業(yè)廳建立業(yè)務(wù)體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)，特別是針對(duì) 3G新業(yè)務(wù)展示宣講。 ?不僅收獲的是產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)利益，還可感知到的業(yè)務(wù)內(nèi)容、服務(wù)優(yōu)勢(shì)、業(yè)務(wù)界面等元素，來(lái)體現(xiàn)物有所值。 ?我們要的是促銷(xiāo)活動(dòng)很多，資費(fèi)很便宜，業(yè)務(wù)能夠免費(fèi)用 …. 從 08年底的新春營(yíng)銷(xiāo)到近期開(kāi)展的移動(dòng)寬帶優(yōu)惠、預(yù)存優(yōu)惠購(gòu)機(jī)、歡樂(lè)在線(xiàn)免費(fèi)體驗(yàn)等等，出臺(tái)了幾十個(gè)回饋客戶(hù)優(yōu)惠方案，然而比這個(gè)更重要是如何傳遞給客戶(hù)，顯然， 臨近的 。 汕尾客戶(hù)的期待和關(guān)注就是我們的切入點(diǎn)。 ?汕尾聯(lián)通極有可能在 ，配合上級(jí)公司以“ 3G在全國(guó) 55個(gè)城市放號(hào)” 概念，在主要終端和戶(hù)外做本地的宣傳配合。 ?在媒體的聚光燈下，我們?cè)谏俏矃^(qū)域市場(chǎng)這個(gè)時(shí)期的每一個(gè)動(dòng)作，都有可能成為媒體報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)傳播的 天然“新聞點(diǎn)” 。 09年第 41屆電信日主題是：保障兒童網(wǎng)上安全（ Protecting children in cyberspace）”。 從省公司戰(zhàn)略到汕尾區(qū)域市場(chǎng)部署 在電信重組之后戰(zhàn)略方向轉(zhuǎn)移的背景之下，近期核心的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略上必定是 抓住任何的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和重要時(shí)間節(jié)點(diǎn) 促進(jìn) 客戶(hù)規(guī)?；l(fā)展、新業(yè)務(wù)市場(chǎng)拓展、存量市場(chǎng)的積極穩(wěn)定 。 移動(dòng)互聯(lián)服務(wù) 需求變化給移動(dòng)新業(yè)務(wù)發(fā)展和新產(chǎn)品功能傳播提出了新的要求。 ?事件影響： 造成了輿論環(huán)境對(duì)中國(guó)移動(dòng)的不利，雖然集團(tuán)公司采取了一系列的危機(jī)公關(guān)的處理舉措，也取得了一定成效，但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，消費(fèi)者仍對(duì)移動(dòng)通信服務(wù)產(chǎn)生了信任危機(jī)，并且該事件的影響已經(jīng)波射到了部分地方區(qū)域。 ?以寬帶 +189號(hào)碼 +固話(huà)等捆綁優(yōu)惠的方式向政企集團(tuán)客戶(hù)、家庭客戶(hù)、個(gè)人客戶(hù)送機(jī)和贈(zèng)送話(huà)費(fèi)，狂打價(jià)格戰(zhàn)。1 2 09年汕尾移動(dòng) 整合傳播推廣規(guī)劃 2023年 4月 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 3 本案結(jié)構(gòu) ?我們?yōu)楹我Y(jié)合 ?我們?cè)撊绾巫龊? ?近期市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境背景 ? ?傳播推廣總體目標(biāo) ?整合傳播推廣策略 ?具體傳播推廣部署 ?傳播媒介投放原則及安排 4 我們?yōu)楹我Y(jié)合 5 一、近期市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境背景 1）競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境： 面對(duì)電信 189的步步緊逼。 ?向社會(huì)公眾虛假宣傳號(hào)稱(chēng) 189是 3G網(wǎng)絡(luò)，天翼手機(jī)是 3G手機(jī)。 ?媒體事件： 央視 ，中央電視臺(tái)以“客戶(hù)信息安全”、“垃圾短信”問(wèn)題曝光山東德州移動(dòng)，一時(shí)間引起網(wǎng)絡(luò)、地方電視臺(tái)、報(bào)紙等眾多媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載和討論。 ? 情感溝通需求 潛力大 ? 社交需求 潛力中 ? 探索學(xué)習(xí)需求 潛力大 ? 通訊需求 潛力小 ? 信息需求 潛力小 ? 支付需求 潛力中 ? 安全需求 潛力中 ? 監(jiān)控需求 潛力小 ? 工作支持需求 潛力中 ? 游戲娛樂(lè)需求 潛力大 ? 虛擬社會(huì)需求 潛力大 ? 影響力提升需求 潛力大 家庭監(jiān)控服務(wù) 高速手機(jī)上網(wǎng)服務(wù) 可視電話(huà)服務(wù) 社會(huì)公眾對(duì)通信的需求迅速?gòu)幕镜耐ㄔ?huà)需求擴(kuò)大到社會(huì)生活的各個(gè)層面，要求我們?yōu)楣妿?lái) 豐富的業(yè)務(wù)功能體驗(yàn)和情感體驗(yàn) 。 圍繞部門(mén) 332工作思路，克服各種不利因素的影響，把握時(shí)機(jī)，積極防守，鞏固現(xiàn)有移動(dòng)通信市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，鞏固中高端客戶(hù)；大力拓展個(gè)人、家庭市場(chǎng)，努力爭(zhēng)收、創(chuàng)收，實(shí)現(xiàn)價(jià)值型增長(zhǎng)的目標(biāo)。 ?1973年開(kāi)始每屆電信日都有一個(gè)主題 為了使紀(jì)念活動(dòng)更有系統(tǒng)性，每年的世界電信日都有一個(gè)主題。 ?來(lái)自市場(chǎng)的真正較量即將拉開(kāi)，業(yè)界人士和媒體關(guān)注的目光已經(jīng)投向了 個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)。 從傳播層面看： ?汕尾電信可能會(huì)減弱“天翼 189互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”概念傳播，而結(jié)合 “ E9寬帶 +天翼手機(jī) +固話(huà)” 捆綁優(yōu)惠的傳播聲勢(shì)。 13 4） 。 ?今年世界電信日主題是什么，與我們沒(méi)有一點(diǎn)關(guān)系。 ?宣傳移動(dòng)３Ｇ業(yè)務(wù)，突出移動(dòng)新業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)和豐富精彩，給汕尾人帶來(lái)的繽紛多彩的情感體驗(yàn)。 ?對(duì)即將在 展的主題活動(dòng)及優(yōu)惠促銷(xiāo)進(jìn)行活動(dòng)信息預(yù)告，在對(duì)手展開(kāi)宣傳聲勢(shì)前，先入為主搶占客戶(hù)心智資源。 ?整合現(xiàn)階段開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，以“ ”為傳播訴求，配合地面開(kāi)展系列活動(dòng)。 對(duì)“移動(dòng)多彩生活信息節(jié)”營(yíng)業(yè)廳、進(jìn)社區(qū)、街頭路演三大地面活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行具體告知。 近期開(kāi)展的宣傳在品牌、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、集團(tuán)業(yè)務(wù)推廣中，全面搭載信息節(jié)信息，形成全面覆蓋的聲音。 ?啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)啟動(dòng)道具、環(huán)節(jié)流程及物料包裝，營(yíng)造整體氛圍。 環(huán)節(jié)設(shè)置 “ 3G中國(guó)芯， TD我支持” 來(lái)賓簽字儀式。 ?體驗(yàn)區(qū)實(shí)施步驟： 5月初在汕尾城區(qū)綜合樓營(yíng)業(yè)廳率先建立體驗(yàn)區(qū)示范，陸豐、海豐、陸河四地，按照示范要求陸續(xù)建設(shè)當(dāng)?shù)貭I(yíng)業(yè)廳體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)。 體驗(yàn)區(qū)內(nèi)各功能區(qū)域之間，自助設(shè)備、體驗(yàn)設(shè)備之間客戶(hù)標(biāo)識(shí)指引。 ?物料建議： 整合形象的主背景板、吊旗、堆頭等。 ?設(shè)備包裝 ?設(shè)計(jì)方案： 現(xiàn)有的營(yíng)業(yè)廳體驗(yàn)設(shè)備較為單一， 3G業(yè)務(wù)并不是都有專(zhuān)門(mén)的體驗(yàn)設(shè)備，針對(duì)這種情況，對(duì)現(xiàn)有設(shè)備進(jìn)行包裝即可。 ?陳列內(nèi)容： 五朵金花業(yè)務(wù)、手機(jī)電視、 188搶號(hào)活動(dòng)、移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)、激活贈(zèng)送活動(dòng)。 ?活動(dòng)主題： 多彩移動(dòng) 引領(lǐng) 3G花樣生活 第 41屆 生活信息節(jié) 活動(dòng)時(shí)間： 5月 ?活動(dòng)實(shí)施思路： ?縣公司 ：四個(gè)縣選擇人流
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1