mba必讀營銷戰(zhàn)略競爭(文件)
【正文】 A： B： （ 2）、消費(fèi)者的價(jià)格參標(biāo)四、直接促銷工具廣告：單位展露成本低、重復(fù)信息潛力、多樣化創(chuàng)意、輕松接受氛圍、大眾媒體聲譽(yù)。銷售促進(jìn)：價(jià)格促銷因子？渠道促銷因子？廣告？產(chǎn)品促銷因子？銷售促進(jìn)？公關(guān)？人員推銷？促銷組合完成、連續(xù)公司營銷戰(zhàn)略計(jì)劃序列法NOYES五：有效的廣告操作分析目標(biāo)受眾意見領(lǐng)袖借用報(bào)賞（美麗、可愛）點(diǎn)促銷。 SP的形式和關(guān)鍵SP的形式：即時(shí)價(jià)值、延時(shí)價(jià)值降低價(jià)格、附加價(jià)值SP的關(guān)鍵因素：③ B：不相關(guān)促銷⑤ 增值鏈促銷。新聞、事件傳播。公關(guān)意識。① 典型學(xué)習(xí)模型；② 增強(qiáng)學(xué)習(xí)模型；③ 社會傳播模型。十一：如何讓顧客滿意？? 顧客希望從產(chǎn)品中得到：? 如何保持顧客忠誠度？新購中的指名：信任、盲從品牌擴(kuò)展、利潤增殖、品牌資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。演講完畢，謝謝觀看！。原產(chǎn)品業(yè)務(wù)避免品牌信念下降；（ 2）、品牌新念對信息成本的節(jié)約。（ 1）、購買的信息對稱、信息成本；十四、如何把品牌作為資產(chǎn)來運(yùn)營品牌作為資產(chǎn)的根本條件：封圍、升級、創(chuàng)新十三：指名購買率? 產(chǎn)生指名購買的原因認(rèn)同、自尊、自我? 顧客動態(tài)滿意；? 顧客滿意度測試。功能因素（使用）；顧客增殖社會傳播模型企業(yè)信息 目標(biāo)顧客意見領(lǐng)袖十、如何進(jìn)行產(chǎn)品試用 ：① 試用率與知名度的關(guān)系；② 產(chǎn)品試用的針對性；③ 利用 SP增強(qiáng)試用。編碼方式、噪音克服、解碼正確噪音如何讓受眾認(rèn)同你的品牌： 在傳播設(shè)計(jì)中，手段包括： A：有形影響 強(qiáng)度 (Intensity)、新奇 (novelty) 對比 (contrast)、動感 (monition) B:報(bào)賞吸引，包括： 借用報(bào)賞（美麗、可愛） 內(nèi)在報(bào)賞如何讓受眾理解你的品牌傳播模式： 編碼 發(fā)送 解碼理解的效果取決于：A：相關(guān)促銷④ SP的吸引力增強(qiáng)促銷工具創(chuàng)新① 聯(lián)盟促銷。SP的戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)略SP的虛化和實(shí)化活動預(yù)算及分配 SP的設(shè)計(jì)原則協(xié)同任務(wù)配合的日程安排⑥ 發(fā)布途徑和媒體選擇⑤ 活動持續(xù)時(shí)間④ 參與對象條件③ 誘因規(guī)模、數(shù)量、品種② SP的后遺癥顧客參考價(jià)格下沉形象受損失控經(jīng)銷商不合作 SP與品牌忠誠度SP在銷售中反應(yīng)最快SP吸引的是實(shí)惠傾向賣者SP在產(chǎn)品成熟市
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1