中國白酒整合營銷傳播大綱(文件)
【正文】 點(diǎn)與銷售主張） 瀘州古老窖池傳奇釀造的傳統(tǒng)本真酒 第五章 整合營銷傳播策略 目標(biāo)消費(fèi)者定位 ? 年齡 2560歲，以男性為主； ? 年收入 5萬元以上中、高收入人群，尤其是那些顯性收入不高，而隱性收入達(dá)到或超過這種收入水平的人，或者其收入雖然達(dá)不到中高水平，但是，很大一部分生活及應(yīng)酬消費(fèi)不需要由個(gè)人負(fù)擔(dān)的人群。 情滿天下品牌定位策略 品牌價(jià)值輸出 酒的出身：傳奇－源遠(yuǎn)流長 歷久彌新 酒的品質(zhì)：傳世－古窖凈泉 稀世佳釀 酒的媒介：傳情 — 真品真情 飲譽(yù)三湘 酒的文化：傳道 — 人為上品 酒成正道 一 六 五 八 瀘 州 古 老 窖 池 傳 奇 釀 制 品牌理念 —— 品牌價(jià)值提升 從 “ 酒與人的關(guān)系 ” 上詮釋品牌的定位與訴求 ， 讓情滿天下從喧囂的白酒品牌訴求中脫穎而出 ， 用酒道文化提升情滿天下的品牌價(jià)值 品牌廣告語： 人為上品 ， 酒成正道 —— 情滿天下酒 訴求重點(diǎn)： 人酒情未了 酒中大乾坤 領(lǐng)袖大情懷 儒道大融合 更名創(chuàng)意之一 1999更名為 “圣窖 ”——圣品 1789——更名為 “御窖 ”——貢品 1689——更名為 “仙窖 ”——極品 1669——更名為 “禪窖 ”——精品 更名創(chuàng)意之二 1999更名為 “100年窖酒 ” 1789——更名為 “80年窖酒 ” 1689——更名為 “50年窖酒 ” 1669——更名為 “20年窖酒 ” 情滿天下品牌定位策略 系列產(chǎn)品更名創(chuàng)意 情滿天下整合傳播策略及戰(zhàn)術(shù)組合 ?市場啟動及推廣節(jié)奏 ? “三波九浪”戰(zhàn)術(shù)組合 ? 公關(guān)促銷活動主題 ? 報(bào)刊廣告及軟文創(chuàng)意文案 ?終端促銷物料及戶外廣告 ?整個(gè)傳播將名酒商業(yè)推廣機(jī)構(gòu)為平臺，樹立“情滿天下名酒商業(yè)推廣機(jī)構(gòu)” 美酒文化推廣商的專業(yè)形象； ?整個(gè)傳播將以一個(gè)形象、一種聲音，把力量集中在一處，通過空中、地面、立體整合全力推廣，塑造出產(chǎn)品形象，達(dá)到銷售的目的； ?分步驟分節(jié)奏，以三波九浪的戰(zhàn)術(shù)組合進(jìn)行推廣。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :52:0822:52:08January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 30日星期一 10時(shí) 52分 8秒 22:52:0830 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :52:0822:52Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 30日星期一 10時(shí) 52分 8秒 22:52:0830 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 30日星期一 下午 10時(shí) 52分 8秒 22:52: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :52:0822:52Jan2330Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 1月 30日星期一 10時(shí) 52分 8秒 22:52:0830 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :52:0822:52:08January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :52:0822:52Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 地面攻堅(jiān)
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