中國白酒整合營銷傳播大綱-預(yù)覽頁
【正文】 進入二批市場的時機還不成熟。 ?傳播的信息量與沖擊力不足以引起購買欲。 ?理性消費增強 ， 暴飲暴食 ， 盲目消費明顯減少；主動飲酒比率不高 ， 低度酒消費上升 。 ?各種促銷手段已被白酒品牌使用，如：贈品、贈飲、兌獎、銷售競賽、捐贈、名人借勢、拆扣等。（影視） ? 歲月流金，愛我所愛。 基于需求特殊性的定位 需求上的差異與最能滿足他們需求的經(jīng)營活動也存在差異才能轉(zhuǎn)化為有意義的定位， 如果每個競爭者都能滿足這些不同的需求，那么定位的獨特性和珍貴性就無從談起。 追隨者戰(zhàn)略 它們在市場上采取跟隨者的策略，從產(chǎn)品、命名、宣傳等都和領(lǐng) 導(dǎo)者極為相似，利用領(lǐng)導(dǎo)者的資源分割市場。建立深度營銷服務(wù)、整合品牌推廣的白酒營銷專業(yè)形象，增加經(jīng)銷商及分銷商對情滿天下酒的市場信心。 ? 經(jīng)常參加商務(wù)公務(wù)宴請、交往應(yīng)酬及高朋聚會的人群，或做客或做東，或送禮或收禮 主要包括： 政界要員、機關(guān)干部，如黨政于部及行政機關(guān)公務(wù)人員、后勤與外務(wù)人員等； 商界精英、公私商賈，如企業(yè)中高層管理人員、行政接待人員、業(yè)務(wù)人員，行商坐賈等； 江湖名士、社會名流，如娛樂、體育、學(xué)術(shù)界名人顯士及其經(jīng)理人等； 以上種類人群的親朋戚友。 整合傳播策略 情滿天下市場啟動與推廣節(jié)奏 上升期 第一波 糖酒風暴 第二波 地面攻堅 第三波 飲譽三湘 熱銷期 鼎盛期 我們要到哪里去？ 引發(fā)注意 ， 擴大知曉度； 擴大鋪貨 ， 拉動終端銷售 我們?nèi)绾蔚侥抢铮? 名酒之源，財富之源 傳播焦點 招商鋪貨、價值輸出 品牌的問題在哪里 品牌知名度低、鋪貨率低 第一波 —— 導(dǎo)入期 糖酒風暴 糖酒風暴 傳播手段 廣告 新聞 軟文 傳播對象 消費者、分銷商 傳播內(nèi)容 《名酒之源財富之源》系列報廣 《情滿天下名酒商業(yè)推廣機構(gòu)》系列新聞 《人酒情未了》系列軟文 一波三浪 我們?nèi)绾蔚侥抢铮? 終端促銷、物料展示、導(dǎo)購培訓(xùn) 傳播焦點 消費者的信任口碑提升 品牌的問題在哪里？ 銷量急需大幅提高 第二波 —— 發(fā)展期 地面攻堅 我們要到哪里去？ 提高美譽度 擴大銷量 。 22:52:0822:52:0822:521/30/2023 10:52:08 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 1月 30日星期一 下午 10時 52分 8秒 22:52: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 10時 52分 8秒 下午 10時 52分 22:52: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 22:52:0822:52:0822:52Monday, January 30, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 下午 10時 52分 :52January 30, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 22:52:0822:52:0822:521/30/2023 10:52:08 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :52:0822:52:08January 30, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 10時 52分 8秒 下午 10時 52分 22:52: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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