市場(chǎng)營(yíng)銷第十一章?tīng)I(yíng)銷計(jì)劃、實(shí)施、組織與控制(文件)
【正文】 （一）營(yíng)銷計(jì)劃概念 企業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃是指，在對(duì)企業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 進(jìn)行調(diào)研分析的基礎(chǔ)上，制定企業(yè)及各業(yè)務(wù)單位的對(duì) 營(yíng)銷目標(biāo)以及實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)所應(yīng)采取的策略、措施和步驟的明確規(guī)定和詳細(xì)說(shuō)明。 ，避免不必要的浪費(fèi)，節(jié)約營(yíng)銷成本。 （二）營(yíng)銷現(xiàn)狀分析 第一節(jié) 營(yíng)銷計(jì)劃 四、營(yíng)銷計(jì)劃書的擬定 （三）機(jī)會(huì)和問(wèn)題分析 （ Opportunities） （ Threats） （ Strengths） （ Weaknesses） 第一節(jié) 營(yíng)銷計(jì)劃 四、營(yíng)銷計(jì)劃書的擬定 （四）營(yíng)銷目標(biāo)設(shè)定 (Specific) (Measurable) (Attainable) (Relevant） (Timebound) 第一節(jié) 營(yíng)銷計(jì)劃 四、營(yíng)銷計(jì)劃書的擬定 （五）營(yíng)銷戰(zhàn)略 （六）行動(dòng)方案 （七）預(yù)期損益 （八）組織實(shí)施和控制 第一節(jié) 營(yíng)銷計(jì)劃 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)施是指將 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 轉(zhuǎn)化為行動(dòng)方案的過(guò)程，并 保證 這種任務(wù)的完成，以實(shí)現(xiàn)計(jì)劃的既定目標(biāo)。 3．組織技能。理解這一概念必須注意兩個(gè)問(wèn)題：并非所有的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)都發(fā)生在同一組織崗位；不同企業(yè)對(duì)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的劃分也是不同的。事業(yè)部下再分設(shè)專屬的職能部門和服務(wù)部門 ,包括市場(chǎng)營(yíng)銷部門。 第 四 節(jié) 營(yíng)銷控制 一、營(yíng)銷控制的內(nèi)涵及意義 實(shí)施營(yíng)銷控制有其重要意義： （一）環(huán)境變化的需要 （二）需要及時(shí)糾正執(zhí)行過(guò)程中的偏差 第 四 節(jié) 營(yíng)銷控制 二、營(yíng)銷控制的類型 具體而言，控制方式有： 年度控制 盈利控制 效率控制 戰(zhàn)略控制 第 四 節(jié) 營(yíng)銷控制 二、營(yíng)銷控制的類型 （一）年度控制 年度計(jì)劃控制是由企業(yè) 高層管理人員 負(fù)責(zé)的，是在本年度內(nèi)采取調(diào)整和糾正措施，檢查市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的結(jié)果是否達(dá)到了年度計(jì)劃的要求。 ? 第二步，測(cè)量績(jī)效。 ? 第四步，修正行為。 第 四 節(jié) 營(yíng)銷控制 二、營(yíng)銷控制的類型 （三） 效率控制 效率控制是分析出企業(yè)在特定產(chǎn)品、銷售市場(chǎng)活力不高，就采取更有效的方法提高廣告、人員推銷、促銷和分銷等的工作的效率。選擇了恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷控制模式，不但可以規(guī)范銷售人員的行為，而且可以保證營(yíng)銷計(jì)劃順利實(shí)施，實(shí)現(xiàn) 企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo) 。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :50:1802:50:18January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 1月 30日星期一 2時(shí) 50分 18秒 02:50:1830 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :50:1802:50Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 30日星期一 2時(shí) 50分 18秒 02:50:1830 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 30日星期一 上午 2時(shí) 50分 18秒 02:50: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :50:1802:50Jan2330Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 1月 30日星期一 2時(shí) 50分 18秒 02:50:1830 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :50:1802:50:18Ja
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1