市場營銷計(jì)劃與市場營銷組織(文件)
【正文】 ? 營銷計(jì)劃體系 南開大學(xué)國際商學(xué)院 吳曉云教授 營銷計(jì)劃內(nèi)容 計(jì)劃概要 控制 營銷目標(biāo) 機(jī)會(huì)與威脅 分析 目前營銷 狀況 營銷策略 行動(dòng)方案 預(yù)算開支 南開大學(xué)國際商學(xué)院 吳曉云教授 營銷計(jì)劃體系 類別體系 指標(biāo)體系 反饋體系 保證體系 中長期計(jì)劃 年度或季度計(jì)劃 綜合或項(xiàng)目計(jì)劃 統(tǒng) 計(jì) 會(huì) 計(jì) 信息分析 經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 營銷組合指標(biāo) 技術(shù)質(zhì)量指標(biāo) 產(chǎn)品 價(jià)格 促銷 核 算 指 標(biāo) 分銷渠道 公共形象 管理責(zé)任制 計(jì)劃管理機(jī)構(gòu) 管理方法及途徑 考核 、 評(píng)價(jià)及獎(jiǎng)懲 營銷計(jì)劃體系 南開大學(xué)國際商學(xué)院 吳曉云教授 （二）市場營銷組織 ?有效市場營銷組織的特征 ：系統(tǒng)性 、 適應(yīng)性 ?市場營銷組織的演進(jìn) (如圖 ) 第一階段 —— 簡單銷售部門 第二階段 —— 兼有輔助職能的銷售部門 第三階段 —— 獨(dú)立的市場營銷部門 第四階段 —— 現(xiàn)代營銷部門 第五階段 —— 現(xiàn)代市場營銷企業(yè) ?企業(yè)進(jìn)行營銷組織再造 ？ 南開大學(xué)國際商學(xué)院 吳曉云教授 總經(jīng)理 銷售副總經(jīng)理 推銷人員 其他營銷人員 （ a）第一階段 總經(jīng)理 銷售副總經(jīng)理 推銷人員 營銷主任 其他營銷人員 （ b）第二階段 銷售副總經(jīng)理 總經(jīng)理 推銷人員 其他營銷人員 營銷副總經(jīng)理 （ c）第三階段 總經(jīng)理 營銷副總經(jīng)理 推銷人員 其他營銷人員 （ d）第四、五階段 市場營銷部門的演進(jìn) 南開大學(xué)國際商學(xué)院 吳曉云教授
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