市場(chǎng)營銷計(jì)劃與市場(chǎng)營銷組織-文庫吧資料
2025-01-15 23:33本頁面
【正文】 市場(chǎng)營銷計(jì)劃組織與實(shí)施 市場(chǎng)營銷活動(dòng)是由一系列有組織的人員來進(jìn)行的，市場(chǎng)營銷的成功和市場(chǎng)營銷計(jì)劃的實(shí)現(xiàn)都離不開有效的市場(chǎng)營銷組織。 南開大學(xué)國際商學(xué)院 吳曉云教授 一方面，在現(xiàn)代化的企業(yè)中，沒有完善、有效的組織，要順利完成達(dá)到戰(zhàn)略目標(biāo)的一系列實(shí)際活動(dòng)，是難以想象的。 南開大學(xué)國際商學(xué)院 吳曉云教授 （一）營銷計(jì)劃 ? 營銷計(jì)劃內(nèi)容 ? 營銷計(jì)劃體系 南開大學(xué)國際商學(xué)院 吳曉云教授 營銷計(jì)劃內(nèi)容 計(jì)劃概要 控制 營銷目標(biāo) 機(jī)會(huì)與威脅 分析 目前營銷 狀況 營銷策略 行動(dòng)方案 預(yù)算開支 南開大學(xué)國際商學(xué)院 吳曉云教授 營銷計(jì)劃體系 類別體系 指標(biāo)體系 反饋體系 保證體系 中長期計(jì)劃 年度或季度計(jì)劃 綜合或項(xiàng)目計(jì)劃 統(tǒng) 計(jì) 會(huì) 計(jì) 信息分析 經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 營銷組合指標(biāo) 技術(shù)質(zhì)量指標(biāo) 產(chǎn)品 價(jià)格 促銷 核 算 指 標(biāo) 分銷渠道 公共形象 管理責(zé)任制 計(jì)劃管理機(jī)構(gòu) 管理方法及途徑 考核 、 評(píng)價(jià)及獎(jiǎng)懲 營銷計(jì)劃體系 南開大學(xué)國際商學(xué)院 吳曉云教授 （二）市場(chǎng)營銷組織 ?有效市場(chǎng)營銷組織的特征 ：系統(tǒng)性 、 適應(yīng)性 ?市場(chǎng)營銷組織的演進(jìn) (如圖 ) 第一階段 —— 簡(jiǎn)單銷售部門 第二階段 —— 兼有輔助職能的銷售部門 第三階段 —— 獨(dú)立的市場(chǎng)營銷部門 第四階段 —— 現(xiàn)代營銷部門 第五階段 —— 現(xiàn)代市場(chǎng)營銷企業(yè) ?企業(yè)進(jìn)行營銷組織再造 ？ 南開大學(xué)國際商學(xué)院 吳曉云教授 總經(jīng)理 銷售副總經(jīng)理 推銷人員 其他營銷人員 （ a）第一階段 總經(jīng)理 銷售副總經(jīng)理 推銷人員 營銷
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