【正文】 ?？纱蠓忍岣吒黝悎鼍跋碌幕叶瘸尸F(xiàn)能力，使圖像的低照度部分能得到的再生，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)等離子顯示屏的不足。限于高端P3系列，如PS63P3H、PS50P3H、PS42P3S等DCDi?視頻圖像增強(qiáng)技術(shù)電影模式逐行掃描，使圖像中物體邊緣更加平滑、清晰銳利。所有新產(chǎn)品TCL新一代PDP顯示系統(tǒng)具有自動(dòng)亮度控制電路等保護(hù)措施，可有效延長使用壽命。表4 主力品牌液晶彩電產(chǎn)品技術(shù)特征品牌主要技術(shù)技術(shù)特點(diǎn)應(yīng)用范圍夏普ASV（Advanced SuperV）技術(shù)改進(jìn)了TFT顯示屏的響應(yīng)速度和可視角度（垂直、水平方向都達(dá)到170度）所有產(chǎn)品BlackTFT黑色液晶技術(shù)提高對(duì)畫面黑色部分的表現(xiàn)力所有產(chǎn)品LGIPS/SIPS技術(shù)拓寬液晶屏視角寬度，改善響應(yīng)時(shí)間，提高光穿透，改善屏幕亮度所有產(chǎn)品三星PVA（Patterned Vertical Alignment）把視角拓寬到170度，改善響應(yīng)時(shí)間，提高光穿透率 所有產(chǎn)品數(shù)據(jù)來源：CCID 2003，09產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)在這些主力品牌的產(chǎn)品線中，大多以背投產(chǎn)品為主，等離子和液晶產(chǎn)品的比重較小。在背投產(chǎn)品上，長虹投放的型號(hào)數(shù)量遙遙領(lǐng)先；在等離子產(chǎn)品型號(hào)數(shù)量上，松下略占優(yōu)勢；液晶產(chǎn)品型號(hào)投放數(shù)量最多的則是夏普。而松下的產(chǎn)品定價(jià)最為集中，價(jià)格跨度很小。1~2萬元區(qū)間的機(jī)型投放占到總型號(hào)數(shù)量的53%，3萬元以上機(jī)型的投放比重只有5%——主要目的是樹立品牌形象。目前，但大部分主流尺寸（40~42英寸）的等離子彩電價(jià)格仍然處于3~4萬元之間。另外，為了顯示國內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力，TCL還在10萬元以上的價(jià)位推出了60英寸屏幕的產(chǎn)品，導(dǎo)致價(jià)格跨度拉大。④ 三星有60%的產(chǎn)品處于中高價(jià)位，以此為利潤重心，中低價(jià)格段和超高價(jià)格段也作了適量兼顧投入。 (3) 液晶彩電價(jià)格定位比較夏普是全球液晶電視最有影響力的品牌。③ LG由低到高全線推進(jìn)，尤其是在低價(jià)段，其產(chǎn)品價(jià)格定位與國內(nèi)品牌非常接近。表9 主力品牌背投彩電產(chǎn)品市場定位比較品牌產(chǎn)品系列產(chǎn)品主要特點(diǎn)市場定位長虹精顯王系列不支持支持高清晰數(shù)字電視信號(hào)普通家用市場數(shù)字高清系列支持高清晰數(shù)字電視信號(hào)高端家用市場教育之星系列大屏幕，寬視角，高清晰，多接口教育市場東芝夢劇院系列包括普通及高清晰兩類背投涵蓋普通和中高端家用市場晶湛系列包括CRT和LCD兩種背投高端家用市場LGCRT背投包括普通及高清晰兩類背投涵蓋普通和中高端家用市場DLP光顯背投高亮度、高精度畫面顯示高端家用市場LCD背投大屏幕，畫面色彩更好高端家用和行業(yè)市場索尼XA、ER、FX、FS系列應(yīng)用的技術(shù)不同，主要在畫面質(zhì)量和對(duì)高清晰電視信號(hào)等功能方面加以區(qū)分涵蓋普通和中、高端家用市場松下300G普通功能普通家用市場700G支持高清晰數(shù)字電視信號(hào)中高端家用市場數(shù)據(jù)來源：CCID 2003，09(2) 等離子彩電市場定位比較等離子彩電面對(duì)的主要是高端家用市場和某些行業(yè)應(yīng)用市場（滿足會(huì)議、展覽、娛樂等應(yīng)用的需要），與背投相比，等離子在教育行業(yè)的應(yīng)用偏少。表12 主力品牌高端彩電技術(shù)競爭力比較品牌代表性的顯像技術(shù)代表性的數(shù)字化圖像處理技術(shù)在高端電視領(lǐng)域的技術(shù)競爭力等級(jí)背投等離子液晶松下OCB(Optical Compensated Birefringence)GIGA(Geometric Interline Generation Algorithm)★★★★★★★★★★★★東芝MMVP(Multipoint Motion Vector Processor)★★★★★★★★★★★索尼DRC(Digital Reality Creation)★★★★★★★★★★★★夏普ASV(Advanced Super View) 、SHA(Super High Aperture ratio) 、HRTFT、BlackTFT★★★★★★★L(fēng)GXDRPro★★★★★★★★★★★★★三星PVA(Patterned Vertical Alignment)DNIe(Digital Natural Image engine)★★★★★★★★★★★★★★長虹★★★★★★★康佳DSP(Digital SuperMicroPixel)★★★★★★★★TCL★★★★★★★★★廈華★★★★★數(shù)據(jù)來源：CCID 2003，09表13 主力品牌高端彩電技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略重點(diǎn)比較松下東芝索尼夏普LG三星康佳長虹TCL廈華注：1 —— 背投 2 —— 等離子 3 —— 液晶數(shù)據(jù)來源：CCID 2003，09(二) 技術(shù)研發(fā)模式技術(shù)研發(fā)模式比較獨(dú)立研發(fā)是企業(yè)建立和保持技術(shù)競爭力的基礎(chǔ)。例如富士通和日立合作成立富士通日立公司來進(jìn)行等離子技術(shù)的研發(fā)和等離子屏等產(chǎn)品生產(chǎn)，LG與飛利浦成立LG飛利浦液晶顯示公司來進(jìn)行液晶技術(shù)的研究和面板等產(chǎn)品生產(chǎn)。雖然長虹、康佳、TCL和廈華等國內(nèi)廠商都宣布對(duì)數(shù)字電視和高端電視技術(shù)進(jìn)行投資，但是與日本和韓國廠商的技術(shù)投資規(guī)模相比則還相差太遠(yuǎn)。(2) 投資規(guī)模相去甚遠(yuǎn)高端彩電上游的門檻很高，即便是日本和韓國的廠商都大量采用聯(lián)合投資的方式，而國內(nèi)廠商沒有資金和技術(shù)實(shí)力進(jìn)入，只能停留在下游的產(chǎn)品整機(jī)技術(shù)上，投資也以各自分散的獨(dú)立投資為主，配合部分合資投入，因而規(guī)模始終偏小。另外，長虹、東芝等企業(yè)還有一定量的OEM業(yè)務(wù)。隨著世界高端彩電市場的升溫，中國作為一個(gè)世界彩電生產(chǎn)基地的地位日益突出，國外品牌在中國投資興建生產(chǎn)基地的熱情也日益高漲。索尼液晶l 索尼投資50~100億日元，正在興建一座數(shù)碼相機(jī)用小尺寸LCD廠，預(yù)計(jì)在2004年3月投產(chǎn)，這將是索尼在中國第一條LCD生產(chǎn)線。擴(kuò)產(chǎn)后產(chǎn)能將增至24萬臺(tái)，與松下日本本部工廠的規(guī)模相當(dāng)。屆時(shí)，該工廠會(huì)擁有業(yè)界最大的玻璃底板量產(chǎn)生產(chǎn)線，能夠生產(chǎn)包括42～44英寸在內(nèi)的全線液晶電視產(chǎn)品。l 2004年LG將投入總計(jì)3300億韓元的資金在韓國Kumi區(qū)域的工廠內(nèi)斥資建造一條世界最大的等離子顯示器生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)在2004年9月份投入運(yùn)營。l 三星計(jì)劃于2004年1月或2003年投資3億美元興建一條等離子生產(chǎn)線，并到2005年前，再建一條生產(chǎn)線，以便將其等離子屏的總產(chǎn)能擴(kuò)大至年產(chǎn)180萬片?；趪鴥?nèi)市場和出口市場的需要，康佳還將繼續(xù)對(duì)該生產(chǎn)基地的投入。表30 中國高端彩電市場主力品牌產(chǎn)品模式比較品牌背投彩電等離子彩電液晶彩電CRT背投DLP背投LCoS背投LCD背投松下★★★★★——————★★★★預(yù)備推出東芝★★★★★————★★★★預(yù)備推出索尼★★★★★——————★★預(yù)備推出夏普——————★★——★★★★★L(fēng)G★★★★★★★——★★★★★★★★★★三星★★★★★★★——★★★★★★★★★康佳★★★★★——————★★★★★★長虹★★★★★——————★★★TCL★★★★★——★★——★★★★★廈華————————★★★★★★注：“★”的數(shù)量表示目前該品牌對(duì)此類產(chǎn)品的重視程度，“”表示目前該品牌尚未推出此類產(chǎn)品數(shù)據(jù)來源：CCID 2003，09各廠商在產(chǎn)品方向上體現(xiàn)出以下一些共同點(diǎn)：(1) 背投——必爭之地除了走專業(yè)化道路的夏普、廈華，其他廠商均視背投為重點(diǎn)產(chǎn)品。其中LG的DLP和LCD背投在中國生產(chǎn)，東芝的LCoS和LCD背投都在日本生產(chǎn)。松下、LG、三星都擁有等離子核心技術(shù)，對(duì)這塊市場自然不會(huì)輕易放棄；其他廠商的介入大多有“適時(shí)進(jìn)入、適時(shí)退出”的打算，即不冒太大風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行巨額投入，只是在前景好時(shí)跟進(jìn)，前景不好時(shí)則會(huì)抽身退出。除了長虹和TCL調(diào)整戰(zhàn)略推出液晶電視以外，松下、東芝、索尼也都在積極預(yù)備自己的液晶電視產(chǎn)品進(jìn)入中國市場。從價(jià)格結(jié)構(gòu)分布上看，具有以下特點(diǎn)：l TCL等國內(nèi)品牌占據(jù)低端，力圖營造價(jià)格優(yōu)勢。但是，液晶彩電的消費(fèi)在15和30英寸兩類產(chǎn)品上特別集中，與等離子彩電相比，受奢侈品消費(fèi)的影響程度相對(duì)較低，因而價(jià)格競爭優(yōu)勢更顯著。表33 中國液晶彩電市場主力品牌價(jià)格模式比較品牌主要產(chǎn)品屏幕尺寸（英寸）價(jià)格定位價(jià)格范圍（元）康佳1130低、中3000~19000夏普11232高8000~30000LG130低、中、高3600~28000三星122高9000~19000廈華1232低、中4300~21000數(shù)據(jù)來源：CCID 2003，09促銷模式從2002年開始，高端彩電市場的競爭驟然加劇，等離子和液晶彩電開始真正從“展品”成為“商品”，而促銷方式的運(yùn)用對(duì)產(chǎn)品銷售的影響顯得越來越突出。表36 主力品牌產(chǎn)品出口方式比較品牌OEM方式出口自有品牌出口出口渠道長虹90%10%與日本巖井、三井物產(chǎn)、美國GE、荷蘭飛利浦簽訂出口代理協(xié)議，利用其成熟的全球網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)快速拓展康佳70%30%出口業(yè)務(wù)通過香港康佳公司來進(jìn)行TCL70%30%在越南、印尼、菲律賓成立了分支公司，在印度合資成立了銷售公司，在歐洲收購了施耐德，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售?？导褨|南亞、中東、美國采用典型的從產(chǎn)品代理出口到自設(shè)機(jī)構(gòu)出口，再到對(duì)外直接投資的漸進(jìn)式發(fā)展路線，逐漸開拓全球市場。其中之一就是從顯示技術(shù)的基礎(chǔ)研發(fā)到關(guān)鍵部件的生產(chǎn)制造等環(huán)節(jié)，出現(xiàn)了大量的公司公司橫向聯(lián)合組成戰(zhàn)略聯(lián)盟共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)程的現(xiàn)象。促進(jìn)橫向聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享，對(duì)于企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展都非常有益。與資金、技術(shù)實(shí)力雄厚的國外廠商相比，國內(nèi)廠商如果全方位展開競爭，將難以取勝。市場定位的目的是為了滿足差異化的消費(fèi)需求，而高端彩電價(jià)格昂貴，與普通彩電相比，市場消費(fèi)對(duì)產(chǎn)品差異化的需求更為明顯。55 / 55。通過對(duì)市場定位的發(fā)掘，可以使產(chǎn)品獲得更好的市場表現(xiàn)。尤其是在外觀造型設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能組合等方面，不需太大投資，只需具有獨(dú)特性并能迎合消費(fèi)需求，就能夠大大增強(qiáng)產(chǎn)品的市場競爭力。但這并不意味著技術(shù)越尖端，競爭力就一定越強(qiáng)。從高端彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，整個(gè)產(chǎn)業(yè)核心向少數(shù)企業(yè)集中已經(jīng)成為一種趨勢。廈華東南亞、美國走高質(zhì)量、高科技的國際化發(fā)展道路，從重點(diǎn)發(fā)展北美、歐洲、東南亞市場向全球擴(kuò)展。東南亞作為各廠商的一個(gè)重點(diǎn)出口市場，主要都是銷售常規(guī)CRT彩電產(chǎn)品。表34 中國高端彩電市場主力品牌促銷模式比較康佳夏普LG三星 廈華注：1 —— 廣告 2 —— 公共宣傳 3 —— 降價(jià)促銷 4 —— 其它數(shù)據(jù)來源：CCID 2003，09渠道模式從渠道模式上看，高端彩電的銷售對(duì)大型家電直營商（國美、蘇寧、大中等）的依賴程度很大，這些直營商實(shí)現(xiàn)的銷量一般都占到各品牌總銷量的30%以上，大型百貨商場和品牌專賣店實(shí)現(xiàn)的銷售也占到相當(dāng)份額。l LG定價(jià)居中，低端產(chǎn)品價(jià)格與國產(chǎn)品牌相差無幾，高端產(chǎn)品則拉開差距。l 松下、東芝、三星等其他國外品牌依靠“品質(zhì)領(lǐng)先”的品牌形象在高端與國內(nèi)品牌保持一定價(jià)格距離。在DLP、LCD等其他背投類產(chǎn)品，由于市場空間尚小，價(jià)格競爭并不激烈。綜合看來，液晶已經(jīng)成為高端彩電中的未來明星。(2) 等離子——前景不明等離子彩電具有三個(gè)重大缺陷——能耗高、壽命短、價(jià)格貴，而這些問題能否在近期解決還都是未知數(shù)。從背投銷量前5名的廠商來看，CRT背投是重點(diǎn)。數(shù)據(jù)來源：CCID 2003，09六、主力企業(yè)市場模式比較分析(一) 國內(nèi)市場分析產(chǎn)品模式高端彩電中的背投、等離子和液晶產(chǎn)品目前都處于不同的發(fā)展階段，產(chǎn)品本身的成熟度也各不相同。2003年，該基地新增四條背投生產(chǎn)線，將長虹精顯及數(shù)字高清系列背投的總體產(chǎn)能提升至150萬臺(tái)。三星液晶等離子l 三星目前已開始興建第6條TFTLCD生產(chǎn)線，主要是以生產(chǎn)大尺寸電視與計(jì)算機(jī)顯示器專用面板為主。LG液晶等離子l LG飛利浦將投資20億美元，在韓國龜尾廠構(gòu)建第6代LCD生產(chǎn)線，玻璃基板規(guī)格為1500mm1850mm，預(yù)計(jì)2005年啟用。l 2003年第四季度，夏普投資280億日元在龜山市建設(shè)的一個(gè)第6代TFTLCD面板廠將開始量產(chǎn)，面板規(guī)格為15001800mm。松下等離子液晶l 2002年，松下投資600億日元在日本茨木市原工廠的基礎(chǔ)上建設(shè)一個(gè)產(chǎn)能為每月