汽車4s店推廣方案(文件)
【正文】 更到位一些。 對(duì)于此我想采用以下幾種廣告語： （ 3）、告知性的廣告語 這些廣告語的選擇主 要是根據(jù)您店目前的情況提出的。 人性化：所謂的人性化，是指我們要以消費(fèi)者中心，不僅要滿足他們現(xiàn)在的要求，更要想到他們所不能想到需求，例如，我們可以將每一個(gè)買車的用戶進(jìn)行存檔保存，這樣我們可以在用戶過生日時(shí)為其送一塊蛋糕，或者只是寄一張小卡片，相信這在咱們中 國(guó)這個(gè)重情重義的國(guó)度里，會(huì)令我們的用戶倍加感動(dòng)。要一絲不茍去執(zhí)行，不要因?yàn)槲覀儌€(gè)人原因而影響用戶對(duì)我們公司形成不好的印象。在卓越的服務(wù)中，彰顯人性光輝。 （ 4）、力爭(zhēng)將服務(wù)進(jìn)行到底。 宣傳要有對(duì)應(yīng)化 我們做到讓我們的媒介的特點(diǎn)與我們專賣店是相吻合的，我們是為一個(gè) 4S 店在做宣傳。 （ 2） 戶外廣告對(duì)于塑造企業(yè)形象有著很突出的作用。這部分群體主要集中在朝陽區(qū)的各大寫字樓。因此我公司在充分為企業(yè)考慮的基礎(chǔ)上，給出以下建議： 媒體投放方式是：主要利用軟性廣告宣傳 理由是： （ 1）、目前 其它幾家 4S 店已經(jīng)在報(bào)紙上進(jìn)行了大量的硬件廣告投放。 注：我們?cè)谶M(jìn)行軟性廣告投放時(shí)，出發(fā)點(diǎn)一定要有新意，要第一時(shí)間抓住用戶的心。它的目標(biāo)的群體正好是與我們的目標(biāo)對(duì)象相吻合，相信在這上面投放廣告會(huì)收到很好的廣告的效果。這樣不僅可以為客戶節(jié)省廣告方面的支出，而且更容易做一些軟性廣告和新聞性的宣傳。 （ 1）、對(duì)于目標(biāo)群體的選擇我們自己可以控制。 在上面對(duì)所選用的媒體進(jìn)行分析時(shí)，我們可以看到不同的媒體各自具有自己獨(dú)特的地方，所以我們?cè)谕度霃V告時(shí)，要分析我們現(xiàn)在所處的市場(chǎng)中的位置，整合所有的媒體，使最終的廣告效果達(dá)到最大化。 我公司還會(huì)因時(shí)、因地，為企業(yè)做好其它方面的活動(dòng)策劃，例如一些季節(jié)性的促銷活動(dòng)，或是利用社會(huì)上的人們較關(guān)注的話題和事件進(jìn)行事情行銷的策劃，還可以因汽車業(yè)全年的走勢(shì)作一些別具特色的公關(guān)策劃活動(dòng)，力求使每一場(chǎng)活動(dòng)都精彩無比。相信以后我們會(huì)進(jìn)行長(zhǎng)期合作的。 CI 包括三個(gè)內(nèi)容： MI(Mind Identity),BI(Behavior Identity),VI(Vision Identity)。 而一個(gè)良好的企業(yè)形象對(duì)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的： 對(duì)內(nèi)的作用是：可以讓員工有一種歸屬感，是凝聚員工的一股向心力，是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。 （一）開業(yè)階段（以此為例） 廣告目標(biāo) （ 1） 提升品牌在目標(biāo)群體中的認(rèn)知度。 推廣策略： 利用新聞來促使廣告產(chǎn)生的更大的效應(yīng)，我個(gè)人認(rèn)為新聞所具有的真實(shí)性，嚴(yán)肅性，正規(guī)性，使得新聞所宣傳的廣告內(nèi)容更容易被消費(fèi)者所接受，所以這一階段我們要利用新聞媒體來為我們?cè)靹?shì)。 合作愉快 ! 。 媒介組合 報(bào)紙＋廣播＋直郵廣告＋宣傳冊(cè) 廣告形式 告知性的廣告 懸念性的軟性廣告報(bào)道 新聞性的炒作 以上提案只是我公司提供的一個(gè)整體思路。 通過開業(yè)前期的宣傳，力爭(zhēng)達(dá)到群體效應(yīng)。但是不論是為什么做宣傳，他都有一個(gè)發(fā)展的生命階段。 這三個(gè)部分與企業(yè)文化的精神層、制度層、物質(zhì)層一一對(duì)應(yīng)。 我公司認(rèn)為一個(gè)成熟的企業(yè)是需要一套完整的 CI系統(tǒng)。 七、人員的推廣 人員的推廣是指我們要有一支認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極對(duì)待工作、全心全意為客戶著想的銷售隊(duì)伍，這些銷售人員的水平將直接影響到我們公司的銷售情況。 對(duì)于貴公司的情況，我們首先會(huì)在開業(yè)慶典上大做 “ 文章 ” ，以期借此機(jī)會(huì)進(jìn)行一個(gè)聲勢(shì)浩大的廣告宣傳。 （ 3）、這種方式好的一方面可以令收到直郵的受眾從心里上 覺得很溫馨，但是不利的一面是：有時(shí)讓人有一種厭倦感。 其理由是： （ 1） 廣播廣告可以更好的面對(duì)目標(biāo)用戶，據(jù)調(diào)查的所得的信息顯示出司機(jī)在駕駛通常會(huì)收聽廣播，并且會(huì)以交通臺(tái)的節(jié)目為主。我公司從 2020年以來一直代理《北京青年報(bào)》每周三汽車時(shí)代版面的廣告工作。尤其是《北京青年報(bào)》在星期三的 “ 汽車時(shí)代 ” 專版，更是得到許多讀者的認(rèn)可。 （ 2）、可以節(jié)省費(fèi)
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