【正文】 模式化，注重生活， 崇尚健康，或多或 少的虛榮心。調(diào)查顯示，歷史久 、 用戶多既是優(yōu)勢(shì)資源又易使人產(chǎn)生品牌陳舊的印象。 “大樹(shù)底下好乘涼 ” “冰箱專家 ” “重視生活質(zhì)量，選擇長(zhǎng)嶺冰箱 ” 20xx年推廣主題：長(zhǎng)嶺，為 您 生活而進(jìn)步 內(nèi)容： 科技 的進(jìn)步 方法：電視片、 報(bào)紙廣告 主題活動(dòng)、動(dòng)態(tài)宣傳 內(nèi)容：產(chǎn)品的進(jìn)步 方法：電視片、 報(bào)紙廣告 主題活動(dòng)、動(dòng)態(tài)宣傳 內(nèi)容：服務(wù)的進(jìn)步 方法：電視片、 報(bào)紙廣告 主題活動(dòng)、動(dòng)態(tài)宣傳 內(nèi)容：實(shí)力的進(jìn)步 方法：電視片、 報(bào)紙廣告 主題活動(dòng)、動(dòng)態(tài)宣傳 （三）、長(zhǎng)嶺冰箱主題化廣告推廣策略 通過(guò)長(zhǎng)嶺冰箱技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、實(shí)力等方面進(jìn)步分主題的形象建立，最終凝聚成長(zhǎng)嶺為了用戶生活而進(jìn)步的總體主題形象。 主題： 長(zhǎng)嶺，為 您 生活而進(jìn)步 3 3 ． ． 5 .30 長(zhǎng)嶺冰箱實(shí)力 進(jìn)步推廣運(yùn)動(dòng) 長(zhǎng)嶺冰箱服務(wù) 進(jìn)步推廣運(yùn)動(dòng) 長(zhǎng)嶺冰箱科技 進(jìn)步推廣運(yùn)動(dòng) 長(zhǎng)嶺 ，為您 生活 而進(jìn)步 長(zhǎng)嶺冰箱產(chǎn)品 進(jìn)步推廣運(yùn)動(dòng) （四）、長(zhǎng)嶺冰箱主題廣告推廣時(shí)機(jī) .1 6 元旦 五一 十一 元旦春節(jié)、五一、十一節(jié)假日銷售密集時(shí)段，強(qiáng)效促銷，把握銷售高峰 （ 五 ）、長(zhǎng)嶺冰箱 重點(diǎn)城市重點(diǎn)出擊 推廣策略 選擇重點(diǎn)城市，開(kāi)展單項(xiàng)攻堅(jiān)戰(zhàn) 充足的推廣工具 單獨(dú)策劃 總部跟進(jìn)單獨(dú)執(zhí)行 多樣的推廣方式 賣場(chǎng)單獨(dú)包裝 （ 六 ）、長(zhǎng)嶺冰箱 三、四級(jí)市場(chǎng) 推廣策略 長(zhǎng)嶺榮譽(yù)店授牌活動(dòng) 舉行一次授牌儀式 組織一次文體活動(dòng) 開(kāi)展一次戶外促銷推介活動(dòng) 做一個(gè)門楣 掛一條橫幅 做一次新聞報(bào)道 長(zhǎng)嶺冰箱六個(gè)一工程 主 題 長(zhǎng)嶺，為 您 生活而進(jìn)步－－實(shí)力進(jìn)步 推廣時(shí)機(jī) 20xx年 12月 1日至 2月 28日 推廣區(qū)域 全國(guó)市場(chǎng) 電視廣告 《生活進(jìn)步篇》（針對(duì) 全國(guó) ） 報(bào)紙廣告 《 進(jìn)步 篇》 、 《 產(chǎn)品篇 》 促銷活動(dòng) 新 生活 、新進(jìn)步－－ 迎新春 有獎(jiǎng)銷售（針對(duì)一、二級(jí)市場(chǎng) ) 生活日日在進(jìn)步 ，長(zhǎng)嶺伴您每一天（針對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)） 《以實(shí)力 譜寫新的篇章 》、《長(zhǎng)嶺實(shí)力取勝》 推廣內(nèi)涵 軟性新聞 《中國(guó)之最－－中國(guó) 西部 最大的制冷生產(chǎn)基地》 《 長(zhǎng)嶺純凈保健冰箱走俏市場(chǎng) 》 公關(guān)活動(dòng) （七）、長(zhǎng)嶺冰箱階段性推廣組合 長(zhǎng)嶺冰箱 電視廣告之 “電梯 上進(jìn) 篇 ” （ 30 ” 序號(hào) 景別 時(shí)間 畫面 畫外音 1 全 4 ” 畫面如虛如幻，仿佛進(jìn)入未來(lái)時(shí)空，一幢光與影交疊而成 的摩天大樓頂天立地，從大樓底層一團(tuán)光 “嗖 ”地向上飆 升，鏡頭即跟拍，入畫的是一部透明、光芒四射的子彈頭 電梯。 以不斷的進(jìn)步 長(zhǎng)嶺冰箱生活進(jìn)步之 “電梯篇 ” （ 30 ”） 序號(hào) 景別 時(shí)間 畫面 畫外音 5 特 5 ” 顯示屏定格在 “ 20xx ”年，電梯門再一次 “叮 ”地打開(kāi)了， 門內(nèi)當(dāng)前的是一臺(tái)最新款的長(zhǎng)嶺冰箱，冰箱后是一個(gè)極現(xiàn) 代化的家庭，一個(gè)年輕的小男孩正在電腦前操作 …… 電梯 門又徐徐地關(guān)上 拉動(dòng)新時(shí)代 6 全 4 ” 長(zhǎng)嶺冰箱 關(guān)上的電梯門上，顯示屏的數(shù)字又在不斷變幻，左邊的指 示燈繼續(xù)向上，鏡頭徐徐拉開(kāi)，仰拍整座大廈，在拉遠(yuǎn)鏡 頭的過(guò)程中，大廈也漸漸轉(zhuǎn)化成一臺(tái)巨大的長(zhǎng)嶺冰箱，仍 然有一束光 “嗖 ”地上升，但畫定格時(shí)卻原來(lái)是長(zhǎng)嶺 LOGO 為 您 生活而進(jìn)步 7 4 ” 標(biāo)版 活動(dòng)主題 “新 生活 ，新進(jìn)步－－ 迎新春 有獎(jiǎng)銷售 ” 20xx年 12月 區(qū)域 一、二級(jí)市場(chǎng)（省城及各省中型城市） 活動(dòng)目的 活動(dòng)內(nèi)容 媒介配合 可行性分析 以有獎(jiǎng)銷售形式刺激消費(fèi)者購(gòu)買，直接促進(jìn)銷售量 。 在當(dāng)?shù)?強(qiáng)勢(shì)報(bào)紙 上做好事前宣傳活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)宣傳海報(bào) 傳單： A4紙張大小，說(shuō)明詳細(xì)，印有精美禮品的圖片 時(shí)效性強(qiáng)，可當(dāng)場(chǎng)刺激有需求的消費(fèi)者購(gòu)買。 期望通過(guò)這樣的贈(zèng)送在贈(zèng)送對(duì)象心中牢固地樹(shù)立起長(zhǎng)嶺的品牌形象 籍新年到來(lái)之機(jī)，年歷為必需之品，贈(zèng)送對(duì)象會(huì)欣然接受這份饋贈(zèng)并加以利用，從 而對(duì)他們產(chǎn)生潛移默化的影響。 “綠蔭 ”一詞意味著 更多享受 ， 這 服務(wù) 與提供給消費(fèi)者的滿足 不謀而合。 建立 “綠蔭 ”服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于服務(wù)時(shí)間、服務(wù)態(tài)度、服務(wù)質(zhì)量均有嚴(yán)格規(guī)定、要求。 “綠蔭輕騎兵 ”易統(tǒng)一包 裝，從頭盔到手套，以及摩托車的車身廣告及小彩旗均需形象統(tǒng)一。 創(chuàng)辦 “綠蔭 ”服務(wù)快報(bào)，服務(wù)人員進(jìn)行投稿，可提建議、意見(jiàn)，進(jìn)行思想交流，促進(jìn)服務(wù) 品質(zhì)。 二等獎(jiǎng) 150元，購(gòu)買售價(jià)在 1500—20xx元的冰箱。 報(bào)紙、海報(bào) 根據(jù)中獎(jiǎng)就低不就高原則，優(yōu)惠條件已封底，如購(gòu)買 20xx元以上產(chǎn)品者，最多 也只優(yōu)惠 200元；購(gòu)買 1500—20xx元之間者，最多也只優(yōu)惠 150元，如此成本可 以接受。 組織志愿者在商場(chǎng)、菜場(chǎng)贈(zèng)送 “長(zhǎng)嶺采購(gòu)提袋 ”，以 “拒用塑膠袋 ”為活動(dòng)主題。 “長(zhǎng)嶺 ”可對(duì)其提供一些贊助，既配合了大學(xué)生們?yōu)樯鐣?huì)服務(wù)的熱情，又可提升品牌在他們心目中的地位，為未來(lái)贏得消費(fèi)者。開(kāi)展此項(xiàng)活動(dòng)，有助于進(jìn)一步塑造長(zhǎng)嶺關(guān)心環(huán)保，關(guān)心人類生存質(zhì)量的親和形象，因而有助于提升長(zhǎng)嶺品牌整體的美譽(yù)度。 一、二級(jí)市場(chǎng)購(gòu)買長(zhǎng)嶺冰箱者，可免費(fèi)參加長(zhǎng)嶺綠色之旅，到綠化區(qū)植樹(shù)，為 所植樹(shù)苗的銘牌題名，之后順便到附近的風(fēng)景區(qū)游覽、聯(lián)歡。 活動(dòng)本身具有很強(qiáng)的公益性，容易被媒體炒作，出軟性新聞。 本次活動(dòng)由一、二級(jí)市場(chǎng)始發(fā)，卻可直接影響滲透到三、四級(jí)市場(chǎng)，市場(chǎng)形態(tài)