【摘要】第一章廣告策劃與創(chuàng)意概述第一節(jié)廣告策劃與創(chuàng)意的概念與特征一、廣告策劃觀念的歷史源流1、產(chǎn)生于戰(zhàn)爭活動的策劃思想2、源自公共關系領域的策劃概念3、現(xiàn)代社會中廣為應用的策劃手段（廣泛性的策劃、機能性的策劃、物質(zhì)策劃、政府策劃、軍事策劃、社會經(jīng)濟策劃）4、現(xiàn)代廣告策劃對以往策劃思想和策劃行為的超越u從定性分析發(fā)展到定量分析u從模糊的程序到規(guī)范的程序u從單
2025-05-13 13:54
【摘要】什么才是有效力的廣告中國廣告創(chuàng)意探討1996年，中國向嘎納國際廣告節(jié)（CannesFestival)提交了31個電視廣告和38個印刷廣告參展，但是什么獎也沒有拿到中國代表團抱怨說，嘎納國際廣告節(jié)的評委不理解中國文化，也不理解提交的中國廣告。嘎納國際廣告節(jié)的主席回答:“那么你們這些人怎么理解得了那些跟你們的文化沒有關系
2025-01-03 01:12
【摘要】第一篇：廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意是廣告人對廣告創(chuàng)作對象進行想象、加工、組合和創(chuàng)造，使商品潛在的特質(zhì)升華為消費者能感受到的具象，并抓住消費者的注意力，使之發(fā)生興趣，最后能說服消費者采取購買行動。廣告創(chuàng)意是廣告創(chuàng)...
2025-10-15 23:46
【摘要】第一篇：搞笑創(chuàng)意廣告 ●某一法語學習班的招生廣告說： 「如果你聽了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學費，但必須用法語說?！? ●香港一家化妝品公司的廣告是： 「趁早下『斑』，請勿...
2025-10-16 00:46
【摘要】廣告圖形創(chuàng)意,,,圖形創(chuàng)意應用研究,圖形創(chuàng)意方法研究,未來趨勢研究,廣告圖形創(chuàng)意概念研究,,想象力比知識重要,知識是有限的，而想象力概括世界上的一切，推動進步，是知識進化的源泉?！獝垡蛩固共环裾J靈感...
2025-10-16 18:32
【摘要】?理論：要點講授?實踐：廣告公司模擬運作創(chuàng)意思維訓練第一部分廣告策劃（36學時）?第一章廣告策劃概述?第二章廣告策劃中的市場調(diào)查與分析?市場調(diào)查及其內(nèi)容與方法?營銷環(huán)境分析?消費者分析?產(chǎn)品分析?競爭狀況分析?企業(yè)與競爭對
2025-01-25 21:04
【摘要】恒源祥集團副總經(jīng)理陳忠偉曾在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時坦言，自成為北京奧運贊助商以來，公司自覺壓力很大。奧運會其他贊助商和合作伙伴都是世界或中國的頂尖企業(yè)，財力雄厚，而恒源祥在這個行列里只能算是個小企業(yè)，另外奧運會歷史上還沒有羊毛和羊毛衫這個行業(yè)的贊助商，他們沒有任何案例可以借鑒?！ ?shù)據(jù)顯示，恒源祥2006年的銷售額約為45億元，但恒
2025-06-23 04:23
【摘要】常識：美國現(xiàn)代廣告之父：阿爾伯特·拉斯克廣告分類一、按照廣告訴求方式分類：理性訴求廣告、感性訴求廣告二、按照廣告媒介的使用方式分類：印刷媒介廣告、電子媒介廣告、戶外媒介廣告、直郵廣告、銷售現(xiàn)場廣告、數(shù)字互聯(lián)媒介廣告、其他媒介廣告三、按照廣告目的分類：產(chǎn)品廣告、企業(yè)廣告、品牌廣告、觀念廣告四、按照廣告?zhèn)鞑^(qū)域分類：國際性廣告、全國性
2025-06-28 01:51
【摘要】159/22廣告藝術與廣告創(chuàng)意第一節(jié)現(xiàn)代廣告藝術概論?所謂廣告藝術是指為商品銷售目的而進行的表現(xiàn)藝術。最一?種有明確目的，在很多限制條件下的創(chuàng)造性的實用藝術形式。?廣告藝術是現(xiàn)代藝術中分離出來的一種獨特曲形式，廣告藝?術幾乎涉及到現(xiàn)代所有藝術領域，是現(xiàn)代藝術叢林中燦爛的一枝，?并有它自身的特點和發(fā)展規(guī)律。廣告藝術的表現(xiàn)形式包括繪畫與?，攝影、語言與文學、音樂與表演、雕
2025-05-28 00:26
【摘要】迎賓花園廣告創(chuàng)意基礎文案迎賓花園的四季，您夢想中的春夏秋冬。1、坐著搖椅聽燕子們嘮家常我們知道，您希望自己的家園是這樣的：春天的燕子在你家屋檐下哺育后代，唧唧喳喳的鶯聲燕語就在您的耳旁鳴響。沙沙的春雨帶來附近麥田里泥土的清香。滿院的桃花梨朵讓您用眼睛就能聞到她們的芬芳。在氣派的書房里您可以坐同窗外的細雨交談，在寬大的露臺上您可以坐
2025-08-04 02:36
【摘要】創(chuàng)意麥當勞廣告賞日期：2010-1-1210:04:54??來源：威鋒網(wǎng)??作者：馬乙? 隨著麥當勞擴張腳步的不斷邁進，其店面幾乎遍布全球。為了推廣品牌，自然少不了廣告宣傳。在這么多目不暇接的廣告中，我們?yōu)槟暨x了一系列經(jīng)典之作，供您欣賞。?瑞士的麥當勞報紙廣告——與讀報
2025-06-26 06:20
【摘要】廣告文案創(chuàng)意概述（一）現(xiàn)代廣告的藝術表現(xiàn)形式是多種多樣的，但任何形式的廣告都離不開語言文字這個最重要的載體。在目前運用最廣泛的報紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等五大廣告媒介上，文字、聲音和圖像是傳遞廣告信息的重要工具。但文字的表現(xiàn)力和傳播力比聲音和圖像更強，一切無法用可視形象表現(xiàn)的信息，都可用抽象的文字表達，因此，文字是傳遞廣告信息的主要工具。可以說，在現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意中
2025-04-27 12:58
【摘要】第一篇：廣告學廣告文案創(chuàng)意 解釋。1廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意（靜態(tài)的創(chuàng)意）是創(chuàng)意活動的產(chǎn)物，指的是有效而且有創(chuàng)造性的廣告信息傳達方式，是創(chuàng)造性的點子，好的主意。 2廣告隨文：廣告文案正文之后向廣告受眾傳達...
2025-10-15 23:51
【摘要】全球變暖創(chuàng)意：在一切都無法挽回之前，趕快面對這些問題吧，不要因為現(xiàn)在不在眼前就把這些問題置之腦后。色彩表現(xiàn)：采用極具透明感的清淡色彩，避免了濃重色彩所表現(xiàn)出來的土地龜裂產(chǎn)生令人不適的惡心感。版式表現(xiàn)：模特的背面與鏡中的正面交錯布置，使得畫面更為協(xié)調(diào)。創(chuàng)意：全球變暖，氣候炎熱，連還未采摘的玉米棒子都直接變成爆米花了。色
2025-06-26 01:31
【摘要】 廣告創(chuàng)意應該怎樣創(chuàng)意 創(chuàng)意的關鍵是“創(chuàng)”。所謂“創(chuàng)”，就是創(chuàng)造、創(chuàng)始，“必言前人未言，發(fā)前人所未發(fā)?！蹦敲?，怎樣創(chuàng)意呢?????一般地說，在動筆寫作廣告文稿之前，寫作者要對市場進行調(diào)查預測、了解...
2025-01-14 03:36
鄂ICP備17016276號-1