【摘要】第一章廣告策劃與創(chuàng)意概述第一節(jié)廣告策劃與創(chuàng)意的概念與特征一、廣告策劃觀念的歷史源流1、產(chǎn)生于戰(zhàn)爭(zhēng)活動(dòng)的策劃思想2、源自公共關(guān)系領(lǐng)域的策劃概念3、現(xiàn)代社會(huì)中廣為應(yīng)用的策劃手段（廣泛性的策劃、機(jī)能性的策劃、物質(zhì)策劃、政府策劃、軍事策劃、社會(huì)經(jīng)濟(jì)策劃）4、現(xiàn)代廣告策劃對(duì)以往策劃思想和策劃行為的超越u從定性分析發(fā)展到定量分析u從模糊的程序到規(guī)范的程序u從單
2025-05-13 13:54
【摘要】什么才是有效力的廣告中國(guó)廣告創(chuàng)意探討1996年，中國(guó)向嘎納國(guó)際廣告節(jié)（CannesFestival)提交了31個(gè)電視廣告和38個(gè)印刷廣告參展，但是什么獎(jiǎng)也沒有拿到中國(guó)代表團(tuán)抱怨說，嘎納國(guó)際廣告節(jié)的評(píng)委不理解中國(guó)文化，也不理解提交的中國(guó)廣告。嘎納國(guó)際廣告節(jié)的主席回答:“那么你們這些人怎么理解得了那些跟你們的文化沒有關(guān)系
2025-01-03 01:12
【摘要】第一篇：廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意是廣告人對(duì)廣告創(chuàng)作對(duì)象進(jìn)行想象、加工、組合和創(chuàng)造，使商品潛在的特質(zhì)升華為消費(fèi)者能感受到的具象，并抓住消費(fèi)者的注意力，使之發(fā)生興趣，最后能說服消費(fèi)者采取購(gòu)買行動(dòng)。廣告創(chuàng)意是廣告創(chuàng)...
2024-10-24 23:46
【摘要】第一篇：搞笑創(chuàng)意廣告 ●某一法語(yǔ)學(xué)習(xí)班的招生廣告說： 「如果你聽了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語(yǔ)說。」 ●香港一家化妝品公司的廣告是： 「趁早下『斑』，請(qǐng)勿...
2024-10-25 00:46
【摘要】廣告圖形創(chuàng)意,,,圖形創(chuàng)意應(yīng)用研究,圖形創(chuàng)意方法研究,未來趨勢(shì)研究,廣告圖形創(chuàng)意概念研究,,想象力比知識(shí)重要,知識(shí)是有限的，而想象力概括世界上的一切，推動(dòng)進(jìn)步，是知識(shí)進(jìn)化的源泉?！獝垡蛩固共环裾J(rèn)靈感...
2024-10-25 18:32
【摘要】?理論：要點(diǎn)講授?實(shí)踐：廣告公司模擬運(yùn)作創(chuàng)意思維訓(xùn)練第一部分廣告策劃（36學(xué)時(shí)）?第一章廣告策劃概述?第二章廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)查與分析?市場(chǎng)調(diào)查及其內(nèi)容與方法?營(yíng)銷環(huán)境分析?消費(fèi)者分析?產(chǎn)品分析?競(jìng)爭(zhēng)狀況分析?企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)
2025-01-25 21:04
【摘要】恒源祥集團(tuán)副總經(jīng)理陳忠偉曾在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)坦言，自成為北京奧運(yùn)贊助商以來，公司自覺壓力很大。奧運(yùn)會(huì)其他贊助商和合作伙伴都是世界或中國(guó)的頂尖企業(yè)，財(cái)力雄厚，而恒源祥在這個(gè)行列里只能算是個(gè)小企業(yè)，另外奧運(yùn)會(huì)歷史上還沒有羊毛和羊毛衫這個(gè)行業(yè)的贊助商，他們沒有任何案例可以借鑒。 數(shù)據(jù)顯示，恒源祥2006年的銷售額約為45億元，但恒
2025-06-23 04:23
【摘要】常識(shí)：美國(guó)現(xiàn)代廣告之父：阿爾伯特·拉斯克廣告分類一、按照廣告訴求方式分類：理性訴求廣告、感性訴求廣告二、按照廣告媒介的使用方式分類：印刷媒介廣告、電子媒介廣告、戶外媒介廣告、直郵廣告、銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告、數(shù)字互聯(lián)媒介廣告、其他媒介廣告三、按照廣告目的分類：產(chǎn)品廣告、企業(yè)廣告、品牌廣告、觀念廣告四、按照廣告?zhèn)鞑^(qū)域分類：國(guó)際性廣告、全國(guó)性
2025-06-28 01:51
【摘要】159/22廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意第一節(jié)現(xiàn)代廣告藝術(shù)概論?所謂廣告藝術(shù)是指為商品銷售目的而進(jìn)行的表現(xiàn)藝術(shù)。最一?種有明確目的，在很多限制條件下的創(chuàng)造性的實(shí)用藝術(shù)形式。?廣告藝術(shù)是現(xiàn)代藝術(shù)中分離出來的一種獨(dú)特曲形式，廣告藝?術(shù)幾乎涉及到現(xiàn)代所有藝術(shù)領(lǐng)域，是現(xiàn)代藝術(shù)叢林中燦爛的一枝，?并有它自身的特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)律。廣告藝術(shù)的表現(xiàn)形式包括繪畫與?，攝影、語(yǔ)言與文學(xué)、音樂與表演、雕
2025-05-28 00:26
【摘要】迎賓花園廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)文案迎賓花園的四季，您夢(mèng)想中的春夏秋冬。1、坐著搖椅聽燕子們嘮家常我們知道，您希望自己的家園是這樣的：春天的燕子在你家屋檐下哺育后代，唧唧喳喳的鶯聲燕語(yǔ)就在您的耳旁鳴響。沙沙的春雨帶來附近麥田里泥土的清香。滿院的桃花梨朵讓您用眼睛就能聞到她們的芬芳。在氣派的書房里您可以坐同窗外的細(xì)雨交談，在寬大的露臺(tái)上您可以坐
2025-08-04 02:36
【摘要】創(chuàng)意麥當(dāng)勞廣告賞日期：2010-1-1210:04:54??來源：威鋒網(wǎng)??作者：馬乙? 隨著麥當(dāng)勞擴(kuò)張腳步的不斷邁進(jìn)，其店面幾乎遍布全球。為了推廣品牌，自然少不了廣告宣傳。在這么多目不暇接的廣告中，我們?yōu)槟暨x了一系列經(jīng)典之作，供您欣賞。?瑞士的麥當(dāng)勞報(bào)紙廣告——與讀報(bào)
2025-06-26 06:20
【摘要】廣告文案創(chuàng)意概述（一）現(xiàn)代廣告的藝術(shù)表現(xiàn)形式是多種多樣的，但任何形式的廣告都離不開語(yǔ)言文字這個(gè)最重要的載體。在目前運(yùn)用最廣泛的報(bào)紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等五大廣告媒介上，文字、聲音和圖像是傳遞廣告信息的重要工具。但文字的表現(xiàn)力和傳播力比聲音和圖像更強(qiáng)，一切無法用可視形象表現(xiàn)的信息，都可用抽象的文字表達(dá)，因此，文字是傳遞廣告信息的主要工具。可以說，在現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意中
2025-04-27 12:58
【摘要】第一篇：廣告學(xué)廣告文案創(chuàng)意 解釋。1廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意（靜態(tài)的創(chuàng)意）是創(chuàng)意活動(dòng)的產(chǎn)物，指的是有效而且有創(chuàng)造性的廣告信息傳達(dá)方式，是創(chuàng)造性的點(diǎn)子，好的主意。 2廣告隨文：廣告文案正文之后向廣告受眾傳達(dá)...
2024-10-24 23:51
【摘要】全球變暖創(chuàng)意：在一切都無法挽回之前，趕快面對(duì)這些問題吧，不要因?yàn)楝F(xiàn)在不在眼前就把這些問題置之腦后。色彩表現(xiàn)：采用極具透明感的清淡色彩，避免了濃重色彩所表現(xiàn)出來的土地龜裂產(chǎn)生令人不適的惡心感。版式表現(xiàn)：模特的背面與鏡中的正面交錯(cuò)布置，使得畫面更為協(xié)調(diào)。創(chuàng)意：全球變暖，氣候炎熱，連還未采摘的玉米棒子都直接變成爆米花了。色
2025-06-26 01:31
【摘要】 廣告創(chuàng)意應(yīng)該怎樣創(chuàng)意 創(chuàng)意的關(guān)鍵是“創(chuàng)”。所謂“創(chuàng)”，就是創(chuàng)造、創(chuàng)始，“必言前人未言，發(fā)前人所未發(fā)?！蹦敲?，怎樣創(chuàng)意呢?????一般地說，在動(dòng)筆寫作廣告文稿之前，寫作者要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查預(yù)測(cè)、了解...
2025-01-14 03:36
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