某冰箱廣告策略案例分析(文件)
【正文】 海爾產(chǎn)品用戶 使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品，但需進(jìn)行冰箱更新?lián)Q代的用戶 近期 /將來有可能購買冰箱的潛在消費(fèi)者群 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 累積性傳播 影響：利用大眾傳播工具進(jìn)行產(chǎn)品形象、功能的訴求，產(chǎn)生影響作用。 ?購買行為趨于保守 ， 要求實(shí)惠 。 通過 產(chǎn)品展示咨詢?cè)禄顒?dòng) 配合海爾集團(tuán)總的促銷活動(dòng) ， 引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)知產(chǎn)品核心價(jià)值 ， 有效推動(dòng)促銷目的的達(dá)成 。 RADIO/ NP/ POP 促銷廣告主題 產(chǎn)品廣告主題 媒體 (MEDIA) 活 動(dòng) 宗 旨 利用有利時(shí)機(jī)，展開與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的能促進(jìn)深刻了解產(chǎn)品的促銷活動(dòng) A/訴求海爾科技形象 B/訴求產(chǎn)品 USP及核心價(jià)值 海爾科技保鮮看的見－產(chǎn)品展示咨詢?cè)禄顒?dòng) 形式 人員促銷 ──女性， 2人 /售點(diǎn) 負(fù) 責(zé) 產(chǎn)品功能宣傳 散發(fā)資料 食品演示 店頭布置 掛旗 /海報(bào) /立牌 /產(chǎn)品介紹冊(cè) P O P內(nèi)容 口號(hào) 促銷活動(dòng)內(nèi)容 產(chǎn)品功能 /形象 活動(dòng) VI識(shí)別使用 氣氛營造 賣場(chǎng)布置 現(xiàn)場(chǎng)錄音播放 海報(bào)賣場(chǎng)效應(yīng) 掛旗賣場(chǎng)效應(yīng) 產(chǎn)品目錄大量派送 /填寫 無霜金王子產(chǎn)品 SP策略 目的：制造氣氛與熱點(diǎn) 海爾無霜金王子北京冰箱促銷工作進(jìn)程項(xiàng)目12 月 8 日 12 月 9 日 12 月 10 日 12 月 11 日 12 月 12 日 12 月 13 日 12 月 14 日 12 月 15 日 12 月 16 日 12 月 17 日 12 月 18 日 12 月 19 日 12 月 20 日 1
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