長嶺冰箱年度廣告策劃專案(已修改)
2025-06-12 14:31 本頁面
【正文】 長嶺冰箱年度廣告策劃專案 目錄 (一 )、中國冰箱行業(yè)發(fā)展階段：從穩(wěn)定成熟期轉(zhuǎn)向新的競爭性發(fā)展期 中國冰箱行業(yè)發(fā)展周期圖： 簡而言之，中國冰箱市場正由成熟期走向新的競爭性發(fā)展期。 行業(yè)啟動期 競爭性發(fā) 展期 穩(wěn)定成熟期 新競爭發(fā)展期 時間 起點 注： 市場需求緩慢增長與少數(shù)幾家冰箱品牌（ 海爾、 容聲 、 美菱、新飛）控制市場，標(biāo)志著中 國冰箱市場處于穩(wěn)定的成熟期。 更新?lián)Q代市場漸成城鎮(zhèn)主市場以及鄉(xiāng)村市場機(jī)會的顯現(xiàn)，同樣也標(biāo)志著中國冰箱市場正進(jìn)入 新的發(fā)展期。 科龍、 TCL 、 榮事達(dá) 、康佳 等國內(nèi)新冰箱品牌以及 伊萊克斯、西門子、三星、 LG等 合資品 牌對中國冰箱市場的介入，必將改變原有冰箱品牌的競爭格局。 (二 )、未來中國冰箱行業(yè)廣告特色：品牌維護(hù)性廣告特色、品牌競爭性廣告特色、消費 啟動性廣告特色 將在不同發(fā)展階段各具風(fēng)采 。 中國冰箱行業(yè)廣告未來幾年 將 呈現(xiàn)如下特色： 容聲 、海爾、新飛、美菱等四大強(qiáng)勢品牌 將通過廣告維護(hù)自己目前的品牌地位。 三、四級農(nóng)村市場機(jī)會的顯露，啟動農(nóng)村 冰箱消費的廣告將是該市場的主流。 科龍、康佳、 TCL 、 榮事達(dá)及西門子、伊 萊克斯、三星、 LG等國內(nèi)與合資品牌的誕 生， 新的 品牌競爭性廣告將大量涌現(xiàn)。 中國冰箱行業(yè)廣告周期 ： 品牌維護(hù)性廣告 消費啟動性廣告 消費新啟動性廣告 品牌新競爭性廣告 時間 起點 產(chǎn)品、品牌競爭 性廣告 (三 )、長嶺冰箱中國市場品牌現(xiàn)狀：趨于老化的冰箱行業(yè) 主流 品牌 附：長嶺冰箱品牌現(xiàn)實與品牌推廣 現(xiàn)實 分析圖 長嶺冰箱品牌現(xiàn)實 品質(zhì) 長嶺冰箱品牌推廣現(xiàn)實 服務(wù) 科技 產(chǎn)品 品質(zhì) 服務(wù) 產(chǎn)品 傳 統(tǒng) 名 牌 ， 品 質(zhì) 在 不 斷 完 善 與 進(jìn) 步 中 手 段 單 一 現(xiàn) 有 服 務(wù) 概 念 缺 乏 個 性 大 眾 化 產(chǎn) 品 更 新 換 代 速 度 較 慢 缺 乏 宣 傳 ， 有 過 于 落 后 印 象 服 務(wù) 要 領(lǐng) 推 廣 力 度 不 夠 大 眾 化 產(chǎn) 品 使 產(chǎn) 品 宣 傳 層 面 難 有 新 意 長嶺冰箱品牌趨于老化 科技 品質(zhì)能夠得到保證品牌支撐 產(chǎn)品的科技沒有突出宣傳 產(chǎn)品的科技創(chuàng)新不突出 (四 )、長嶺冰箱品牌定位及支撐點 定 位 大規(guī)模的生 產(chǎn)銷售實力 a、西北最大的制冷 生產(chǎn)基地 b、 實行全標(biāo)準(zhǔn)化 規(guī)?；纳a(chǎn) c、 高、中、低不 同檔次產(chǎn)品生 產(chǎn)線 大范圍的用 戶使用群體 a、 遍布全國各大 中小城鎮(zhèn) b、擁有部分農(nóng)村 用戶群 大跨度的市 場形態(tài)覆蓋 a、 占領(lǐng)一、二級 市場，并向三 四級市場滲透 b、 營銷、服務(wù)網(wǎng) 絡(luò)覆蓋全國 c、西部和北部地 區(qū)為傳統(tǒng)優(yōu)勢 市場 長嶺冰箱品牌屋 示意圖 支持點 長嶺冰箱 一、二級市場 長嶺冰箱 三 、四級市場 市場冰箱消費經(jīng)驗豐富，屬于 重復(fù)消費 市場冰箱資訊發(fā)達(dá) 長嶺冰箱的購買率及認(rèn)同度不 高，是市場 追隨 品牌 市場冰箱經(jīng)驗缺乏，屬于冰箱 的 初級層次 消費 市場冰箱資訊落后、閉塞 長嶺冰箱在當(dāng)?shù)靥幱诖J(rèn)知狀態(tài) 有效推廣方式有待開發(fā) 各類推廣方式頻繁出現(xiàn) (一 )、按廣告環(huán)境，長嶺冰箱將形成 兩類主要 廣告區(qū)隔市場 （二）、長嶺冰箱在各個區(qū)隔市場遭遇的廣告對手 長嶺全國性廣告對手 長嶺冰箱一、二級市場廣告對手 海爾冰箱 美菱冰箱 新飛冰箱 主要 合資品牌： 伊萊克斯 LG 西門子 注：合資品牌未來幾年將 因?qū)嵙εc通路關(guān)系， 把主戰(zhàn)場放在一、二 級市場，蠶食一、二 級市場對手的份額， 其與國內(nèi)主導(dǎo)冰箱品 牌之間的競爭直接威 脅地區(qū)品牌 。 新飛冰箱 美菱冰箱 長嶺冰箱 海爾冰箱 容聲冰箱 長嶺冰箱 容聲 冰箱 長嶺冰箱三、四級市場廣告對手 四 大國內(nèi)強(qiáng)勢品牌 海爾冰箱 新飛冰箱 美菱冰箱 國內(nèi)新品牌 康佳、 TCL 、 榮事達(dá)等冰箱 區(qū)域性地方品牌 華凌冰箱 華日冰箱 上菱冰箱 注： 康佳、 TCL、 榮事達(dá)等國內(nèi) 新品牌未來幾 年將依賴他們 在農(nóng)村市場的 網(wǎng)絡(luò)資源重點 開發(fā)三、四級 市場，一、二 級市場很難進(jìn) 入。 區(qū)域性品牌在 開發(fā)全國市場 無望時，也紛 紛進(jìn)入地域市 場深耕，將把 相當(dāng)精力放在 三、四級市場 的開發(fā)，爭取 主導(dǎo)地位。 長嶺冰箱 容聲 冰箱 （一）、長嶺冰箱潛在購買家庭細(xì)分及其價值取向 長嶺冰箱潛在購買家庭分布廣泛，層面復(fù)雜。其購買行為與 “一大一小
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