【正文】 每次每人只能拿一瓶。 知識改變命運，生活更加美好 活動主題： 時 間： 地 點： 活動目的： 活動內(nèi)容： 媒介配合： 可行性分析： 通過放映電影的形式，宣傳企業(yè)，提高企業(yè)形象。 放映現(xiàn)場宣傳。長嶺贊助每所學(xué)校人民幣 4萬元。 綠化區(qū)同時可作為職工的一個教育觀光基地。 大學(xué)生是目前我國社會中最活躍、最想為社會做點事的一群人，對環(huán)保、生存、生活質(zhì)量提高的話題十分關(guān)注，許多高校亦有自己的環(huán)保社團。 制作服務(wù)宗旨、細則、各種服務(wù)事例的廣告雜志，進行宣傳報道，也可制作 VCD， 派發(fā)到購 買冰箱的用戶手中。在 20xx年新年來臨之際，進行大贈送行動，贈送對象為縣級城市，政府及各類 黨政機關(guān)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)村政府的辦公室，每個辦公室至少十本。承接不是目的，承接是為了利用，并向前推進一步， “長嶺為 您 生活而進步 ”既突出提高生活品質(zhì)概念 ， 更加入前進更新的因素 ，主題內(nèi)涵更為豐富 支持點之四：主題設(shè)定具有包容性，可涵蓋各級市場消費群體的心理需求和價值取向。 長嶺冰箱 容聲 冰箱 （一）、長嶺冰箱潛在購買家庭細分及其價值取向 長嶺冰箱潛在購買家庭分布廣泛，層面復(fù)雜。 (二 )、未來中國冰箱行業(yè)廣告特色：品牌維護性廣告特色、品牌競爭性廣告特色、消費 啟動性廣告特色 將在不同發(fā)展階段各具風(fēng)采 。 （紅色） （紅色） （紅色） （紅色） （紅色） X （黃色） （黃色） （黃色） （黃色） （藍色） （藍色） （二）、長嶺冰箱的目標消費群體（購買決定者）個性特征描述 個 性 特 征 無論是在哪種生活 環(huán)境下，基本屬于 “普通 ”的家庭類型 社會心理特征： 小市民傾向 或 小農(nóng) 意識較深，生活單一且 模式化，注重生活， 崇尚健康，或多或 少的虛榮心。 以不斷的進步 長嶺冰箱生活進步之 “電梯篇 ” （ 30 ”） 序號 景別 時間 畫面 畫外音 5 特 5 ” 顯示屏定格在 “ 20xx ”年，電梯門再一次 “叮 ”地打開了， 門內(nèi)當前的是一臺最新款的長嶺冰箱，冰箱后是一個極現(xiàn) 代化的家庭，一個年輕的小男孩正在電腦前操作 …… 電梯 門又徐徐地關(guān)上 拉動新時代 6 全 4 ” 長嶺冰箱 關(guān)上的電梯門上，顯示屏的數(shù)字又在不斷變幻，左邊的指 示燈繼續(xù)向上，鏡頭徐徐拉開，仰拍整座大廈，在拉遠鏡 頭的過程中，大廈也漸漸轉(zhuǎn)化成一臺巨大的長嶺冰箱，仍 然有一束光 “嗖 ”地上升，但畫定格時卻原來是長嶺 LOGO 為 您 生活而進步 7 4 ” 標版 活動主題 “新 生活 ，新進步－－ 迎新春 有獎銷售 ” 20xx年 12月 區(qū)域 一、二級市場（省城及各省中型城市） 活動目的 活動內(nèi)容 媒介配合 可行性分析 以有獎銷售形式刺激消費者購買，直接促進銷售量 。 建立 “綠蔭 ”服務(wù)標準，對于服務(wù)時間、服務(wù)態(tài)度、服務(wù)質(zhì)量均有嚴格規(guī)定、要求。 報紙、海報 根據(jù)中獎就低不就高原則，優(yōu)惠條件已封底，如購買 20xx元以上產(chǎn)品者，最多 也只優(yōu)惠 200元；購買 1500—20xx元之間者，最多也只優(yōu)惠 150元，如此成本可 以接受。 一、二級市場購買長嶺冰箱者，可免費參加長嶺綠色之旅，到綠化區(qū)植樹，為 所植樹苗的銘牌題名，之后順便到附近的風(fēng)景區(qū)游覽、聯(lián)歡。 １、飲料數(shù)量一定要充足。 在兩部電影放映中間加播長嶺 3分鐘廣告雜志。 活動對三、四級市場有廣泛而深入的影響，且具有持久性。 活 動 主 題： 活 動 時 間： 活動發(fā)起及展開地區(qū)： 活 動 目 的： 活 動 內(nèi) 容： 媒 體 配 合： 可 行 性 分 析： 20xx年暑假 重點 城市及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn) 大學(xué)生在寒、暑假都有下鄉(xiāng)傳統(tǒng)，此事各方面都較重視，新聞媒體也愛炒作。 聯(lián)系全國、省、市電視臺對活動進行新聞報道。 20xx年 4月 一、二級市場大中型商場 活動主題： 活動時間： 活動區(qū)域： 活動目的： 媒體配合： 可行性分析： 活動內(nèi)容： 科技天天有進步，榮譽屬于你我他 活動主題： 時 間： 區(qū) 域： 活動目的： 活動內(nèi)容： 媒介配合： 可行性分析： 20xx年 3月以后開展，可持續(xù)進行，代代相傳 一、二級市場 通過組織在校大學(xué)生建立綠色志愿服務(wù)隊來制造新聞，迂回地宣傳長嶺的品牌形象，并藉此 培養(yǎng)大學(xué)生這批潛在消費者。 設(shè)立一條服務(wù)熱線 “綠蔭 ”，號碼簡潔易記，例如 “666”，提供 24小時咨詢服務(wù)。 用禮品（精美的家居用品，廚房用品）強化長嶺 “為您生活而進步 ”的形象。 消費特征： 小恩小惠對其有吸引 力，是精打細算的人， 購買過程注重細節(jié)， 反復(fù)權(quán)衡比較。 三、四級農(nóng)村市場機會的顯露，啟動農(nóng)村 冰箱消費的廣告將是該市場的主流。 新飛冰箱 美菱冰箱 長嶺冰箱 海爾冰箱 容聲冰箱 長嶺冰箱 容聲 冰箱 長嶺冰箱三、四級市場廣告對手 四 大國內(nèi)強勢品牌 海爾冰箱 新飛冰箱 美菱冰箱 國內(nèi)新品牌 康佳、 TCL 、 榮事達等冰箱 區(qū)域性地方品牌 華凌冰箱 華日冰箱 上菱冰箱 注： 康佳、 TCL、 榮事達等國內(nèi) 新品牌未來幾 年將依賴他們 在農(nóng)村市場的 網(wǎng)絡(luò)資源重點 開發(fā)三、四級 市場，一、二 級市場很難進 入。 支持點之二：傳播資源的承接。而且送