長嶺冰箱年度廣告策劃專案-閱讀頁
2025-06-17 14:31本頁面
【正文】 至 31日 推廣區(qū)域 全國市場 電視廣告 《生活進步篇》 報紙廣告 概念推廣 綠蔭 服務 公關活動 改善生活，綠色希望 推廣內涵 軟性新聞 《品質超值，服務增值》 《 綠蔭服務好乘涼 》 《 產品篇 》 “綠蔭 ” 承接 “ 大樹底下好乘涼 ” 意境，比較 吻合了我們對長嶺冰箱的重新定位：為您的生活而進步，每一天都在進步，都在創(chuàng)造新的冰箱，服務當然也是新的。 形象獨特，個性新穎鮮明，完全區(qū)別于以往的心橋工程、紅地毯等服務概念的雷同、模糊 ， 不易與之混淆。 設立 “綠蔭服務中心 ”，統(tǒng)管一切相關事宜。如 果工作人員達不到要求，實行保險服務，消費可得到相應索賠。 建立一支 “綠蔭輕騎兵 ”服務專隊，統(tǒng)一著服務人員服裝，以統(tǒng)一摩托車為主要交通工具， 主要在二、三、四級市場建立，為消費者提供快捷、及時服務。 “綠蔭質量追蹤萬里行 ”活動，以各地 “綠蔭輕騎兵 ”為主角走 鄉(xiāng)串鎮(zhèn)，在全國各區(qū)域內開展咨詢、維修等服務。 制作服務宗旨、細則、各種服務事例的廣告雜志，進行宣傳報道，也可制作 VCD， 派發(fā)到購 買冰箱的用戶手中。 服務概念 支 撐 點 概念推廣 綠蔭服務 主 題 長嶺，為你生活而進步－－科技進步 推廣時機 20xx年 5月 1日至 6月 30日 推廣區(qū)域 全國市場 電視廣告 《生活進步篇》 報紙廣告 促銷活動 科技天天有進步，榮譽屬于你我他（一、二級市場） 公關活動 科技天天進步，長嶺綠色之行 推廣內涵 軟性新聞 《科技成就大眾品牌》、《全室抗菌新主張》、 《 長嶺智能保養(yǎng)冰箱潮流先導 》 《 產品篇 》 在各大商場長嶺冰箱專柜設置抽獎箱，讓消費者先抽獎，然后根據中獎等級優(yōu) 惠特價購買長嶺冰箱。 一等獎 200元，購買售價 20xx元以上的冰箱。 三等獎 100元，購買售價在 1500元以下的冰箱。 通過抽獎優(yōu)惠活動，刺激消費者的購買欲望，影響其購買品牌選擇，促進產品銷售。 先抽獎后購買，有刺激性與即時性，當場兌獎，有吸引力。 針對大中城市綠化空間少的現狀，借植樹節(jié)之機開展 “美化生存環(huán)境，生活更有質量 ” 的活動，持續(xù)深入長久地繼續(xù)下去。 邀請報社、電視臺記者對這些活動進行采訪，并努力獲得新聞發(fā)表的機會。 大學生是目前我國社會中最活躍、最想為社會做點事的一群人，對環(huán)保、生存、生活質量提高的話題十分關注，許多高校亦有自己的環(huán)保社團。 城市居民對自身生存環(huán)境亦十分關注，期待有好的改善，只是認為這是市政府操心的事，與己關系甚少。 長嶺冰箱率先推出全無氟綠色環(huán)保冰箱。 改善生活，綠色希望 活動主題： 時 間： 地 點： 活動目的： 活動內容： 媒介配合： 可行性分析： 20xx年 5月至 6月 全國一、二、三、四級市場 以社會公益問題作為切入點，開展促銷與公關相結合的活動，借機提高企業(yè)的 美譽度和知名度。 與各省園林局聯(lián)系，申請一塊荒山荒地作為長嶺綠化區(qū)，由園林局出樹苗以及 協(xié)調種植工作，長嶺負責綠化區(qū)的種植保養(yǎng)，并邀請新聞單位進行新聞報道。 召開新聞發(fā)布會。 現場的售點宣傳。 能產生長期的社會效益，有利于大幅度提高企業(yè)形象。 綠化區(qū)同時可作為職工的一個教育觀光基地。 生活天天進步，長嶺綠色之行 長嶺，為 您 生活而進步－－產品進步 20xx年 7月 1日至 11月 30日 全國市場 《生活進步篇》 《電視廣告雜志》 《冰涼好享受，長嶺好生活》 （一、二級市場） 知識改變命運，生活更加美好（三、四級市場） 《世紀精品創(chuàng)造世界輝煌》 主 題 推廣時機 推廣區(qū)域 推廣內涵 電視廣告 報紙廣告 促銷活動 公關活動 軟性新聞 《 產品篇 》 活動主題： 時 間： 活動目的： 活動內容： 媒體配合： 可行性分析： 注意事項： 20xx年７月－８月 區(qū)域 小城市、縣城、城鎮(zhèn) “冰涼好享受，長嶺好生活－－炎炎夏日，長嶺送 爽 ” １、在三、四級市場打響長嶺品牌 ２、引起人們話題 ３、增強消費者好感度 １、在全國選擇一定數量的三、四級市場城市、縣鎮(zhèn)，省級銷售公司派１－２人 與各地經銷商共同執(zhí)行。）可以隨便選擇冰箱 內任一飲料，但每次每人只能拿一瓶。 １、在當地縣、市電視臺發(fā)布消息 ２、在當地縣、市廣播電臺發(fā)布消息。通過現場答題還能把容 聲冰箱省電等主要功能傳達給消費者。 ２、注意加強現場秩序的管理，避免出現混亂現象，以免造成負面影響 ３、南方城市夏天炎熱，人們白天一般不大出門，喜歡在夜晚活動，執(zhí)行時應注意 這個問題。 大學生下鄉(xiāng)后，能在當地造成轟動效應，能迅速擴大品牌知名度、美譽度。 電視、報紙、廣播 長嶺與上述城市中最著名大學（相關職能部門及所在城市共青團組織聯(lián)系贊助大學生假期暑假）科技文化下鄉(xiāng)活動。長嶺贊助每所學校人民幣 4萬元。 學生下鄉(xiāng)時必須攜帶長嶺提供的宣傳用品，包括旗幟、帽子、行李包等。 知識改變命運，生活更加美好 活動主題： 時 間： 地 點： 活動目的： 活動內容： 媒介配合： 可行性分析： 通過放映電影的形式，宣傳企業(yè)，提高企業(yè)形象。 加強產品銷售力度。 所放電影以近幾年的武打、言情等通俗影片為主，活動持續(xù)一年，盡量深 入鄉(xiāng)鎮(zhèn)。 放映隊身著長嶺工作服，標準行為規(guī)范， 并在放映現場做 POP、 傳單宣傳。 容易在媒體上炒作，具有一定的新聞價值。 召開新聞發(fā)布會。 放映現場宣傳。 附：關于軟性廣告的開發(fā)和利用策略
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