論國(guó)有企業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)策略 企業(yè)管理專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì) 畢業(yè)論(文件)
【正文】 ，實(shí)施企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)策略是滿足消費(fèi)者的需要。其次，有法律保護(hù) 的商標(biāo)專用權(quán)，將有力遏制不法競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)的侵蝕 。企業(yè)為了在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，必然要精心維護(hù)品牌的商譽(yù)。然而，許多品牌的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者缺乏長(zhǎng)期的品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)，沒有真正意識(shí)到品牌對(duì)企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展壯大的重要促進(jìn)作用，常常把品牌經(jīng)營(yíng)作為一個(gè)短期行為。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，缺乏對(duì)品牌生命周期的管理。 (三 )缺乏相應(yīng)的機(jī)制 6 目前，許多商業(yè)企業(yè)正在建立現(xiàn)代企業(yè)制度。但現(xiàn)在不少商業(yè)企業(yè)還沒有實(shí)行資產(chǎn)所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)的分離，或雖實(shí)行了分離，但界定不嚴(yán)格，不清晰，仍然使經(jīng)營(yíng)者缺乏完整的獨(dú)立人格。這個(gè)過程要有連續(xù)性，短期行為，是搞不好品牌戰(zhàn)略的。當(dāng)前最要緊的是把銷售抓上去，其它的事都要放一放。 三、國(guó)有企業(yè)的品牌化經(jīng)營(yíng)策略分析 (一 )樹立品牌化經(jīng)營(yíng)意識(shí) 品牌意識(shí)是企業(yè)對(duì)品牌作用的 認(rèn)識(shí)及運(yùn)用品牌戰(zhàn)略的自覺性。要深刻認(rèn)識(shí)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，是現(xiàn)階段爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額求得企業(yè)生存的主要手段之一，更是企業(yè)為國(guó)家、為民族做出應(yīng)有貢獻(xiàn)的一個(gè)有效途徑。這樣，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，才會(huì)由形式到內(nèi)容、從感性到理性、從淺層到深入，從而完 7 成由未知到理解、購(gòu)買的轉(zhuǎn)變，形成顧客忠誠(chéng) 。品牌分析涉及品牌形象、品牌策略、品牌遺產(chǎn)、企業(yè)組織價(jià)值、品牌力等關(guān)于品牌方面的內(nèi)容。最后，根據(jù)品牌個(gè)性進(jìn)行品牌定位，并針對(duì)某個(gè)目標(biāo)群進(jìn)行積極的傳播。品牌一經(jīng)開發(fā)，就要以最快的速度上網(wǎng)，迅速進(jìn)入新品推進(jìn)的導(dǎo)入期，推廣營(yíng)銷、拓展市場(chǎng)。 在中國(guó)市場(chǎng)，外資品牌通過合資、獨(dú)資或兼并收購(gòu)等多種方式，創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)成功的本土化品牌。企業(yè)能否開展好品牌營(yíng)銷，建立自己的強(qiáng)勢(shì)品牌，與企業(yè)的業(yè)務(wù)長(zhǎng)期戰(zhàn)略密切相關(guān)，因?yàn)?，品牌?zhàn)略取決于業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。為此， 北京大寶 并且要有創(chuàng)造性，在實(shí)際工作中加強(qiáng)員工的紀(jì)律和協(xié)作培訓(xùn)，全面提高員工素質(zhì)。 (四 )選準(zhǔn)市場(chǎng)定位，確定戰(zhàn)略品牌 商業(yè)企業(yè)通常經(jīng)營(yíng)的商品種類，少則成百上千，多則成千上萬。關(guān)鍵是在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和社會(huì) 化大生產(chǎn)，使消費(fèi)品越來越趨于同質(zhì)化的情況下，開發(fā)的同質(zhì)化商品，要體現(xiàn)出異質(zhì)性。這一異質(zhì)性就是跟著市場(chǎng)走 。資本運(yùn)作的形式是通過兼并、收購(gòu)、轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營(yíng)、有償使用等方式，嫁接和引進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)現(xiàn)成的品牌。到底是運(yùn)用資本經(jīng)營(yíng)去收購(gòu)、兼并別人的品牌，還是將自己的品牌運(yùn)用資本經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)讓、有償使用、特許經(jīng)營(yíng)出去，這要從企業(yè)的具體情況來確定。除了企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境之外，還要有一個(gè)優(yōu)良的外部環(huán)境。首先要爭(zhēng)取到品 牌開發(fā)的資源優(yōu)化配置。通過政府有關(guān)部門的協(xié)調(diào)，打破目前尚存在的地方保守、壟斷、割據(jù)等 圍墻 。三是尋求 法律 保護(hù)神。所以，依靠政府的支持，營(yíng)造一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)環(huán)境，將是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一個(gè)十分重要的工作 。 北京大寶 要進(jìn)一步強(qiáng)化品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)，注重對(duì) 北京大寶 品牌經(jīng)營(yíng)的科學(xué) 管理 ，充分挖掘 北京大寶 品牌的文化內(nèi)涵和品牌個(gè)性，并加強(qiáng)對(duì) 北京大寶 品牌科 學(xué) 的經(jīng)營(yíng)管理， 北京大寶 品牌更加深入人心， 10 全面提升中心的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而促進(jìn) 北京大寶 的更好更快發(fā)展 。2021 年 01 期 [5]于春玲 ,王海忠 ,趙平 。陳潔 。董大海 。管理學(xué)報(bào) 。2021 年 01 期 [9]趙敬亭 。關(guān)于品牌價(jià)值創(chuàng)造的一個(gè)簡(jiǎn)要模型 [J]。科技進(jìn)步與對(duì)策 。2021 年 01 期 [13]韓經(jīng)綸 ,趙軍 。品牌文化戰(zhàn)略研究 [D]。天津大學(xué) 。2021 年 [15]鄭春東 。南開管理評(píng)論 。品牌資產(chǎn)及其測(cè)量中的概念解析 [J]。2021 年 06 期 [11]胥利 ,陳宏民 。商業(yè)經(jīng)濟(jì) 。品牌延伸的要素研究 [J]。金玉芳 。管理學(xué)報(bào) 。財(cái)經(jīng)問題研究 。品牌
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