論國有企業(yè)品牌化經營策略 企業(yè)管理專業(yè)畢業(yè)設計 畢業(yè)論(文件)
【正文】 ，實施企業(yè)品牌經營策略是滿足消費者的需要。其次，有法律保護 的商標專用權，將有力遏制不法競爭者對本企業(yè)產品市場的侵蝕 。企業(yè)為了在競爭中取勝，必然要精心維護品牌的商譽。然而，許多品牌的企業(yè)經營者缺乏長期的品牌經營意識，沒有真正意識到品牌對企業(yè)持續(xù)經營和發(fā)展壯大的重要促進作用，常常把品牌經營作為一個短期行為。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，缺乏對品牌生命周期的管理。 (三 )缺乏相應的機制 6 目前，許多商業(yè)企業(yè)正在建立現(xiàn)代企業(yè)制度。但現(xiàn)在不少商業(yè)企業(yè)還沒有實行資產所有權與經營權的分離，或雖實行了分離，但界定不嚴格，不清晰，仍然使經營者缺乏完整的獨立人格。這個過程要有連續(xù)性，短期行為，是搞不好品牌戰(zhàn)略的。當前最要緊的是把銷售抓上去，其它的事都要放一放。 三、國有企業(yè)的品牌化經營策略分析 (一 )樹立品牌化經營意識 品牌意識是企業(yè)對品牌作用的 認識及運用品牌戰(zhàn)略的自覺性。要深刻認識實施品牌戰(zhàn)略，是現(xiàn)階段爭奪市場份額求得企業(yè)生存的主要手段之一，更是企業(yè)為國家、為民族做出應有貢獻的一個有效途徑。這樣，消費者對品牌的認識，才會由形式到內容、從感性到理性、從淺層到深入，從而完 7 成由未知到理解、購買的轉變，形成顧客忠誠 。品牌分析涉及品牌形象、品牌策略、品牌遺產、企業(yè)組織價值、品牌力等關于品牌方面的內容。最后，根據品牌個性進行品牌定位，并針對某個目標群進行積極的傳播。品牌一經開發(fā)，就要以最快的速度上網，迅速進入新品推進的導入期，推廣營銷、拓展市場。 在中國市場，外資品牌通過合資、獨資或兼并收購等多種方式，創(chuàng)造了一個個成功的本土化品牌。企業(yè)能否開展好品牌營銷，建立自己的強勢品牌，與企業(yè)的業(yè)務長期戰(zhàn)略密切相關，因為，品牌戰(zhàn)略取決于業(yè)務戰(zhàn)略。為此， 北京大寶 并且要有創(chuàng)造性，在實際工作中加強員工的紀律和協(xié)作培訓，全面提高員工素質。 (四 )選準市場定位，確定戰(zhàn)略品牌 商業(yè)企業(yè)通常經營的商品種類，少則成百上千，多則成千上萬。關鍵是在現(xiàn)代科學技術和社會 化大生產，使消費品越來越趨于同質化的情況下，開發(fā)的同質化商品，要體現(xiàn)出異質性。這一異質性就是跟著市場走 。資本運作的形式是通過兼并、收購、轉讓、特許經營、有償使用等方式，嫁接和引進國際國內現(xiàn)成的品牌。到底是運用資本經營去收購、兼并別人的品牌，還是將自己的品牌運用資本經營轉讓、有償使用、特許經營出去，這要從企業(yè)的具體情況來確定。除了企業(yè)的內部環(huán)境之外，還要有一個優(yōu)良的外部環(huán)境。首先要爭取到品 牌開發(fā)的資源優(yōu)化配置。通過政府有關部門的協(xié)調，打破目前尚存在的地方保守、壟斷、割據等 圍墻 。三是尋求 法律 保護神。所以，依靠政府的支持，營造一個知識產權的法律保護環(huán)境，將是實施品牌戰(zhàn)略的一個十分重要的工作 。 北京大寶 要進一步強化品牌經營意識，注重對 北京大寶 品牌經營的科學 管理 ，充分挖掘 北京大寶 品牌的文化內涵和品牌個性，并加強對 北京大寶 品牌科 學 的經營管理， 北京大寶 品牌更加深入人心， 10 全面提升中心的核心競爭力，從而促進 北京大寶 的更好更快發(fā)展 。2021 年 01 期 [5]于春玲 ,王海忠 ,趙平 。陳潔 。董大海 。管理學報 。2021 年 01 期 [9]趙敬亭 。關于品牌價值創(chuàng)造的一個簡要模型 [J]?？萍歼M步與對策 。2021 年 01 期 [13]韓經綸 ,趙軍 。品牌文化戰(zhàn)略研究 [D]。天津大學 。2021 年 [15]鄭春東 。南開管理評論 。品牌資產及其測量中的概念解析 [J]。2021 年 06 期 [11]胥利 ,陳宏民 。商業(yè)經濟 。品牌延伸的要素研究 [J]。金玉芳 。管理學報 。財經問題研究 。品牌
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