市場營銷計(jì)劃、組織與控制(2)(文件)
【正文】 場營銷活動(dòng)的結(jié)果是否達(dá)到了年度計(jì)劃的要求，并在必要時(shí)采取調(diào)整和糾正措施。 ? 了解從哪些方面進(jìn)行市場營銷審計(jì)。 ? 明確市場營銷組織設(shè)置的原則。 ? 明確市場營銷計(jì)劃的構(gòu)成及撰寫。 第一節(jié) 市場營銷計(jì)劃 ? 一、 市場營銷計(jì)劃概念 ? 二、 市場營銷計(jì)劃的內(nèi)容 ? 三、 市場營銷計(jì)劃的實(shí)施 ? 四、 市場營銷計(jì)劃執(zhí)行中的問題 一、市場營銷計(jì)劃概念 ? 市場營銷計(jì)劃 也叫品牌計(jì)劃，是關(guān)于某個(gè)具體產(chǎn)品、品牌如何進(jìn)行市場營銷的安排和要求，是在某個(gè)市場實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品目標(biāo)的市場營銷戰(zhàn)略的具體化。 – 確定年度計(jì)劃中的月份目標(biāo)或季度目標(biāo)； – 監(jiān)督計(jì)劃的實(shí)施； – 找出執(zhí)行過程中的偏差及其原因； – 采取措施縮小偏差。 ? （二）市場占有率分析 ? （三）市場營銷費(fèi)用率分析 二、盈利控制 ? 盈利控制 是為了確認(rèn)在各產(chǎn)品、地區(qū)、最終顧客群和分銷渠道等方面的實(shí)際獲利能力。 本章結(jié)構(gòu)提示 營銷 計(jì)劃 營銷 組織 營銷 執(zhí)行 營銷 控制 產(chǎn)品管理型 產(chǎn)品/市場管理型 市場管理型
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