市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制(2)-展示頁(yè)
2025-05-23 05:18本頁(yè)面
【正文】 ? 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 ? 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織 ? 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制 ? 第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì) ? 本章結(jié)構(gòu)提示 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 了解市場(chǎng)營(yíng)銷組織的主要類型。 ? 明確市場(chǎng)營(yíng)銷組織設(shè)置的原則。 ? 了解市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的具體實(shí)施及其產(chǎn)生的問(wèn)題。 ? 了解從哪些方面進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì)。 二、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的內(nèi)容 組成部分 內(nèi)容 提要 簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的目標(biāo)及建議 背景或 現(xiàn)狀 提供與市場(chǎng)、產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)、分銷以及現(xiàn)實(shí)環(huán)境有關(guān)的背景資料 機(jī)會(huì)和問(wèn)題分析 概述主要的機(jī)會(huì)和威脅、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及產(chǎn)品面臨的問(wèn)題 目標(biāo) 確定財(cái)務(wù)目標(biāo)和營(yíng)銷目標(biāo) 營(yíng)銷戰(zhàn)略 描述為實(shí)現(xiàn)計(jì)劃目標(biāo)而采用的主要營(yíng)銷方法 實(shí)施方案 說(shuō)明每個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)做什么？誰(shuí)來(lái)做？什么時(shí)候做？需要多少成本？即將營(yíng)銷戰(zhàn)略具體化。 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷組織的發(fā)展形式： – 單純的推銷部門 – 具有輔助性職能的推銷部門 – 獨(dú)立的市場(chǎng)營(yíng)銷部門 – 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷部門 – 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè) 二、市場(chǎng)營(yíng)銷部門的組織形式 ? 職能型組織 ? 地區(qū)型組織 ? 產(chǎn)品（品牌）管理型組織 ? 市場(chǎng)
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