loft藏酷休閑主題餐廳市場推廣策劃案doc-營銷策劃(文件)
【正文】 文件夾、文件袋。 要求： ? 保持 廣告信息對目標受眾的到達率。 ? 保持廣告連續(xù)性和投放密度，達到一定的焦點頻次，保證廣告信息傳播的廣度和力度。重點區(qū)域區(qū)展示品牌形象為主，一般 重點 區(qū)域以品牌與產(chǎn)品訴求為主。藏酷 ”進行新聞性的報道。藏酷 ”對休閑餐廳的發(fā)展和看法 積極消費群 （如： 藝術(shù)家、大學生、娛樂圈人士及有經(jīng)濟能力的社會閑散人士 ） 在專業(yè)餐飲雜志上詳盡、圖文并茂介紹“ LOFT 潛在目標客戶 （如： 在華的外籍人士、留學生、本國的生意人） 在大眾報紙媒體上“ LOFT藏酷 圖片； 時尚大眾 精品購物指南20 萬份 /日 新聞稿 分眾 DM 雜志 that ’ s Beijing 刊登介紹“ LOFT藏酷 ”形象的文章，附圖片； 網(wǎng)絡媒體 sina 以 新 聞 稿 的 新 式 刊 登“ LOFT 總之，隨著人們經(jīng)濟水平的提高、消費觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的消費者已步入餐廳，更多、更高品位的休閑餐廳將會展現(xiàn)在我們面前。 市場經(jīng)濟的高效率、快節(jié)奏使人們只能在食堂、辦公室，匆匆忙忙吃完標準化、毫無個性的快餐，這使得人們工作時的飲食生活日益 工作化 、 簡單化 、 程序化 。藏酷 ”新聞的文章，附圖片；（中英文） 專業(yè)類雜志 《美食家》 5萬 北京 刊登介紹“ LOFT藏酷 ”信息發(fā)布；連載部分產(chǎn)品介紹，附圖片； 《新京報》 30萬 發(fā)布“ LOFT 邊緣消費群體 （ 如：企業(yè)公司管理人員、專業(yè)技術(shù)人員、國家機關、事業(yè)單位的干部） 在時尚流行雜志和中英文 DM 雜志上對“ LOFT） 在大眾媒體上對休閑餐飲文化、舒適就餐理念進行倡導。藏酷 ”進行有延續(xù)性的報道，分眾媒體則對“ LOFT藏酷 ”要在北京的重點商圈區(qū)域取得 牌領先位置 并 強 化品牌作用 。配合廣告內(nèi)容，加強對目標受眾的影響深度。藏酷休閑餐廳信息有詳細闡述的小冊子。并通過 采用報紙夾帶或 DM，配合行銷公關活動。藏酷休閑餐廳是由酒吧轉(zhuǎn)型而來的這一事實。藏酷休閑餐廳，主要針對在休閑娛樂餐飲市場。 洋溢渲染出雅靜、溫馨、隨意。藏酷休閑餐廳實際情況 LOFT 星巴克 （家、辦公室之外的第三空間） 上午在辦公室，下午則在星巴克泡著。比如， 每周這里都會推出一些節(jié)目，或是前衛(wèi)的音樂、美術(shù)作品，或是實驗性電影、戲劇，或是專場發(fā)布會 等 由競爭市場的情況而知： 1）消費群體： “仙蹤林”、“星巴克”、“歐麥咖啡”、“必勝客”、“ 樂杰士 ” 、 “意勝堡”等主流消費群都包含了 年輕一代有一定消費水準的都市白領、學生一族 ， 寫字樓里的高級 文員，小資、城市 中產(chǎn)收入階層。就像麥當勞一直倡導售賣歡樂一樣， LOFT研究表明：三分之二成功企業(yè)的首要目標就是滿足客戶的需求和保持長久的客戶關系。 必勝客 以 “歡樂、休閑、舒適、情趣品位 ”為主題的餐飲概念。 咖啡廳安裝可制作 CD 的個人音樂欣賞臺 (musiclistening station)。 能夠盡情地品味閑適、自在的生活 ，除
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