相宜本草市場(chǎng)營(yíng)銷策劃案(文件)
【正文】 膚品每月所花費(fèi)用調(diào)查統(tǒng)計(jì)100元以下18 50%100200元9 25%200500元7 %500以上2 %二．市場(chǎng)分析目前，護(hù)膚品市場(chǎng)日趨飽和，眾多國外大品牌不斷進(jìn)入中國市場(chǎng)。主要通過聘請(qǐng)明星作為代言如：徐懷鈺、蔡依林、王心凌等年輕明星來做代言，并且在大陸地區(qū)設(shè)有加盟連鎖專賣店進(jìn)行銷售。相宜本草與國外一些大品牌相比價(jià)格較為低廉，性價(jià)比較高。三、機(jī)遇（O）夏季化妝品市場(chǎng)上的防曬產(chǎn)品千篇一律，相宜本草防曬系列有其本草防曬的獨(dú)特之處。四、挑戰(zhàn)（T）化妝品行業(yè)目前趨于飽和，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，在這種情況下，相宜本草想要突破重圍可謂難上加難。二、具體目標(biāo)通過本次策劃活動(dòng)的實(shí)施提高西北地區(qū)消費(fèi)者對(duì)相宜本草防曬系列的認(rèn)識(shí)，從而提高相宜本草防曬系列與同類防曬產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。待其康復(fù)之日再次回訪，與康復(fù)病人合影留念，并贈(zèng)送相宜本草產(chǎn)品。活動(dòng)地點(diǎn)：相宜本草官方網(wǎng)站、各大化妝品網(wǎng)站及各種女性網(wǎng)站活動(dòng)時(shí)間：6月1日7月31日活動(dòng)方式： 相宜本草通過其官方網(wǎng)站以及新浪微博等主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行征集夏日風(fēng)情旅游照片，最后由網(wǎng)上投票的方式評(píng)選出最佳照片大獎(jiǎng)及優(yōu)秀獎(jiǎng)若干名，并在評(píng)選者中抽出最佳幸運(yùn)大獎(jiǎng)。 夏日風(fēng)情幸運(yùn)大獎(jiǎng)1名：5,000元人民幣九寨溝旅游基金。電視媒體：，并贊助黃金時(shí)段電視劇。戶外廣告：在西北省會(huì)城市大醫(yī)院、人員密集街道宣傳相宜本草公益活動(dòng)。 公關(guān)宣傳組：a、負(fù)責(zé)相宜本草防曬系列的廣告設(shè)計(jì)、宣傳活動(dòng)以及網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的技術(shù)支持及維護(hù)。這能夠一定程度上消除化妝品品質(zhì)危機(jī)給消費(fèi)者帶來的陰影，提升消費(fèi)者對(duì)相宜本草的信任感，好感度明顯提升。 。二、媒體反映本次市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中的活動(dòng)慈善公益與“不怕曬”旅游基金活動(dòng)個(gè)性鮮明，聲勢(shì)浩大
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