loft藏酷休閑主題餐廳市場推廣策劃案doc-營銷策劃(參考版)
2024-08-18 12:41本頁面
【正文】 總之，隨著人們經(jīng)濟水平的提高、消費觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的消費者已步入餐廳，更多、更高品位的休閑餐廳將會展現(xiàn)在我們面前。 市場經(jīng)濟的高效率、快節(jié)奏使人們只能在食堂、辦公室，匆匆忙忙吃完標準化、毫無個性的快餐，這使得人們工作時的飲食生活日益 工作化 、 簡單化 、 程序化 。藏酷 ”形象的文章，附圖片； 網(wǎng)絡(luò)媒體 sina 以 新 聞 稿 的 新 式 刊 登“ LOFT藏酷 ”新聞的文章，附圖片；（中英文） 專業(yè)類雜志 《美食家》 5萬 北京 刊登介紹“ LOFT藏酷 圖片； 時尚大眾 精品購物指南20 萬份 /日 新聞稿 分眾 DM 雜志 that ’ s Beijing 刊登介紹“ LOFT藏酷 ”信息發(fā)布；連載部分產(chǎn)品介紹，附圖片； 《新京報》 30萬 發(fā)布“ LOFT 潛在目標客戶 （如： 在華的外籍人士、留學(xué)生、本國的生意人） 在大眾報紙媒體上“ LOFT 邊緣消費群體 （ 如：企業(yè)公司管理人員、專業(yè)技術(shù)人員、國家機關(guān)、事業(yè)單位的干部） 在時尚流行雜志和中英文 DM 雜志上對“ LOFT藏酷 ”對休閑餐廳的發(fā)展和看法 積極消費群 （如： 藝術(shù)家、大學(xué)生、娛樂圈人士及有經(jīng)濟能力的社會閑散人士 ） 在專業(yè)餐飲雜志上詳盡、圖文并茂介紹“ LOFT） 在大眾媒體上對休閑餐飲文化、舒適就餐理念進行倡導(dǎo)。藏酷 ”進行新聞性的報道。藏酷 ”進行有延續(xù)性的報道，分眾媒體則對“ LOFT重點區(qū)域區(qū)展示品牌形象為主，一般 重點 區(qū)域以品牌與產(chǎn)品訴求為主。藏酷 ”要在北京的重點商圈區(qū)域取得 牌領(lǐng)先位置 并 強 化品牌作用 。 ? 保持廣告連續(xù)性和投放密度，達到一定的焦點頻次，保證廣告信息傳播的廣度和力度。配合廣告內(nèi)容，加強對目標受眾的影響深度。 要求： ? 保持 廣告信息對目標受眾的到達率。藏酷休閑餐廳信息有詳細闡述的小冊子。藏酷休閑餐廳信息的紙巾袋，塑料文件夾、文件袋。并通過 采用報紙夾帶或 DM，配合行銷公關(guān)活動。 四、 LOFT藏酷休閑餐廳是由酒吧轉(zhuǎn)型而來的這一事實。這就決定在行銷時，要充分考慮目標消費群體的消費偏向，媒體偏好等特征。藏酷休閑餐廳，主要針對在休閑娛樂餐飲市場。藏酷： 販賣快樂，“休閑在此，快樂在此！” 三、 LOFT 洋溢渲染出雅靜、溫馨、隨意。 （商務(wù)洽談、休閑餐飲、朋友小聚、聊天、個人發(fā)呆） 產(chǎn)品定位：特有產(chǎn)品 +可體驗東西 （ 產(chǎn)品形式上創(chuàng)造了食品飲料之外的消費體驗） 消費人群 ： 白領(lǐng)新生代、在華的外籍人士、留學(xué)生、本國的生意人、藝術(shù)家、大學(xué)生、娛樂圈人士及有經(jīng)濟能力的社會閑散人士 環(huán)境定位：保持輕輕的笑聲、歌聲和隱隱私語。藏酷休閑餐廳實際情況 LOFT 仙蹤林 產(chǎn)品不是奶茶，而是輕松體驗 。 星巴克 （家、辦公室之外的第三空間） 上午在辦公室，下午則在星巴克泡著。 3）消費感受： 都注重 消費者 開心愉快、輕松愜意，舒適快樂的親身感受。比如， 每周這里都會推出一些
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