ge桶裝水市場(chǎng)推廣策劃草案(doc)-營(yíng)銷策劃(文件)
【正文】 連鎖加盟點(diǎn)進(jìn)行“八統(tǒng)一”包裝，即：統(tǒng)一商標(biāo)、統(tǒng)一店面設(shè)計(jì)、統(tǒng)一員工服飾、統(tǒng)一配送車輛裝備、統(tǒng)一廣告宣傳、統(tǒng)一促銷活動(dòng)、統(tǒng)一貨物配送、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理。 加盟程序 對(duì)本片區(qū)的市場(chǎng)調(diào)研、承包人與公司簽訂合同、承包人的業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)、開(kāi)業(yè)促銷實(shí)施方案及領(lǐng)取授權(quán)書(shū)。如：與電臺(tái)合作，提供本欄目禮品或某欄目飲用水提供等。 第四部份：基本費(fèi)用框算 注：以 150家加盟店計(jì)算，同時(shí)，送水車以 250輛計(jì)算（現(xiàn)已有 70輛），見(jiàn)下表。制訂相關(guān)制度，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)管理工作。 第六部份：合作期雙方責(zé)任 甲方： GE公司 乙方： AA廣告策劃公司 具體內(nèi)容參見(jiàn)另案章節(jié)文字 第七部份：合作期 AA公司提供的主要文本資料 企業(yè)診斷（ SWOT）及戰(zhàn)略報(bào)告 企業(yè)績(jī)效 目標(biāo)職能分解圖 企業(yè)文化手冊(cè) 銷售人員管理手冊(cè) 招商手冊(cè) 整合傳播方案 社區(qū)（加盟店）推廣執(zhí)行細(xì)案 集團(tuán)公關(guān)執(zhí)行細(xì)案 市場(chǎng)測(cè)評(píng)體系 年度市場(chǎng)調(diào)研分析 。執(zhí)行、反饋、測(cè)評(píng)、調(diào)整、執(zhí)行。 小計(jì) 不可預(yù)見(jiàn)費(fèi) 按總金額 1%計(jì)算，即： + + = 1%=元 總計(jì) (四舍五入，按 169 萬(wàn)元計(jì) ) 去除加盟費(fèi)用，實(shí)際發(fā)生費(fèi)用為： 169－ 150=19萬(wàn)元 第五部份： 2020年 07 月 —— 2020年 07月工作排期 項(xiàng)目 0307 0308 0309 0310 0311 0312 0401 0402 0403 0405 0406 0407 基 礎(chǔ)管理 制度建立和培訓(xùn) 績(jī)效目標(biāo)及企業(yè)文化建設(shè) 企業(yè)績(jī)效及目標(biāo)管理，每月分解企業(yè)全年目標(biāo)戰(zhàn)略，加強(qiáng)每月工作考核。 終端 （ 1） 平面部份 DM單及海報(bào) （ 2） 店鋪包裝 戶外 /內(nèi)標(biāo)志牌， GE專用三輪車，統(tǒng)一員工服飾等 （三） 基本操作流程 住戶促銷 經(jīng)審核批準(zhǔn)為 GE加盟店 —— 依據(jù)“八統(tǒng)一”進(jìn)行包裝及培訓(xùn) —— 開(kāi)店慶典，廣而告之 ——DM單入戶投放，開(kāi)展溝通和 SP活動(dòng) —— 制訂、實(shí)施用戶開(kāi)發(fā)計(jì) 劃。 在市場(chǎng)啟動(dòng)初始，海歌爾建議以終端 —— 社區(qū) —— 消費(fèi)者 —— 終端的直接溝通方式，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)集團(tuán)消 費(fèi)的公關(guān)活動(dòng)。
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