【正文】 國北京召開。制造小米手機(jī)是偷來的這一傳聞，小米官方對這類傳聞也不予以澄清或者辟謠，引起了米粉與魅族支持者的口水戰(zhàn)，這樣小米又出現(xiàn)在網(wǎng)民的視線之內(nèi)，也給小米手機(jī)蒙上了一層“神秘”的色彩。越難以得到的就是越珍貴的，消息半遮半露，讓人猜測。于是小米論壇里刷米的人必定會(huì)大幅度增加。一微博為載體拉近和用戶的距離，提升用戶的粘性。電視代言廣告：由于我們所針對的目標(biāo)消費(fèi)群的特點(diǎn)，可以開展電視廣告促銷，加強(qiáng)智能手機(jī)品牌知名度和公眾知曉度。報(bào)紙廣告：在發(fā)行量大的報(bào)紙（如各類都市報(bào)，各類晚報(bào)）加強(qiáng)特定時(shí)期的促銷廣告，起到短時(shí)期內(nèi)的效果。網(wǎng)絡(luò)營銷傳播面廣，受眾多，所花費(fèi)用相對較少，可控性強(qiáng)。一是習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)購物和從網(wǎng)絡(luò)獲取信息的人群，這些人長期接觸網(wǎng)絡(luò)，對新事物有較為開放的心態(tài)，易接受新事物，宅男宅女已經(jīng)成為潮流 二是對價(jià)格敏感的中等收入人群，大多數(shù)年輕人由于經(jīng)濟(jì)原因，對價(jià)格都很敏感，很高性價(jià)比的小米手機(jī)對他們將非常有吸引力。第三篇：市場推廣策劃案（范文）“如果宅”網(wǎng)上訂餐推廣策劃一、項(xiàng)目概述：項(xiàng)目背景：“如果宅”整合了線下餐飲品牌和線上網(wǎng)絡(luò)資源，用戶可以方便的在線訂餐、享受美食。，即時(shí)、定時(shí)的高效配送。同時(shí)，線下宣傳方式不當(dāng)，采取傳單（包含船票）的方式，目前消費(fèi)者對傳單基本是麻木。網(wǎng)上訂餐作為初入者，必然遇到電話訂餐這方面的阻力。，重點(diǎn)宣傳時(shí)間應(yīng)該在新學(xué)期的開始，由于假期時(shí)間較長，新學(xué)期的開始是大學(xué)生學(xué)校生活習(xí)慣重塑的重要時(shí)間。（二）物流配送不完善。近期目標(biāo)：擴(kuò)大在燕山校區(qū)的市場份額。校園市場越來越大，消費(fèi)特征越來越明顯：數(shù)量越來越多，總的消費(fèi)額也在不斷膨脹；人群集中，口碑傳播效果好；在校大學(xué)生眾多且集中，消費(fèi)總量大，生活范圍小且固定，易于配送。校園市場缺點(diǎn)：一、學(xué)生的更替。二、學(xué)生消費(fèi)能力有限，現(xiàn)在大部分學(xué)生生活費(fèi)來自父母供給，限制了市場規(guī)模。另一方面，校外餐飲經(jīng)營信息化程度低，限制了我們商品種類的拓展。市場占有率，電話訂餐占絕對優(yōu)勢。訂單高峰期，電話占線，不利于訂單的接收。利用成本優(yōu)勢，放棄部分利潤，搶占電話訂餐用戶，然后，挖掘潛在用戶。團(tuán)隊(duì)缺乏經(jīng)驗(yàn)。線下推廣的主要目的是搶奪校內(nèi)市場份額。同時(shí)，電子郵件也是對老用戶進(jìn)行精準(zhǔn)化營銷，提供更加優(yōu)質(zhì)服務(wù)的重要方式。微博作為一個(gè)主流的社交平臺，利用微博，實(shí)時(shí)公布最新的動(dòng)態(tài)和消息。、人人等傳統(tǒng)社交媒體營銷。新的移動(dòng)應(yīng)用一般具有LBS功能，可以借此特點(diǎn)收集附近的人群信息，對網(wǎng)站服務(wù)地域的人群進(jìn)行推廣。目前能力有限，不建議使用。根據(jù)搜索引擎的搜索規(guī)則，實(shí)時(shí)進(jìn)行代碼優(yōu)化，爭取靠前的排名，有利于我們網(wǎng)站的推廣。如小日歷等，對于用戶有一定的使用、欣賞價(jià)值，而且是用戶經(jīng)常使用的，對用戶有一種耳濡目染的作用。傳單成本低，效果小，但也是不可少的宣傳手段?？梢允切?nèi)，也可以是合作的餐廳內(nèi)?！弊蛱?，回憶起前日參加在中南海的座談會(huì)時(shí)，小米科技公司董事長雷軍對新京報(bào)記者表示，李克強(qiáng)總理的這句調(diào)侃讓他印象深刻。“總理認(rèn)可了互聯(lián)網(wǎng)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中的價(jià)值。”雷軍曾說，他的小米手機(jī)等產(chǎn)品就是在這一契機(jī)下迅速躥紅。同時(shí)，雷軍也“抱怨”了一下山寨手機(jī)帶來的苦惱?！?新聞背景1月17日上午，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在中南海主持召開座談會(huì)，聽取經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面專家學(xué)者和企業(yè)界人士對《政府工作報(bào)告(征求意見稿)》的意見和建議。，應(yīng)注重對于信息的保護(hù)研發(fā)。解決小米手機(jī)售后服務(wù)電話難以打通、網(wǎng)點(diǎn)過少、維修費(fèi)偏高以及快遞返修的時(shí)間成本過高等問題。在銷售渠道上，小米堅(jiān)持選用電子渠道作為其唯一的銷售渠道，而當(dāng)前隨著中國聯(lián)通、中國電信定制機(jī)的相繼問世，小米也要真正實(shí)現(xiàn)流通渠道的多元化。，應(yīng)注重對于信息的保護(hù)研發(fā)。比如說硬件的配件、軟件云端的服務(wù)和應(yīng)用渠道的分發(fā)等。解決小米手機(jī)發(fā)貨周期和返修快遞耗時(shí)較長的問題。、售后服務(wù)體系的完善和保護(hù)產(chǎn)品的逐步升級換代。騰訊公司董事會(huì)主席馬化騰和小米科技公司董事長雷軍不約而同地強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)在轉(zhuǎn)型升級中的作用。雷軍介紹，市場賣的小米手機(jī)一半是假的，有些地方還認(rèn)為山寨手機(jī)創(chuàng)造了GDP，導(dǎo)致跨區(qū)域打擊難度很大?！耙苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是人體的一個(gè)電子器官了。他此前多次將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)比作“臺風(fēng)口”，并視作個(gè)人創(chuàng)業(yè)的絕佳機(jī)遇。“我向總理建議，把互聯(lián)網(wǎng)列入國家戰(zhàn)略，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)臺風(fēng)口，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。吸納更多的餐廳，提供更多的產(chǎn)品，是用戶有更多的選擇。海報(bào)的張貼位置是極其重要的。用低價(jià)誘使用戶由電話訂餐向網(wǎng)上訂餐轉(zhuǎn)變。1.“如果宅”外賣袋與餐廳合作印制有“如果宅”特色圖案的外賣袋（承擔(dān)部分費(fèi)用，既減輕餐廳的負(fù)擔(dān)，又美化了外賣袋，宣傳了網(wǎng)站），無論電話訂餐還是網(wǎng)上訂餐都使用特制的外賣袋。同時(shí)，借助微博擴(kuò)大博客的影響力。校園論壇營銷的主要特點(diǎn)就是效果明顯，費(fèi)用低廉。消息、空間日志、人人小站等。目前，各班都建有班級微博，學(xué)生也擁有自己的微博。電子郵件的內(nèi)容盡量少用一些文字類的東西，應(yīng)該多用圖片展示，這樣會(huì)吸引用戶觀看。目前在校內(nèi)，網(wǎng)上訂餐服務(wù)相對于電話訂餐并未占到優(yōu)勢，因此校內(nèi)推廣的路線是搶奪電話訂餐用戶，然后再挖掘更大的市場。電話訂餐業(yè)務(wù)成熟，占有市場份額大網(wǎng)上訂餐網(wǎng)站多，競爭激烈門檻低，有潛在進(jìn)入者四、推廣策略網(wǎng)上訂餐服務(wù)的模式是“傳統(tǒng)餐飲業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”，因此推廣的方式是線上線下并重。多元化的產(chǎn)品，可以進(jìn)行對比，用戶有更多的選擇更低廉的送餐成本更好的質(zhì)量控制能力，可以更好的維護(hù)用戶權(quán)益。對餐廳而言，需要專門人員負(fù)責(zé)接電話訂單，人力成本高，效率低，浪費(fèi)時(shí)間。劣勢：話費(fèi)成本。替代品分析：優(yōu)勢：電話訂餐服務(wù)進(jìn)入這一領(lǐng)域早，這種模式發(fā)展成熟。四、學(xué)校放假時(shí)間多且長。畢業(yè)帶走了一部分用戶，入校則帶來市場。電話訂餐用戶眾多，可見訂餐服務(wù)在校內(nèi)是不缺乏用戶的。為了方便人們生活，提高人們的生活效率，網(wǎng)上訂餐這種訂餐模式順勢而生。因此，首先就是要提升網(wǎng)站知名度，培養(yǎng)大學(xué)生網(wǎng)上訂餐習(xí)慣。，我們給予了客戶什么，客戶為什么要放棄傳統(tǒng)的電話訂餐選擇網(wǎng)上訂餐？？從價(jià)格上看，網(wǎng)站訂餐并沒有給予價(jià)格優(yōu)惠，甚至高于了市場價(jià)格。話費(fèi)最終由消費(fèi)者承擔(dān)；訂單的準(zhǔn)確性，語音訂餐容易產(chǎn)生混聽，是訂單錯(cuò)誤，短信訂餐則容易產(chǎn)生漏單或訂單延誤。這樣間斷的宣傳極易使網(wǎng)站陷入“傳單——流量——訂單——傳單”的惡性循環(huán)，不發(fā)傳單就沒了訂單。原因：，宣傳力度不夠。目前，網(wǎng)站技術(shù)上已成熟，但是網(wǎng)上訂餐作為一種新的訂餐方式，剛剛興起，還未被廣大大學(xué)生消費(fèi)者所接受。隨著時(shí)間推移，當(dāng)小米手機(jī)有了一定的口碑和知名度以后，便會(huì)吸引更多“非宅”人的潛在顧客，經(jīng)一步擴(kuò)大市場。小米手機(jī)目前面向全國銷售（但前提是網(wǎng)絡(luò)和快遞服務(wù)覆蓋的區(qū)域）力求快速低成本進(jìn)入市場。網(wǎng)上廣告宣傳：在各大門戶網(wǎng)站進(jìn)行f