“嘉寶莉”油漆鄭州市場營銷策劃案（doc）-營銷策劃(文件)
【正文】 整合的重點(diǎn)。 在地點(diǎn)選擇上，我們以“繁華商業(yè)路、黃金地帶區(qū)、標(biāo)志建筑物”作為主要的衡量標(biāo)準(zhǔn)，選擇這些地方作為嘉寶莉油漆的品牌形象廣告地點(diǎn)，一方面可以快速、持久的建立起嘉寶莉品牌的知名度，另一方面向消費(fèi)者展現(xiàn)了嘉寶莉品牌的綜合實(shí)力，為消費(fèi)者購買本產(chǎn)品打下了堅(jiān)實(shí)的心理基礎(chǔ)。 公益活動(dòng)的整合 — 全面提升品牌形象，延伸品牌內(nèi)涵； 通過公益活動(dòng)的開展，以有效的提升嘉寶莉在鄭州市場的品牌美譽(yù)度，當(dāng)產(chǎn)品有了一定的行業(yè)市場的美譽(yù)度以后，消費(fèi)者才能產(chǎn)生購買的原動(dòng)力，以此來推動(dòng)市場銷售。 （ 2）、“嘉寶莉讓你刷”活動(dòng) — 擴(kuò)大嘉寶莉的市場影響； 油漆、涂料作為與消費(fèi)者息息相關(guān)的建材產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解程度，往往決定了消費(fèi)者對(duì)油漆、涂料的最終選擇。本次活動(dòng)在鄭州油漆行業(yè)開行業(yè)先河，從而得到了廣大消費(fèi)者的高度認(rèn)可。從 2020 年 4月底開始，每周六在每個(gè)小區(qū)流動(dòng)舉行。 （ 2）、 營銷網(wǎng)絡(luò)終端店 — 擴(kuò)大市場觸角，實(shí)現(xiàn)銷售上升。 報(bào)紙媒介配合 — 配合其它傳播方式，擴(kuò)大品牌影響。 報(bào)紙媒介的配合讓嘉寶莉的各種品牌活動(dòng)有效的聯(lián)系，形成 了系統(tǒng)化，整體性的傳播，多維的傳播方式，將嘉寶莉的資訊最大程度的傳播開去，加強(qiáng)了傳播的力度。 。將嘉寶莉的產(chǎn)品概念做到了深入人心，奠定市場銷售的基礎(chǔ)，通過網(wǎng)點(diǎn)的完善，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化和產(chǎn)品傳遞渠道的最短化，充分體現(xiàn)了整合營銷的市場功效。在《鄭州晚報(bào)》上舉辦“嘉寶莉家裝講座”將家裝學(xué)校的各種資訊向更多的消費(fèi)者傳播，通過媒體的整合，擴(kuò)大活動(dòng)的傳播效果。通過網(wǎng)點(diǎn)的完善，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者購買產(chǎn)品價(jià)值的最大化，促進(jìn)銷售量的上升。 終端銷售的整合 — 實(shí)現(xiàn)銷售，占領(lǐng)市場； （ 1）、中心城區(qū)專賣店 — 品牌形象展示，貨物配送中心； 在鄭州市的建材中心，建立嘉寶莉的品牌形象店 ，在市場終端營建嘉寶莉的市場品牌形象，全方位的品牌形象店，即可成為鄭州市全市范圍內(nèi)的貨物配送中心，又可使之成為鄭州市嘉寶莉的中心點(diǎn)。通過這次活動(dòng)，提升了嘉寶莉在消費(fèi)者心目中的市場實(shí)用價(jià)值，強(qiáng)化了消費(fèi)者的品牌記憶，并營造了嘉寶莉的市場氛圍，增加了市場的美譽(yù)度。我們?cè)卩嵵菔斜容^繁華的商業(yè)中心金博大廣場，以街頭路演的活動(dòng)方式來承載嘉寶莉品牌的推廣，街頭路演有著很強(qiáng)的參與度，通過于消費(fèi)者之間的互動(dòng)，能有效的調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與。而嘉寶莉在市場的主要優(yōu)勢是其合理的性價(jià)比，即較“立邦”低的價(jià)格，很好的產(chǎn)品品質(zhì)，因此增加消費(fèi)者對(duì)建材的知識(shí)，特別是對(duì)嘉寶
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