【正文】 的競爭力，使本企業(yè)更好地為客戶提供更全面的服務，現(xiàn)策劃建設美特斯邦威的電子商務網(wǎng)站。因為當今社會的變化非?？?，我們只有不斷適應，不斷調(diào)整，才能緊跟潮流的腳步，才能在市場中立于不敗之地。企業(yè)建設電子商務網(wǎng)站的預期收益企業(yè)通過這樣一個電子商務網(wǎng)站，可以在一個月之內(nèi)收回成本，可以在三個月內(nèi)產(chǎn)生利潤，并且在半年以后可以得到可觀的利益。能很好的使企業(yè)和產(chǎn)品形象跟上時代潮流，從而有助于提高企業(yè)及其產(chǎn)品品牌的知名度。有利于提高產(chǎn)品服務的水平Internet可以提供全天24小時服務，可以及時更新網(wǎng)頁內(nèi)容，網(wǎng)頁的更新可在幾分鐘內(nèi)完成；可以提供網(wǎng)上訂單、網(wǎng)上付款、網(wǎng)上反饋等互動方式；可以快捷方便地與各地客戶或代理商保持聯(lián)絡。有利于簡化業(yè)務聯(lián)系Internet可以使買賣雙方足不出戶就能完成產(chǎn)品咨詢、貿(mào)易磋商、討價還價與產(chǎn)品訂購，既節(jié)省了時間，也節(jié)省了業(yè)務費用，從而有利于簡化業(yè)務聯(lián)系。第二階段：在一年內(nèi)完成電子商務網(wǎng)站的中期建設，實現(xiàn)服裝的網(wǎng)上訂購，支付及相關的貨物配送等功能。與此同時，我們將會對顧客提出的要求和建議作出回答，以便更好的服務于他們，同時我們也將贏得了在網(wǎng)上擁有著良好服務的好評。l dquo。美特斯邦威定位于年輕人，這些具有超強人氣的代言人對消費者的影響力，被順利地借用到了美特斯邦威的品牌身上。做為休閑品牌的美特斯邦威，把目標瞄準了另外一個100%年輕時尚群體——“勁舞”玩家。然后美特斯邦威給勁舞所屬的游戲公司返利。各平臺之間相互提供支持，成為一個立體的全效營銷平臺。企業(yè)只有及早改變營銷方法，搶奪網(wǎng)絡營銷高地，才不致于在以后的市場競爭中處于被動挨打的劣勢。美：美麗，時尚；特：獨特，個性；斯：在這里，專心、專注；邦：國邦、故邦；威：威風。共 6 頁 第 1 頁三、分析當前的營銷環(huán)境狀況(一)、當前市場狀況和市場前景分析品牌在現(xiàn)實市場中的表現(xiàn) ：美特斯邦威在現(xiàn)實生活中受到了年輕一代人的喜愛，尤其是像我們一樣的大學生。集團在堅持“虛擬經(jīng)營”的業(yè)務模式基礎上，全面啟動品質(zhì)管理工程，從品牌形象、產(chǎn)品設計與生產(chǎn)采購、物流、市場拓展、銷售服務和信息化管理等全過程提升管理品質(zhì)。經(jīng)營上利用品牌效應，吸引加盟商加盟，拓展連鎖專賣網(wǎng)絡，并對專賣店實行包括物流配送、信息咨詢、員工培訓在內(nèi)的各種服務與管理，與加盟商共擔風險，實施忠誠客戶服務工程，不斷提升服務質(zhì)量。消費者的接受性：集團發(fā)展成為中國休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)之一。2006年再次榮獲“2004/2005中國服裝品牌策劃大獎”，受到消費者的廣大好評。本方案旨在抓住消費者的消費心理，協(xié)助“美特斯邦威品牌”服裝新產(chǎn)品建立品牌形象及提高知名度，并配合營銷策略，使之取得優(yōu)良的銷售效果。他們希望自己是時尚的引領者。這與美特斯邦威的品牌口號：不走尋常路！十分吻合，又有多位年青的偶像作為產(chǎn)品的形象代言人，更加吸引年輕人的目光。服裝零售企業(yè)在中國的廣東、江浙、福建等地區(qū)，已形成了以OEM為核心內(nèi)容的比較鮮明的產(chǎn)業(yè)集群。2005年12月10日，集團上?？偛空絾⒂茫瑯酥局瘓F進入二次創(chuàng)業(yè)階段。目前擁有美特斯邦威上海、溫州、北京、杭州、重慶、成都、廣州、沈陽、西安、天津、濟南、昆明、福州、寧波等分公司。2001年，集團在堅持“虛擬經(jīng)營”、穩(wěn)步發(fā)展的基礎上，全面啟動品質(zhì)管理工程，從品牌形象、產(chǎn)品設計與質(zhì)量、市場拓展、銷售服務和信息化管理等全過程提升管理品質(zhì)，美特斯邦威集團由此發(fā)展成為中國休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)之一。2008年8月，美特斯邦威成功在深圳交易所上市，股票簡稱“美邦服飾”，股票代碼為002269。美特斯邦威堅持要成為全球裁縫，要為全球消費者提供新時尚的生活體驗為目標。3000多家專賣店、每年推出上萬種款式，有幾百家上下游廠商，這一切都決定了信息化在美特斯邦威日常運營中起到的至關重要的作用。在數(shù)據(jù)管理的過程中，美特斯邦威經(jīng)歷了成長的煩惱。閔捷說: “公司建有兩個數(shù)據(jù)中心，一主一備。這些功能不僅強大，而且從一開始設計軟件架構(gòu)時就確保這些功能模塊能共享相同的服務功能，從而能通過單一控制臺，迅速、簡單、可靠地執(zhí)行所有的數(shù)據(jù)管理功能，以獨特的方式幫助客戶消除基礎架構(gòu)成本，并大幅度提高數(shù)據(jù)管理效率。三、美特斯邦威的運行現(xiàn)狀1）在品牌形象提升上，公司運用品牌形象代言人、極具創(chuàng)意的品牌推廣公關活動和全方位品牌形象廣告投放，結(jié)合開設大型品牌形象店鋪的策略，迅速提升品牌知名度和美譽度；2）產(chǎn)品設計開發(fā)上，建立并培育了一支具有國際水準的設計師隊伍，與法國、意大利、香港等地的知名設計師開展長期合作，每年設計服裝新款式1000多種；3）生產(chǎn)供應上，突破了傳統(tǒng)模式，充分整合利用社會資源和國內(nèi)閑置的生產(chǎn)能力，走社會化大生產(chǎn)專業(yè)化分工協(xié)作的路子，在廣東、上海、江蘇等地200多家生產(chǎn)廠家為公司定牌生產(chǎn)，形成年產(chǎn)系列休閑服2000多萬件（套）的強大生產(chǎn)基地，專業(yè)的品檢師對每一道生產(chǎn)工序?qū)嵤﹪栏竦钠焚|(zhì)檢驗，嚴把質(zhì)量關；4）經(jīng)營上利用品牌效應，吸引加盟商加盟，拓展連鎖專賣網(wǎng)絡，并對專賣店實行包括物流配送、信息咨詢、員工培訓在內(nèi)的各種服務與管理，與加盟商共擔風險，共同發(fā)展，實現(xiàn)雙贏；實施忠誠客戶服務工程，不斷提升服務質(zhì)量；5）管理上實現(xiàn)電子商務信息網(wǎng)絡化，建立了管理、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)的計算機終端聯(lián)網(wǎng)的“信息高速公路”，實現(xiàn)了內(nèi)部資源共享和網(wǎng)絡化管理。求同存異不是喪失原則，不是真的真假不分、是非不辨。一個人光有個人智慧還是三等人，一個人自己有智慧又能成就他人智慧是二等人，一個人有智慧還成就了團隊的智慧才是一等人。升級的內(nèi)容主要體現(xiàn)在：在跨供應鏈、大集成、實時業(yè)務系統(tǒng)基礎上，加強企業(yè)商業(yè)智能數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)的建設，加強計劃業(yè)務支持系統(tǒng)建設和財務系統(tǒng)的建設，實現(xiàn)產(chǎn)品設計環(huán)節(jié)的優(yōu)化，2009年，系統(tǒng)的繼續(xù)升級將重點工作更進一步涉及到了財務、人事、生產(chǎn)及供應鏈、主數(shù)據(jù)管理平臺、BI等領域。六、美特斯邦威所存在的問題1）美特斯邦威的“虛擬經(jīng)營”的企業(yè)存在很大的經(jīng)營風險。3）美特斯邦威采用明星代言，但是明星效應并不穩(wěn)定。六、解決方案1）增強自主設計的力量，早日擺脫“模仿門”，質(zhì)量更應向其他牌子學習。第四篇：美特斯邦威品牌推薦ZK1202陳燕霞葉鳳黃立珠譚春油趙玉紅邱琳劉基靈張寶尹飛馮照棠吳祥虎2013年12月6日班級：工管組員：唐雪梅目錄前言...........................................................................................................................................................................................3一．品牌創(chuàng)立人.......................................................................................................................................................................3二．品牌簡介...........................................................................................................................................................................3三．品牌內(nèi)涵...........................................................................................................................................................................3四．品牌特色...........................................................................................................................................................................41．企業(yè)經(jīng)營特色.............................................................................................................................................................42．企業(yè)管理特色.............................................................................................................................................................4................................................................................................................................................................44．廣告營銷策略特色.....................................................................................................................................................4五．品牌創(chuàng)立歷程...................................................................................................................................................................4六．取得的成就.......................................................................................................................................................................5總結(jié)....................