美特斯邦威營(yíng)銷策略——sunsh-wenkub
2023-05-13 00:23:32 本頁(yè)面
【正文】 商倩，楊斌玉 ? 張學(xué)敏，謝鞭寧， ? 石時(shí)暉 ? 組長(zhǎng)：周麗 美特斯邦威概述 ? 美特斯邦威集團(tuán)公司始建于 1995年，主要生產(chǎn)銷售休閑系列服飾。目前擁有美特斯邦威上海、溫州、北京、杭州、中山、重慶、成都、廣州、沈陽(yáng)、西安、天津、濟(jì)南等分公司，在全國(guó)設(shè)有專賣店 1500多家。 美特斯邦威銷售環(huán)境分析 ? 一、品牌在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中的表現(xiàn) ： 美特斯邦威在現(xiàn)實(shí)生活中受到了年輕一代人的喜愛(ài)，尤其是像我們一樣的大學(xué)生。 2022年再次榮獲“ 2022/2022中國(guó)服裝品牌年度策劃大獎(jiǎng)”，受到消費(fèi)者的廣大好評(píng)。 ? 管理上實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)化，建立了管理、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)的計(jì)算機(jī)終端聯(lián)網(wǎng)的“信息高速公路”，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部資源共享和網(wǎng)絡(luò)化管理。 ? 本方案旨在抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，協(xié)助“美特斯邦威品牌”服裝新產(chǎn)品建立品牌形象及提高知名度，并配合營(yíng)銷策略，使之取得優(yōu)良的銷售效果。隱藏在這背后的是廉價(jià)的代加工勞動(dòng)力和微薄的利潤(rùn)，品牌價(jià)值和核心競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)從體現(xiàn)。 2022年 12月 10日，集團(tuán)上?？偛空絾⒂?，標(biāo)志著集團(tuán)進(jìn)入二次創(chuàng)業(yè)階段。 ? 美特斯邦威品牌 在年齡定位上專注于 18～ 25 歲的年輕、活力的消費(fèi)者，決不輕易變動(dòng)延伸 營(yíng)銷戰(zhàn)略 ? 品牌定位 ? 品牌設(shè)計(jì) ? 品牌個(gè)性 ? 品牌形象 ? 品牌傳播 品牌定位 美特斯 品牌設(shè)計(jì) ? 品牌設(shè)計(jì) ? 標(biāo)志設(shè)計(jì) 美：美麗，時(shí)尚； 特：獨(dú)特，個(gè)性； 斯：在這里，專心 邦：國(guó)邦、故邦； 威：威風(fēng)。 構(gòu)成： 主要根據(jù)四季為主打形象的構(gòu)成。 二是樹立美譽(yù)度和信任感，幫助企業(yè)在公眾心目中取得心理上的認(rèn) 同。 銷售促進(jìn)傳播 對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)嘗試進(jìn)行促進(jìn)銷售等活動(dòng)進(jìn)而進(jìn)行品牌傳播的一種方式，器主要工具有 :贈(zèng)品，贈(zèng)券
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