美特斯邦威營銷策略——sunsh-文庫吧
2025-04-13 00:23 本頁面
【正文】 一樣的大學(xué)生。并逐漸擴(kuò)大其影響力，走專業(yè)化道路，大力發(fā)展企業(yè)在本土中的競爭優(yōu)勢，打造中國服飾企業(yè)的民族品牌以抓住市場機(jī)會在行業(yè)中脫穎而出，是我們絕大多數(shù)服飾企業(yè)發(fā)展壯大的惟一選擇。 消費(fèi)者的接受性： 集團(tuán)已連續(xù) 6年躋身中國服裝行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)，連續(xù) 3年被全國工商聯(lián)評為“上規(guī)模民營企業(yè) 500強(qiáng)”。 2022年、 2022年，“美特斯 ?邦威”連續(xù)兩年被評為“中國青年最喜愛的服裝品牌”， 2022年，集團(tuán)躋身“中國制造業(yè) 500強(qiáng)”，榮獲“ 2022/2022中國服裝品牌年度營銷大獎(jiǎng)”和“中國女性消費(fèi)者最滿意的品牌”稱號。 2022年再次榮獲“ 2022/2022中國服裝品牌年度策劃大獎(jiǎng)”，受到消費(fèi)者的廣大好評。 美特斯邦威銷售環(huán)境分析 ? 二、市場成長狀況，品牌目前的知名度、影響力： ? 集團(tuán)在堅(jiān)持“虛擬經(jīng)營”的業(yè)務(wù)模式基礎(chǔ)上，全面啟動品質(zhì)管理工程，從品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)采購、物流、市場拓展、銷售服務(wù)和信息化管理等全過程提升管理品質(zhì)。 在品牌形象提升上，公司運(yùn)用品牌形象代言人、極具創(chuàng)意的品牌推廣公關(guān)活動和全方位品牌形象廣告投放，結(jié)合開設(shè)大型品牌形象店鋪的策略，迅速提升品牌知名度和美譽(yù)度。 ? 產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)上，建立并培育了一支具有國際水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，與法國、意大利、香港等地的知名設(shè)計(jì)師開展長期合作，每年設(shè)計(jì)服裝新款式 3000多種。 ? 管理上實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)化，建立了管理、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)的計(jì)算機(jī)終端聯(lián)網(wǎng)的“信息高速公路”，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部資源共享和網(wǎng)絡(luò)化管理。 美特斯邦威銷售環(huán)境分析 ? 對品牌影響因素進(jìn)行分析 ? 宏觀環(huán)境因素 ： ? 隨著服裝業(yè)的快速發(fā)展及中國加入 WTO，進(jìn)入服裝行業(yè)的企業(yè)數(shù)量已達(dá) 50000多家，服裝品牌數(shù)量正呈現(xiàn)爆炸性的增長，國外二線品牌大規(guī)模進(jìn)入中國，使得中國的服裝品牌市場進(jìn)入了一個(gè)競爭日趨激烈、國際化和多元化并存的新時(shí)期。 ? 國內(nèi)企業(yè)和品牌面臨著一個(gè)如何重新定位和資源整
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