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正文內(nèi)容

美特斯邦威營(yíng)銷(xiāo)策略——sunsh(留存版)

  

【正文】 一代人的喜愛(ài),尤其是像我們一樣的大學(xué)生。 2022年、 2022年,“美特斯 ?邦威”連續(xù)兩年被評(píng)為“中國(guó)青年最喜愛(ài)的服裝品牌”, 2022年,集團(tuán)躋身“中國(guó)制造業(yè) 500強(qiáng)”,榮獲“ 2022/2022中國(guó)服裝品牌年度營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)”和“中國(guó)女性消費(fèi)者最滿(mǎn)意的品牌”稱(chēng)號(hào)。集團(tuán)于 1998年開(kāi)始逐步把經(jīng)營(yíng)管理中心、研發(fā)中心移到上海。 一是塑造品牌知名度,巧妙創(chuàng)新運(yùn)用新聞點(diǎn),塑造 組織的形象和知名度。品牌在 知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度方面均遙遙領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的所有競(jìng)爭(zhēng)品牌,深受年 輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。目前,中國(guó)休閑服市場(chǎng)激戰(zhàn)正酣,千種品牌、萬(wàn)家企業(yè)群雄逐鹿。 何為品牌營(yíng)銷(xiāo)? ? 品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心策略,是必須尋找差異,創(chuàng)造差異,并采用差異化策略,為消費(fèi)者提供新的利益點(diǎn),開(kāi)辟新的生存和發(fā)展空間,尋找一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚未涉足或涉足不深的市場(chǎng)空間,通過(guò)努力成為這個(gè)市場(chǎng)中的唯一品牌或領(lǐng)導(dǎo)品牌,并憑借唯一性迅速成長(zhǎng)起來(lái),直到成為權(quán)威,建立穩(wěn)定的消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度,從而排除異已,瓦解對(duì)手。 2022年再次榮獲“ 2022/2022中國(guó)服裝品牌年度策劃大獎(jiǎng)”,受到消費(fèi)者的廣大好評(píng)。 2022年 12月 10日,集團(tuán)上??偛空絾⒂?,標(biāo)志著集團(tuán)進(jìn)入二次創(chuàng)業(yè)階段。 二是樹(shù)立美譽(yù)度和信任感,幫助企業(yè)在公眾心目中取得心理上的認(rèn) 同。 品牌形象 概述: 通過(guò)選用目標(biāo)受眾喜愛(ài) 的品牌形象代言人(周杰倫、潘瑋柏和張韶涵)、舉辦品牌公關(guān)活動(dòng)和投放品 牌形象廣告,結(jié)合開(kāi)設(shè)大型品牌形象店鋪的策略,迅速提升品牌資產(chǎn)。 市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析 ? 針對(duì)產(chǎn)品品牌目前營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行問(wèn)題分析 ? 除了一直宣揚(yáng)的虛擬經(jīng)營(yíng)的賣(mài)點(diǎn),央視廣告加名人代言,這種單調(diào)的品牌傳播模式并不是美特斯邦威品牌推廣的萬(wàn)能良藥。 目錄 ? 策劃目的 ? 何為品牌營(yíng)銷(xiāo)? ? 美特斯邦威銷(xiāo)售環(huán)境分析 ? 市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析 ? 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) ? 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略(具體行動(dòng)方案)
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