美特斯邦威營銷策略——sunsh(文件)
【正文】 ，抽獎，打折 謝謝 。 四是提升品牌的“贏”銷力，促進(jìn)品 牌資產(chǎn)與社會責(zé)任增值。 對品牌而言，廣告是最重要的傳播方式， 品牌 =產(chǎn)品 +廣告 公關(guān)傳播 公關(guān)是公共關(guān)系的簡稱，是企業(yè)形象、品牌、文化、技術(shù)等傳播的一種有效解決方案， 包含投資者關(guān)系、員工傳播、事件管理以及其他非付費(fèi)傳播等內(nèi)容。 品牌形象 概述： 通過選用目標(biāo)受眾喜愛 的品牌形象代言人（周杰倫、潘瑋柏和張韶涵）、舉辦品牌公關(guān)活動和投放品 牌形象廣告，結(jié)合開設(shè)大型品牌形象店鋪的策略，迅速提升品牌資產(chǎn)。美特斯 營銷目標(biāo) ?成為全球裁縫，為全球消費(fèi)者提供新時尚的生活體驗(yàn)，年輕活力的領(lǐng)導(dǎo)品牌、 的產(chǎn)品、大眾化的價格。 市場機(jī)會與問題分析 ? 針對品牌品牌特點(diǎn)分析優(yōu)劣勢 ? 集團(tuán)在堅(jiān)持“虛擬經(jīng)營”的業(yè)務(wù)模式基礎(chǔ)上，全面啟動品質(zhì)管理工程，從品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計與生產(chǎn)采購、物流、市場拓展、銷售服務(wù)和信息化管理等全過程提升管理品質(zhì)。 市場機(jī)會與問題分析 ? 針對產(chǎn)品品牌目前營銷現(xiàn)狀進(jìn)行問題分析 ? 除了一直宣揚(yáng)的虛擬經(jīng)營的賣點(diǎn)，央視廣告加名人代言，這種單調(diào)的品牌傳播模式并不是美特斯邦威品牌推廣的萬能良藥。 ? 國內(nèi)企業(yè)和品牌面臨著一個如何重新定位和資源整合的現(xiàn)實(shí)課題。 在品牌形象提升上，公司運(yùn)用品牌形象代言人、極具創(chuàng)意的品牌推廣公關(guān)活動和全方位品牌形象廣告投放，結(jié)合開設(shè)大型品牌形象店鋪的策略，迅速提升品牌知名度和美譽(yù)度。 消費(fèi)者的接受性： 集團(tuán)已連續(xù) 6年躋身中國服裝行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)，連續(xù) 3年被全國工商聯(lián)評為“上規(guī)模民營企業(yè) 500強(qiáng)”。 目錄 ? 策劃目的 ? 何為品牌營銷？ ? 美特斯邦威銷售環(huán)境分析 ? 市場機(jī)會與問題分析 ? 營銷目標(biāo) ? 營銷戰(zhàn)略（具體行動方案） 策劃目的 ? 策劃的目的是要成功地塑造和傳播品牌的形象，就是要以品牌形象的塑造和傳播為研究的重
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