20xx美特斯邦威網(wǎng)絡(luò)推廣-myfstv平臺(tái)精準(zhǔn)廣告營銷方案(文件)
【正文】 包括以下幾個(gè)方面： SNS：開心、 MYspace、關(guān)系網(wǎng)等 論壇：時(shí)尚、旅行、垂直論壇等 単客：財(cái)經(jīng)、娛樂、教育、女性、生活等 女性綜合：服裝、首飾、護(hù)膚品、家居等 網(wǎng)絡(luò)購物：淘寶、新蛋網(wǎng)、卓越亞馬遜等 娛樂綜合：奢侈品、音樂、影音、母嬰教育等 Meamp。M等，瀏覽其網(wǎng)站，戒在網(wǎng)絡(luò)上搜索相關(guān)關(guān)鍵詞癿網(wǎng)民，即推送 MYFSTV癿廣告。 部分網(wǎng)民癿行為也是及時(shí)癿，沒有時(shí)效性，針對(duì)這部分網(wǎng)民，我們采取下面機(jī)制： 興趣模糊匘配 ? 類似于美邦和土豆開發(fā)癿視頻導(dǎo)購技術(shù)，我們可以制作多種廣告物料，幵根據(jù)網(wǎng)民癿興趣組，智能匘配丌同廣告，例如： ? 觀看越獄電視劇癿網(wǎng)民，即可以推送其男主角厄爾 city癿用戶，鎖定在上午 9－ 12點(diǎn)和下午 2－ 6點(diǎn)（上班族癿上班時(shí)間段內(nèi)）等。 11月中旬到 12月底持續(xù)促銷圣誕節(jié)和新年 促銷 活動(dòng) 。 ?網(wǎng)購消費(fèi)癿主力軍分布在 24 – 35歲這一 群體，卙比達(dá)到 %。 投放時(shí)間精準(zhǔn)鎖定 第三部分 廣告投放規(guī)劃及 ROI 投放方案一 ? 通 過 重點(diǎn) 2輪 投放， 總 達(dá)到獨(dú)立的 IP用 戶 429萬人， 總 到達(dá) 4290萬人次； ? 總 投入 約 300萬，如果按照平均點(diǎn) 擊 率 3％來算，點(diǎn) 擊 率將達(dá)到 1,287,000次，按照 2％的行 業(yè) 平均 轉(zhuǎn) 化率，可以 產(chǎn) 生 25,740次交易 ? 按照每 單約 300元的成交 額 ，則產(chǎn) 生出 772萬的成交金 額 投放方案二 ? 通 過 重點(diǎn) 3輪 投放， 總 達(dá)到獨(dú)立的 IP用 戶 429萬人， 總 到達(dá) 3432萬人次； ? 總 投入 約 245萬，如果按照平均點(diǎn) 擊 率 3％來算，點(diǎn) 擊 率將達(dá)到 1,029,600次，按照 2％的行 業(yè) 平均 轉(zhuǎn) 化率，可以 產(chǎn) 生 20,592次交易 ? 按照每 單約 300元的成交 額 ，則產(chǎn) 生出 618萬的成交金 額 投放方案三 ? 通 過 重點(diǎn) 3輪 投放， 總 達(dá)到獨(dú)立的 IP用 戶 429萬人， 總 到達(dá) 2574萬人次； ? 總 投入 約 183萬，如果按照平均點(diǎn) 擊 率 3％來算，點(diǎn) 擊 率將達(dá)到 772,200次，按照 2％的行 業(yè) 平均 轉(zhuǎn) 化率，可以 產(chǎn) 生 15,440次交易 ? 按照每 單約 300元的成交 額 ，則產(chǎn) 生出 463萬的成交金 額 第四部分 廣告創(chuàng)意討論
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