美特斯邦威營銷策略——sunsh(已修改)
2025-05-10 00:23 本頁面
【正文】 美特斯 邦威 銷售策劃 —— 以品牌營銷為著力點(diǎn) Sunshine小組 ? 組員：韓丹，周金輝， ? 商倩，楊斌玉 ? 張學(xué)敏，謝鞭寧， ? 石時(shí)暉 ? 組長：周麗 美特斯邦威概述 ? 美特斯邦威集團(tuán)公司始建于 1995年，主要生產(chǎn)銷售休閑系列服飾。目前擁有美特斯邦威上海、溫州、北京、杭州、中山、重慶、成都、廣州、沈陽、西安、天津、濟(jì)南等分公司，在全國設(shè)有專賣店 1500多家。公司從創(chuàng)立開始，始終把誠信經(jīng)營作為企業(yè)發(fā)展的基石，贏得了消費(fèi)者的信賴和行業(yè)的好評，經(jīng)營管理理念和品牌文化內(nèi)涵，引起了業(yè)內(nèi)和各界的廣泛關(guān)注：消費(fèi)者分析消費(fèi)者需求時(shí)尚休閑服飾的消費(fèi)群體主要是年輕人，年輕人處于學(xué)習(xí)和模仿階段，這個(gè)時(shí)期他們可能會(huì)確定自己心目中的偶像，并且關(guān)注偶像的方方面面，包括偶像的穿衣打扮和喜愛的商品品牌。 目錄 ? 策劃目的 ? 何為品牌營銷？ ? 美特斯邦威銷售環(huán)境分析 ? 市場機(jī)會(huì)與問題分析 ? 營銷目標(biāo) ? 營銷戰(zhàn)略（具體行動(dòng)方案） 策劃目的 ? 策劃的目的是要成功地塑造和傳播品牌的形象，就是要以品牌形象的塑造和傳播為研究的重點(diǎn)，在掌握了大量的信息資料的前提下，遵循系統(tǒng)性、可行性、針對性、創(chuàng)造性的原則，為企業(yè)品牌的整體營銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的活動(dòng)規(guī)范方案的決策活動(dòng)過程。 何為品牌營銷？ ? 品牌營銷的核心策略，是必須尋找差異，創(chuàng)造差異，并采用差異化策略，為消費(fèi)者提供新的利益點(diǎn)，開辟新的生存和發(fā)展空間，尋找一個(gè)競爭對手尚未涉足或涉足不深的市場空間，通過努力成為這個(gè)市場中的唯一品牌或領(lǐng)導(dǎo)品牌，并憑借唯一性迅速成長起來，直到成為權(quán)威，建立穩(wěn)定的消費(fèi)者品牌忠誠度，從而排除異已，瓦解對手。 美特斯邦威銷售環(huán)境分析 ? 一、品牌在現(xiàn)實(shí)市場中的表現(xiàn) ： 美特斯邦威在現(xiàn)實(shí)生活中受到了年輕一代人的喜愛，尤其是像我們
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