美特斯邦威年度廣告策劃方案(已修改)
2024-11-08 19:30 本頁面
【正文】 山東交通學院 2020 年度 Meters/bonwe 廣告策劃方案 院 (系 )別 管理系 專 業(yè) 公共事業(yè)管理專業(yè) 班 級 公事 081 學 號 姓 名 策劃時間 2020 年 6月 2日 指導教師 二〇一一年六月 山東交通學院 摘 要 “美特斯邦威”是美特斯邦威集團自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌 。美特斯邦威集團公司于 1995 年創(chuàng)建于中國浙江省溫州市，主要研發(fā)、生產、銷售美特斯邦威品牌休閑系列服飾。“美特斯邦威”代表為消費者提供個性時尚的產品，立志成為中國休閑服市場的領導品牌，揚國邦之威、故邦之威。品牌名稱凝聚了集團創(chuàng)始人周成建先生永不忘卻的民族品牌情節(jié)和對于服飾文化的情有獨鐘。 在社會各界及廣大消費者的關心與支持下，美特斯邦威集團迅速發(fā)展壯大。 但是，現(xiàn)有的中國休閑服市場競爭激烈，群雄割據(jù)，沒有任何一個企業(yè)可以絕對的領先于競爭者而獨霸市場。這也為美特斯邦威的發(fā)展提供了莫大的機遇。 面對未來，美 特斯邦威集團公司將抓住機遇，加快發(fā)展，立志實現(xiàn) “ 百億企業(yè)，百年品牌 ”的戰(zhàn)略目標，實現(xiàn) “年輕活力的領導品牌，流行時尚的產品，大眾化的價格 ”這一愿景，力爭打造世界服裝行業(yè)的知名品牌。 本文從實際出發(fā)，力爭在宣傳產品的同時，達到 增加品牌知名度，增進消費者對品牌的了解，宣傳品牌價值，塑造品牌形象的目的。 關鍵字：美邦；廣告；休閑服飾；時尚 山東交通學院 目 錄 前言 ................................................................................................................................. 1 品牌歷史 .......................................................................................................................... 1 第一部分 市場環(huán)境分析 ................................................................................................... 2 一、宏觀環(huán)境 ............................................................................................................ 2 二、微觀環(huán)境 ............................................................................................................ 3 三、營銷環(huán)境分析 ..................................................................................................... 4 第二部分 廣告策略 ...................................................................................................... 5 一、目標消 費者分析 ................................................................................................. 5 二、產品分析 ............................................................................................................ 5 三、廣告市場策略分析 .............................................................................................. 6 第三部分 廣告設計 ...................................................................................................... 7 一、平面招貼和特大霓虹燈廣告 ................................................................................ 7 二、網(wǎng)絡廣告和宣傳冊 .......................................................................................
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